En mars 2026, et à l’occasion d’un événement organisé conjointement au Stade Roland-Garros et au Parc des Princes, le groupe Haier a annoncé son entrée sur le marché français des téléviseurs. La marque n’y avait pas été présente en Europe depuis plus de 15 ans. Ce retour s’inscrit dans une ambition explicitement formulée : figurer parmi les leaders européens du secteur télévisuel d’ici 5 ans. Avec un contexte qui joue en sa faveur — les livraisons mondiales de téléviseurs devraient dépasser 210 millions d’unités en 2026, avec une croissance de 3,2 % attendue en Europe occidentale —, Haier dispose par ailleurs d’une base solide. Le groupe est en effet reconnu sur le segment de l’électroménager, notamment depuis l’acquisition de Candy-Hoover en 2019. « Fidèle à notre positionnement premium et innovant, la télévision s’est imposée comme une catégorie stratégique pour déployer de nouvelles offres répondant aux attentes des consommateurs Français », souligne Christophe Salmon, directeur général du groupe Haier en France.
Une gamme de TV premium
La gamme lancée en France compte une trentaine de références, couvrant des tailles d’écran de 32 à 115 pouces. Elle repose principalement sur les technologies QLED MiniLED et QLED, avec un modèle OLED, le C90. Le produit phare, le M96, combine dalle QD-Mini LED et forte luminosité pour un positionnement à partir de 4 999 €. Des modèles QLED, accessibles dès 529 €, complètent l’offre sur les segments d’entrée et de milieu de gamme.
Au cœur de la proposition figure Homey AI, une plateforme d’intelligence artificielle développée en partenariat avec MediaTek. Articulée autour de quatre modules — Cinema, Sound, Game et Eye Caring —, elle analyse le contenu en temps réel pour adapter automatiquement les paramètres d’image et de son. Par ailleurs, sur les modèles haut de gamme, Haier intègre des systèmes audio signés KEF, spécialiste britannique de l’acoustique haute fidélité. Google TV est retenu comme système d’exploitation, avec l’assistant Gemini embarqué. Les modèles Mini LED sont, de leur côté, équipés de télécommandes à recharge solaire, en cohérence avec les engagements environnementaux affichés par la marque. Pour accompagner sa visibilité, Haier s’appuie sur des partenariats football — PSG, Liverpool FC, Liga espagnole, Série A italienne — directement en phase avec l’usage sportif du téléviseur.
Des réfrigérateurs qui allient technologies et IA
En parallèle, Haier présente la Collection Horizon, une nouvelle génération de réfrigérateurs multi-portes positionnée sur le haut de gamme. Les modèles affichent des capacités allant jusqu’à 700 litres, avec une efficacité énergétique atteignant la classe C dans ce segment de volume. Deux technologies sont mises en avant : NutriBank, qui prétend conserver la viande et le poisson cinq fois plus longtemps sans congélation en préservant jusqu’à 95 % des protéines, selon des tests certifiés VDE ; et Active Fresh Zone, qui maintient un taux d’humidité jusqu’à 90 % pour prolonger la conservation des fruits et légumes. La première technologie a mobilisé plus de cent experts sur cinq ans de recherche et généré 204 brevets déposés.
Les modèles les plus équipés intègrent un écran jusqu’à 27 pouces permettant de visualiser le contenu sans ouvrir la porte, couplé à un système d’IA — l’AI Food Care System — capable de reconnaître les aliments, suivre les dates de péremption et formuler des recommandations de conservation. Les premiers réfrigérateurs Horizon seront disponibles à partir de l’été 2026, à partir de 1 099 €.
