Selon Procos – Fédération pour la promotion du commerce spécialisé -, le commerce spécialisé français a enregistré en juin 2025 sa plus forte contraction depuis le début de l’année, avec une baisse de 3,2% des ventes en magasins par rapport à juin 2024. Cette dégradation marque un net recul comparé aux mois précédents, janvier et février n’ayant connu qu’une baisse limitée à 1,2% chacun.
La canicule qui a frappé le territoire français a perturbé les habitudes de consommation. La fréquentation des points de vente a chuté de 4,3%, confirmant l’impact direct de la météo sur les déplacements des consommateurs. Dans ce contexte difficile, tous les secteurs du panel Procos affichent des résultats en baisse. La beauté-parfumerie recule de 5,5%, tandis que la restauration enregistre une baisse de 6,2%. Le secteur culture-cadeaux-jouets perd 3% et l’équipement de la maison affiche une contraction de 3,1%. Dans ce dernier secteur, les disparités sont importantes puisque le mobilier accuse une chute estimée à 10,7% selon l’IPEA. Seul l’habillement tire son épingle du jeu avec une baisse limitée à 0,5%. Cette performance relative s’explique en partie par la nature des produits moins sensibles aux déplacements contraints.
Transfert d’activité vers le commerce en ligne
La canicule a provoqué un basculement inhabituel des comportements d’achat vers les canaux numériques. Les ventes en ligne ont, en effet, progressé de 4,2% en juin, bénéficiant d’un transfert d’activité aux dépens des magasins physiques. L’écart de 8 points entre les deux canaux constitue un phénomène inhabituel selon Procos.
Cette réorientation des achats a également impacté le démarrage de la période des soldes. La première semaine affiche un recul de 4,8% par rapport à 2024, avec une chute particulièrement marquée de 8% pour l’habillement. Historiquement, un mauvais démarrage des soldes présage généralement d’une période promotionnelle décevante.
Un 1er semestre en demi-teinte
Malgré les difficultés de juin, le bilan du 1er semestre 2025 demeure légèrement positif avec une croissance de 0,5% des ventes magasins. Cette performance reste toutefois inférieure à l’inflation de la période et contraste avec la hausse de 2,5% enregistrée en 2024. L’équipement de la maison confirme ses difficultés avec une baisse moyenne de 2,3%, amplifiée par les performances du mobilier qui perd 4,1% sur 6 mois.
Procos attend désormais les résultats de juillet pour évaluer l’impact d’une météo plus clémente et d’une activité touristique normalisée, sans les perturbations liées aux Jeux Olympiques de 2024. La fédération reste également préoccupée par les enjeux de concurrence avec les plateformes chinoises. « Cela reste un objectif prioritaire et vital car, à défaut, nous ne pourrons que constater l’importante fragilisation d’une partie du tissu commercial dans tous les secteurs concurrencés par ces acteurs », précise la fédération. Enfin, les évolutions réglementaires du projet de loi simplification, actuellement en discussion parlementaire, sont également un sujet important à garder à l’esprit.
