Le distributeur spécialiste de l’électroménager Boulanger annonce offrir aux marques un nouvel écosystème publicitaire au sein de ses magasins. En partenariat avec Valiuz et Imediacenter, 75 d’entre eux verront le déploiement cette année de nouveaux dispositifs publicitaires digitaux out of home (écrans publicitaires) dans leurs rayons.
Un premier test fructueux à Englos (59)
Ce nouveau plan a d’abord vu un premier test grandeur nature, à partir de novembre 2025, au sein du magasin vedette d’Englos, dans la métropole lilloise. 15 annonceurs ont participé au projet afin d’installer une campagne physique similaire à celles déployées sur internet. L’étude qui en résulte, réalisée auprès d’acheteurs média, de clients et d’employés a révélé que 64 % des acheteurs comptaient augmenter leurs investissements publicitaires, que 72 % des clients considèrent que les écrans améliorent l’expérience de visite, et 74 % pensent que ceux-ci permettent de découvrir de nouveaux produits plus facilement.
« Lors du premier test à Englos, certaines marques ont vu leur part de marché multipliée par 3,3 dès la 2ème semaine d’activation omnicanale. Et 62% des visiteurs exposés ont déclaré avoir l’intention d’acheter le produit », se félicite Alban Schleuniger, Leader Business Retail Media France chez Valiuz.
50 magasins équipés d’ici juin
Ce dispositif va d’abord être élargi dans 50 magasins durant la première moitié de l’année, ce qui représente une audience de 18,6 millions de clients. Ces magasins ont été sélectionnés selon des critères de trafic et de chiffre d’affaires pour tirer pleinement profit de la Coupe du monde de football, temps fort publicitaire pour les équipements multimédias.
« Renforcer l’instore, et plus globalement l’omnicanalité, répond à un enjeu double pour Boulanger : donner plus de poids au magasin physique, notamment face à la montée du commerce agentique, et disposer d’un nouvel avantage stratégique pour concurrencer les pure players. Ce passage à l’échelle s’inscrit pleinement dans une approche 360° : aux inventaires de Boulanger.com s’ajoutent désormais ces dispositifs en magasin, permettant ainsi aux annonceurs de déployer des campagnes cohérentes et activables sur l’ensemble des points de contact, du digital au point de vente », explique Olivier Béal, directeur de la stratégie fournisseur et achat de Boulanger.
