En 2015, le groupe Frio, spécialiste de la cave à vin et du froid professionnel décuple les actions marketing et mutualise les forces de ses marques dans l’ambition de devenir l’un des leaders mondial de la cave à vin.
Le Groupe Frio revendique les plus grandes marques de caves à vin et du froid professionnel en France, dont la Sommelière, Climadiff, Avintage, Frigelux, VionSphere, Vin sur vin et Interfroid. Avec 95 000 caves vendues par an et 40 millions d’euros de chiffre d’affaire, l’ambition du groupe est de figurer dans le top 3 mondial des spécialistes de la cave à vin.
Pour ce faire, le groupe table sur des actions marketing fortes. D’une part avec un lifting sur le web, en lançant de nouveaux sites pour Avintage et Climadiff. D’autre part avec une présence au SADEC en avril et à l’IFA en septembre, où seront présentées les innovations du groupe, notamment la nouvelle gamme Diva Evolution d’Avintage. Des opérations de trade marketing auront lieu tout au long de l’année, avec en amorce la célébration des vingt ans de la Sommelière, marque fétiche du groupe.
La Sommelière, vingt ans de tradition
La Sommelière, peut se targuer d’avoir vendu plus de 400 000 caves à vins dans le monde. La marque propose aujourd’hui l’offre la plus large du marché, et continue à se développer en lançant deux éventails de produits : la gamme Tradition et la gamme Prestige. Pour ses vingt ans, la marque lance une cave en série limitée, très design, dors et déjà disponible à la vente. Cette cave anniversaire est livrée avec un coffret du sommelier de quatre accessoires.
Climadiff en cuisine
En 2012, Frio a acquis la société marseillaise Climadiff, le n°1 des caves à vin en France, détenant pas moins de 35% du marché à l’époque de son rachat. Richard Guillorel, a annoncé à la presse le 13 mars dernier la diversification programmée de Climadiff. Un territoire nouveau est investi par la marque, celui du traitement de l’air. Climatiseurs, déshumidificateurs, purificateurs et humidificateurs font désormais partie des produits proposés à la vente.
Avintage cible les nouveaux modes de consommation du vin
Avintage, collection premium de Climadiff, se différencie par une distribution ciblée chez les cuisinistes et les spécialistes. La marque a développé une large gamme de caves encastrables intégrables, en pose libre, qui a été présentée à l’IFA en septembre. Ce qui laisse percevoir un développement affirmé dans l’univers de la cuisine. Les nouveaux modes de consommation du vin plaident en faveur de cette entrée des caves en cuisines aménagées. Elles détiennent un look design et une technologie innovante, avec des panneaux de contrôle tactiles et d’un affichage LCD, dans l’optique de s’intégrer aux cuisines contemporaines.
Le Groupe Frio a atteint cette année ses objectifs avec 30% de son chiffre d’affaire effectué à l’international. Il exporte aujourd’hui dans 40 pays à travers le monde et ne compte pas s’arrêter là. Des accords internationaux sont prévus avec les géants allemands, tels que Nobilia, et des partenariats seraient en cours de négociation dans les pays de l’Est. La filiale chinoise de la Sommelière est, elle, le sujet d’un développement commercial appuyé.
