Le distributeur français spécialisé dans l’électroménager et le multimédia franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification en inaugurant son premier espace entièrement consacré à l’aménagement extérieur.
L’enseigne nordiste Boulanger a choisi Toulon – La Garde (83) pour expérimenter un format commercial inédit dans son réseau. Inauguré le 17 novembre dernier, ce point de vente baptisé Boulanger Outdoor marque l’entrée du distributeur sur le marché de l’équipement de jardin et de la vie en extérieur, un segment jusqu’alors absent de son portefeuille.
Un positionnement en lien avec les tendances de consommation
Cette initiative s’inscrit dans un contexte favorable pour le secteur. Selon l’enquête Unep-Ifop sur les Français et leur jardin, près de deux tiers de la population disposent d’un espace extérieur privé en 2025. Plus révélateur encore, ces espaces sont désormais perçus comme de véritables pièces à vivre.
Face à cette évolution des modes de vie, Boulanger a développé une surface commerciale de 500 m2 structurée autour de trois axes majeurs : l’entretien des espaces verts, l’aménagement de terrasses et la cuisine d’extérieur. L’enseigne y transpose son expertise historique en image, son et objets connectés, appliquée cette fois aux usages outdoor.
Un partenariat stratégique pour la cuisine extérieure
Pour renforcer sa crédibilité sur ce nouveau marché, le distributeur a noué un partenariat avec Novara, spécialiste des cuisines d’été établi depuis cinq ans. Cette collaboration vise à proposer des solutions sur mesure, adaptées aux spécificités climatiques et aux usages régionaux, selon Olivier Bertinetti, directeur du magasin toulonnais.
« Notre ambition dépasse la simple transaction commerciale », ajoute Grégoire Rousseau, directeur retail de Boulanger. « Ce concept traduit notre capacité à anticiper les attentes de nos clients et à enrichir notre proposition de valeur au-delà de nos métiers traditionnels. »
Le succès de ce pilote toulonnais déterminera probablement l’extension future du concept à d’autres points de vente du réseau. Affaire à suivre.
