Le Gifam, en collaboration avec Gfk, a révélé des chiffres en demi-teinte pour l’électroménager en 2025. Les prévisions restent modérées pour cette année, avec des adaptations à prévoir face à un changement démographique de la population française.
Le bilan annuel du Gifam et de Gfk a débuté par une mise en perspective des évolutions de l’électroménager dans l’ensemble de l’équipement de la maison. Les marchés ont encore légèrement baissé en 2025. Au global, le secteur accuse une baisse de -1,6 %. « La valeur recule à nouveau cette année, avec une baisse plus marquée, puisque nous étions à -1 % l’an dernier. Si certains secteurs comme le petit électroménager trouvent de la croissance, pour le reste, les renouvellements se font de plus en plus attendre. Cela est dû à la durabilité des produits, toujours en hausse d’année en année », explique Chrystelle Comparato, directrice des analyses de marché chez Gfk.
L’électroménager est porté par le petit électroménager (PEM), tandis que le gros électroménager (GEM) reste en difficulté. Le PEM atteint les 4,4 Mds €, soit une hausse de 3 %, contre 5,4 Mds € pour le GEM, accusant ainsi une baisse de 4 %. Le 1er représente 81 % des volumes pour 45 % de la valeur, il s’agit de 19 % et 55 % pour le 2nd.
>> Retrouvez les bilans détaillés du gros électroménager et du petit électroménager dans leurs articles dédiés
Des prévisions toujours en demi-teinte pour 2026
Pour cette année, les estimations de Gfk et du Gifam prévoient une baisse de – 2 % pour le gros électroménager. « Nous prévoyons toujours une tendance négative pour cette année, même s’il faut rester optimiste. En volume, ce marché devrait atteindre la stabilité. Si l’immobilier reprend avec vigueur cette année, on peut peut-être prévoir un chiffre en valeur positif. Mais les fabricants sont globalement modérés pour cette année notamment à cause du contexte politique et la tendance négative observée ces quatre dernières années », détaille Chrystelle Comparato. « Il faut rester prudents, car en cette période de faible construction, 10 à 15 % des nouveaux logements ne trouvent pas preneur. La population n’est pas au courant de la fiscalité et des décisions politiques autour du neuf, ce qui, même en cas de reprise des constructions, met en retard ce redémarrage », ajoute Véronique Denise.
Quant au PEM, les innovations devraient lui permettre de conserver sa progression à 2 % en 2026. « Nous nous attendons encore à un impact fort des aspirateurs laveurs. Cette innovation, qui répond à un besoin avec un rapport qualité-prix juste, a un taux d’équipement faible, ce qui devrait encore une fois porter le PEM », prévoit-elle
Un changement démographique qui implique des évolutions
Au-delà des prévisions économiques, le Gifam a apporté, cette année, un éclairage autour des changements démographiques à anticiper en France dans les prochaines années. Depuis dix ans, la baisse de la natalité en France entraine un vieillissement de la population, mais également une diminution du nombre de personnes par ménage. En 1968, la moyenne était de 3,08, en 2022 de 2,15. Cette baisse entraîne, par la même occasion, la démultiplication des foyers ne contenant qu’une seule personne. S’ils composaient un quart des ménages en 1990, on en dénombrait un tiers en 2020, avec une prévision de la moitié de foyers monopersonnels d’ici 2050. « Les marques d’électroménager commencent d’ores et déjà à évoluer leurs gammes autour de ce changement. On a récemment vu l’apparition des lave-vaisselles 45 cm ou des réfrigérateurs à petite capacité, voire posés sur la table », explique Olivia Guernier, déléguée générale du Gifam. Les marques d’électroménager devront, dans les prochaines années, se réinventer pour s’adapter au mieux à cette transformation sociétale.
Les indices continuent d’évoluer
Les différentes notes et indices qui évaluent les produits électroménagers ont poursuivi leur développement en 2025. Les indices de réparabilité supérieurs à 8/10 se sont largement démocratisés, notamment au sein des lave-linges et lave-vaisselles, jusqu’à représenter la majorité des appareils de ces catégories. Le Gifam alerte cependant sur la multiplication des indices : réparabilité, durabilité, repair score intégré à l’étiquette énergie… Le groupement appelle à une harmonisation de ceux-ci au niveau européen.
