Petit électroménager : Severin renforce encore son expertise et élargit son catalogue [IFA 2024]

La marque Severin était présente sur l’IFA 2024 avec un stand réduit mais très contemporain et riche en nombre et variété de produits présentés. Avec ce large éventail de solutions pour le quotidien, la marque compte poursuivre son développement, notamment en France et via la distribution spécialisée.

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Comptant parmi les principaux fabricants internationaux de petits appareils électroménagers « intuitifs, innovants et durables », Severin est une marque de qualité d’origine allemande qui a plus de 130 ans. Elle propose aujourd’hui plus de 350 produits « fiables et pensés pour simplifier la vie quotidienne des utilisateurs », précise Benoît Petit Damico, directeur général France.

Sur l’IFA Berlin, début septembre, ce sont les innovations que Severin a choisi de mettre en avant. Elles étaient présentées les unes à côté des autres sur de belles tables en bois, dans un stand principalement blanc et noir, façon Apple Store. « L’objectif était de montrer aux acheteurs et distributeurs la largeur de notre gamme, notre expertise et notre capacité de R&D sur le segment du PEM. Severin surinvestit clairement sur les innovations et les technologies pour se différencier. » Le DG France précise que l’entreprise préfère toutefois « une croissance modérée mais maîtrisée, continue et durable » plutôt qu’un développement agressif. Severin enregistre cependant des croissances à 2 chiffres sur un marché du PEM globalement atone.

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Pour continuer son essor en France, la marque compte notamment se renforcer chez les spécialistes, où elle est structurellement assez faible. « Severin monte en puissance sur la qualité, mais nous devons améliorer encore notre taux de notoriété dans la distribution spécialisée. Beaucoup de nouveautés sont très encourageantes pour la suite », assure Benoît Petit Damico. La montée en gamme se poursuit donc avec « des produits vraiment plus premium et de superbes finitions ».

L’entreprise renforce aussi sa politique RSE avec un certain nombre d’actions et d’objectifs sur des sujets essentiels comme la durabilité, l’économie circulaire, la protection de l’environnement, l’égalité des genres et le bien-être au travail, présentés dans un Rapport RSE de 60 pages. « L’intégration de ces sujets à la stratégie de Severin assoit son sérieux pour l’ensemble du marché », glisse le DG.

Des appareils à raclette toujours plus conviviaux

Sur l’IFA, Severin présentait notamment sa nouvelle gamme d’appareils à raclette. « Ce segment est son territoire d’expression, avec une technologie maîtrisée. Les coques et finitions ont été revues et d’autres points ont été améliorés, tout en continuant à garantir des prix-fonction ajustés. » Ces appareils intègrent un étage de rangement pour les poêlons chauds ou inutilisés, avec spatules clipsables. « Ce sont des détails qui font la différence ! » lance l’expert. Le prix de vente conseillé est de 45 € pour 4 personnes (RG 2360) et 85 € pour 8 (RG 2366).

La star de l’IFA était surtout Sevento, la toute première Smokeless Raclette au monde. Cet appareil pour 8 personnes intègre un système d’aspiration des fumées et des odeurs, avec nettoyage par filtre à charbon actif et expulsion d’un air purifié. La puissance d’extraction peut être réglée à l’aide de l’écran LED intuitif. Semblable à celle d’une hotte aspirante, cette technologie se trouve au cœur de la plaque de grill avec revêtement céramique en ILAG Xeradur garanti sans polluants PFAS, qui permet de préparer tous types de grillades (3 niveaux de cuisson, jusqu’à 230°C). Notons que le nettoyage est facile, la plaque, les poêlons et le boîtier du filtre pouvant passer au lave-vaisselle. Positionné à 179 €, cet appareil révolutionnaire sera déployé à partir de novembre.

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Design et efficacité pour les appareils de cuisson

Sur son stand, Severin mettait aussi en avant ses nouvelles planchas, qui présentent de très belles finitions. « Nous continuons à offrir d’excellents rapports qualité-prix sur les segments barbecues et planchas, qui sont historiques pour la marque », commente Benoît Petit Damico, notamment séduit par le modèle avec un récupérateur de graisse ressemblant à un tiroir CD.

Le nouveau gril-contact Sevini Pro KG 2395 faisait aussi partie des nouveautés exposées sur l’IFA. Ses principaux points forts sont sa technologie intelligente « perfect steack » qui détecte l’épaisseur des aliments à griller et son écran qui affiche les niveaux de cuisson atteints. Cet outil culinaire polyvalent au design soigné, pouvant aussi être utilisé en gril de table et pour gratiner des plats, est à partir de 159,90 €.

Une autre star côté cuisson était le mini four/airfryer, un appareil 2 en 1 « emblématique de la gamme », doté d’une plaque à pizza et d’un bel afficheur. À ses côtés se trouvait le très esthétique four à pizza Serico PG 8575, qui permet de cuire des pizzas jusqu’à 30 cm de diamètre en moins de 5 min, mais aussi de cuire aisément des steaks, des pommes de terre ou des légumes, utilisé comme une friteuse à air chaud ou en déshydrateur. Doté d’un affichage numérique, d’une porte à triple vitrage et de 15 programmes, il est disponible depuis juin à 269,90 €.

Une belle monté en gamme pour les cafetières filtre

Bien valorisé sur le stand, l’univers du café présente lui aussi de belles évolutions. Outre le nouveau design des cafetières, « preuve de la premiumisation de la marque », c’est la gamme de cafetières filtre automatiques 5 en 1 Filka que Severin a mis en exergue. Plusieurs fois primés, ces appareils délivrant un café filtre fraîchement moulu en une simple pression (tasse, mug, verseuse en verre ou isotherme) se dotent d’un nouveau software et d’un nouvel écran esthétique et plus intuitif, avec assistant de configuration et de personnalisation.

Les nouveaux modèles Filka 2.0 KA 4852 et Filka KA 4853 seront disponible en octobre à 299 € et 329 €, dans le cadre d’un contrat de distribution sélective. « Notre première gamme Filka est dans le Top 5 des ventes chez Maxi Coffee ! Nous sommes très optimistes pour cette nouvelle version », se réjouit le DG France de Severin. L’IFA était aussi l’occasion de dévoiler une édition limitée en Dark Inox, avec diverses références pouvant gérer le café moulu et le café en grains, en automatique ou manuel. Précisons que ces appareils sont aisément nettoyables.

La beauté de retour au cœur d’une large gamme de PEM

Parmi les autres produits mis en scène sur le stand Severin de l’IFA 2024, citons encore une bouilloire avec une nouvelle finition très soignée, des mousseurs de lait, un petit aspirateur de table design et efficace ou encore une trancheuse.

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La marque a aussi annoncé son souhait de revenir en force sur la beauté, en opérant là-aussi une montée en qualité. Elle lance notamment un nouveau sèche-cheveux léger, efficace et ultra-moderne, avec diffuseur de volume pour un séchage en douceur, au PVGC de 129 €. ∎