Historiquement associée à l’électroménager, Darty poursuit la valorisation de ses nouvelles offres en cuisine équipée et en mobilité urbaine. Pour accompagner cette diversification encore méconnue d’une partie du grand public, l’enseigne mise sur une stratégie de communication commerciale multi-locale à grande échelle, en partenariat avec Bonial.
Dans le cadre de cette nouvelle communication, Darty adapte ses contenus en fonction des zones de chalandise. Grâce aux données disponibles en temps réel, l’enseigne met en avant les offres les plus pertinentes sur des plateformes comme Meta et Pinterest. Ce ciblage fin permet de toucher les bons consommateurs, au bon moment et avec le bon message. « Cette synergie entre Bonial Media et Reach nous permet de maximiser la diffusion de notre catalogue dynamique », indique Christophe Connin, responsable Brand Content chez Darty.
Darty valorise ses offres à travers des formats visuels engageants sur l’application Bonial avec des carrousels, des notifications géo-localisées, des articles sponsorisés. Pour son activité de cuisiniste, l’enseigne a transformé son guide papier de 164 pages en une brochure digitale dynamique. Ce format, mieux adapté à une consommation mobile (90 % des consultations), permet une diffusion plus large, à moindre coût. « Le coût à la lecture est huit fois moins élevé qu’avec le print », souligne Christophe Connin.
La brochure numérique permet une mesure fine des performances : taux de clics, temps de lecture, pages les plus consultées, rendez-vous en magasin générés… Grâce à une interface optimisée pour le mobile, l’expérience utilisateur est fluide, immersive et incitative. L’ajout de contenus vidéos ou motion design renforce l’attractivité des produits et facilite la projection du client.
La dernière campagne digitale dédiée à la cuisine a généré plus de 93 000 consultations en un mois. Ce succès valide l’approche multilocale de Darty, qui continue d’investir dans des solutions digitales innovantes et ciblées pour soutenir le développement de ses nouvelles activités.
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