Notre site Web utilise des cookies pour améliorer et personnaliser votre expérience et pour afficher des publicités (le cas échéant). Notre site Web peut également inclure des cookies de tiers tels que Google Adsense, Google Analytics, Youtube. En utilisant le site Web, vous consentez à l'utilisation de cookies. Nous avons mis à jour notre politique de confidentialité. Veuillez cliquer sur le bouton pour consulter notre politique de confidentialité.
OK, je suis d'accord Politique de Confidentialité
06
Mar
2026
Par Maxime Gouet
Bilan Gifam/Gfk : 2025 en demi-teinte pour l’électroménager

Bilan Gifam/Gfk : 2025 en demi-teinte pour l’électroménager

Blanc Brun
Le Gifam, en collaboration avec Gfk, a révélé des chiffres en demi-teinte pour l’électroménager en 2025. Les prévisions restent modérées pour cette année, avec des adaptations à prévoir face à un changement démographique de la population française. Le bilan annuel du Gifam et de Gfk a débuté par une mise en perspective des évolutions de l’électroménager dans l’ensemble de l’équipement de la maison. Les marchés ont encore légèrement baissé en 2025. Au global, le secteur accuse une baisse de -1,6 %. « La valeur recule à nouveau cette année, avec une baisse plus marquée, puisque nous étions à -1 % l’an…
Lire la suite
06
Mar
2026
Par Maxime Gouet
Bilan Gifam/Gfk : le petit électroménager se porte bien grâce à des innovations fortes

Bilan Gifam/Gfk : le petit électroménager se porte bien grâce à des innovations fortes

Blanc Brun
Le Gifam, en collaboration avec Gfk, a révélé les chiffres de l’électroménager en 2025. Le petit électroménager se porte bien grâce à ses innovations, comme l'aspirateur balai laveur ou l'airfryer, qui domine toujours le marché. Lors du bilan du Gifam et de Gfk, les chiffres ont révélé la progression continue du petit électroménager, entamée en 2023. Tous les pays européens voient une hausse du PEM. + 2 % pour le Royaume-Uni et l’Allemagne, jusqu’à + 7 % et + 8 % pour l’Italie et les Nordiques. « Sur ce marché, l’innovation est le moteur de la croissance, peu importe la catégorie »,…
Lire la suite
06
Mar
2026
Par Maxime Gouet
Bilan Gifam/Gfk : le gros électroménager toujours impacté par le contexte global

Bilan Gifam/Gfk : le gros électroménager toujours impacté par le contexte global

Blanc Brun
Le Gifam, en collaboration avec Gfk, a révélé les chiffres de l’électroménager en 2025. Le gros électroménager accuse le coup d’un contexte toujours compliqué, notamment dans l’immobilier. Le bilan du Gifam et de Gfk a révélé les chiffres du marché du gros électroménager en France. Celui-ci revient progressivement à son niveau pré-Covid, son pic à 6 Mds € en 2021 et 2022 étant désormais loin. Le marché pèse aujourd’hui 5,38 Mds €, soit 1,3 % de plus qu’en 2019, mais 4,5 % de moins que l’année dernière. Cette baisse française est la pire parmi celles des nations d’Europe de l’Ouest.…
Lire la suite
18
Fév
2025
Par Maxime Gouet
Bilan annuel Gifam-GfK : La croissance de l’électroménager sera stable cette année, dans un contexte en amélioration

Bilan annuel Gifam-GfK : La croissance de l’électroménager sera stable cette année, dans un contexte en amélioration

Blanc Brun
Sur l’année 2024, le petit électroménager (PEM) est en forme, mais le gros électroménager (GEM) est à la traîne. Avec une progression de +8% (volume & valeur), la meilleure depuis 2020, le PEM a porté la baisse de -3,9% (valeur, 0% volume) du GEM, amenant la croissance de l’électroménager dans son ensemble à 1%. Pour 2025, les prévisions de l'électroménager GfK - Gifam prévoient +4% pour le PEM, et -1% pour le GEM. Les avis et les réseaux sociaux guident l’achat des jeunes  Côté PEM, la dynamique des air fryers, qui représente 4% (la moitié) de la progression du PEM…
Lire la suite
18
Fév
2025
Par Agnès Richard
Insight Talk de GfK : le bricolage et le jardinage suscitent l’envie !

Insight Talk de GfK : le bricolage et le jardinage suscitent l’envie !

Brico Jardin
Même si les pratiques demeurent stables, les marchés du bricolage et du jardin sont en recul en 2024. Pour préserver son budget, le consommateur privilégie les promotions ou reporte ses achats. Il s’agit de susciter ses envies en 2025. Ce n’est guère une surprise. En 2024, selon NielsenIQ GfK, le marché du bricolage accuse une baisse de 6,4 % en valeur pour un chiffre d’affaires de 22,8 Mds€, tandis que ses volumes limitent le retrait à - 1,6 %. L’inflation n’est plus là pour soutenir les chiffres d’affaires. « C’est du jamais vu sur le bricolage. La baisse est forte, à…
Lire la suite
17
Fév
2025
Par Maxime Gouet
Bilan annuel Gifam-GfK : Le petit électroménager enregistre 8% de croissance, boosté par les air fryers

Bilan annuel Gifam-GfK : Le petit électroménager enregistre 8% de croissance, boosté par les air fryers

Blanc Brun
Le petit électroménager se porte bien en 2024, avec une poussée de +8%. Cette augmentation est expliquée en partie par le buzz des air fryers : +140% en un an. Leur chiffre d’affaire a été multiplié par 10 en 3 ans, jusqu’à atteindre 271 millions d’euros en 2024. « Le phénomène de l’air fryer représente la moitié de la progression du PEM cette année », explique Chrystelle Comparato, directrice de l’expertise Tech & Durable chez NielsenIQ-GfK. « Cet appareil rayonne même au-delà du marché de l’électroménager. Parmi les 10 livres les mieux vendus, 3 sont des livres de recettes pour…
Lire la suite
12
Juin
2024
Par Agnès Richard
L’électroménager fait campagne pour l’entretien

L’électroménager fait campagne pour l’entretien

Blanc Brun
Les marchés du GEM et du PEM bénéficient d’investissements importants de la part des fabricants. La filière est particulièrement engagée dans l’accompagnement des consommateurs vers une consommation responsable, en témoignent les évolutions technologiques permettant de réduire les consommations d’eau et d’énergie, mais la mise en place d’indicateurs valorisant les produits les plus performants et durables. « La France est très en avance dans ces initiatives », s’est félicitée Véronique Denise, présidente du Gifam, lors du point presse annuel. ∎ Indice de réparabilité : affiché depuis 2021, il est connu par 1 Français sur 2, et 73 % le trouvent fiable.…
Lire la suite
26
Fév
2024
Par Agnès Richard
Brico-jardin : après d’excellentes années, dégradation… et retour des beaux jours ?

Brico-jardin : après d’excellentes années, dégradation… et retour des beaux jours ?

Brico Jardin, Mobilier
Subissant la crise de l’immobilier, les arbitrages de consommation et une météo pas toujours favorable, le bricolage et le jardin n’ont pas retrouvé le rythme des années Covid. Son évolution en valeur est surtout due à l’inflation. 2024 devrait toutefois se présenter sous de meilleurs auspices. Synthèse de l’Insight Talk de février organisé par le cabinet GfK France, dédié au brico-jardin. Par Agnès Richard La longue litanie des reports ou annulations d’achat liés à la crise immobilière et au contexte économique n’en finit pas : 29 % des gros travaux (extension, extérieurs…), 29 % des travaux de chauffage, 27 %…
Lire la suite
24
Mai
2023
Par La Rédaction
La CNEF et GfK nouent un partenariat pour faciliter le suivi du marché de l’équipement du foyer

La CNEF et GfK nouent un partenariat pour faciliter le suivi du marché de l’équipement du foyer

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier
La Confédération Nationale de l’Équipement du Foyer (CNEF) et le cabinet d'études GfK ont décidé de travailler ensemble pour « faciliter le suivi du marché ». L'objectif est d'intensifier les coopérations entre les enseignes de distribution et le cabinet d'études reconnu dans le monde pour la collecte et de l'analyse de données. Rassemblant les organisations professionnelles des distributeurs de biens d'équipement de la maison, la CNEF représente aujourd'hui 46 entreprises qui exploitent plus de 70 enseignes, avec près de 7500 magasins et 125000 salariés. Fondé en 1934, GfK accompagne et conseille les acteurs des marchés Grande consommation et Biens durables…
Lire la suite
06
Mar
2023
Par Maxime Gouet
Électroménager: les habitudes de consommation ont changé, selon la dernière étude Gifam/GfK

Électroménager: les habitudes de consommation ont changé, selon la dernière étude Gifam/GfK

Blanc Brun, Cuisine
Selon cette étude Gifam/Gfk, l'un des points à l'impact le plus fort sur les habitudes du consommateur dans l'électroménager, c'est la hausse des prix de l'énergie. En novembre 2022, 75% des Français déclarent s'adapter à cette situation de 2 manières: 38% d'entre eux limitent leurs achats pour faire des économies, tandis que 37% limitent leur consommation d'énergie pour ne pas changer leurs habitudes d'achat. Concernant ce second point, 63% des Français diffèrent l'utilisation de leurs appareils électroménagers pour réduire le coût, comme le préconisait la campagne gouvernementale, et un peu moins de 60% d'entre eux disent réduire l'utilisation de leurs…
Lire la suite
24
Fév
2023
Par Maxime Gouet
Étude Gifam/GfK : le Petit Électroménager en baisse vs 2021, mais en croissance vs 2019

Étude Gifam/GfK : le Petit Électroménager en baisse vs 2021, mais en croissance vs 2019

Blanc Brun
Du côté du marché du PEM, la hausse du niveau de ventes qui s'opérait chaque année depuis 2017 s'est arrêtée en 2022, avec une baisse de 4,8% pour 3,7Md€ générés, contre près de 3,9Md€ en 2021. Avec 51,9 millions de produits vendus en 2022, le niveau d'activité a baissé de 10% en volume vs 2021 (sur 10 mois). Au global, le CA du marché du PEM reste toutefois en hausse de 10% par rapport à celui enregistré en 2019 (3,36 Md€). Parmi les familles du PEM, le confort domestique est la plus performante avec une hausse de valeur de 39,2%.…
Lire la suite
24
Fév
2023
Par Maxime Gouet
Étude Gifam/GfK : le Gros Électroménager se maintient, grâce notamment à l’intégrable et aux réfrigérateurs

Étude Gifam/GfK : le Gros Électroménager se maintient, grâce notamment à l’intégrable et aux réfrigérateurs

Blanc Brun
Pour le marché du GEM, une hausse historique de 12,3% en valeur s'était opérée en 2021 pour dépasser les 6 Md€, alors que le marché restait stable autour des 5 Md€ sur les dernières années. Les résultats se sont stabilisés en 2022, avec 5,6 millions de produits vendus pour 6 Md€ de CA. Ce dernier affiche une petite baisse de 0,4%, la baisse d'activité étant de 7% en volume. »L'acquis de valeur de 2021 s'est maintenu, notamment grâce à l'intégrable, qui atteint un nouveau pic«, commente Laurent Cours, directeur statistiques et études du Gifam. Après une hausse de plus de…
Lire la suite
23
Fév
2023
Par Maxime Gouet
Étude Gifam/GfK: +11,3% de CA pour l’électroménager depuis 2019, avec un rééquilibrage en 2022

Étude Gifam/GfK: +11,3% de CA pour l’électroménager depuis 2019, avec un rééquilibrage en 2022

Blanc Brun
N'ayant pas eu lieu depuis plus de 2 ans, ce rendez-vous annuel du Gifam* a démarré par le constat du volume du marché de l'électroménager. En 2022, 67,5 millions de produits ont été vendus par le secteur pour 9,7Md€ ; soit 1Md€ de plus qu'en 2019 (+11,5% en 3 ans). Cela témoigne de l'évolution de la demande du consommateur. »Entre la généralisation du télétravail et les confinements qui ont forcé les Français à rester chez eux, il y a eu un véritable recentrage sur l'amélioration de la maison«, analyse Laurent Cours, directeur statistiques et études du Gifam. 77% des acheteurs…
Lire la suite
19
Mar
2021
Par Sabrine Moressa
Visa a mandaté GfK, pour enquêter sur l’impact du Covid-19 sur les habitudes de paiement

Visa a mandaté GfK, pour enquêter sur l’impact du Covid-19 sur les habitudes de paiement

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier
Enquête Visa menée par le cabinet de conseil GfK Depuis le 1er confinement, les Français déclarent privilégier le paiement sans contact (+42%) et les cartes de paiement (+34%) en magasin, et faire davantage leurs courses en ligne : un quart des sondés se sont mis au e-commerce (22%) 34% des consommateurs ont déclaré avoir réduit leur utilisation d'espèces depuis le début de la crise de la Covid-19. Ces changements des comportements d'achat pourraient bien être permanents : d'ores et déjà, les consommateurs français perçoivent que les commerçants sont moins réticents à accepter les paiements par carte en magasin (pour 34%…
Lire la suite
15
Mar
2021
Par Camille Borderie
Bilan GfK : 2020, une année charnière pour l’Équipement de la Maison !

Bilan GfK : 2020, une année charnière pour l’Équipement de la Maison !

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier
En dépit des pronostics moins optimistes envisagés lors du 1er semestre 2020, l'univers de l'équipement de la Maison (EQM) a su tirer son épingle du jeu. Le bilan GfK dévoile en effet que les marchés non-alimentaires ont connu une hausse de CA de +5%. Au total, les Français ont dépensé 28,7 milliards d'€ en biens d'équipement de la Maison, soit une augmentation de +4% par rapport à 2019. Ces ventes ont été animées par les trois secteurs que sont l'Informatique-Bureautique (+18% en CA), le Petit électroménager (+11%) et l'électronique Grand Public (+6%). L'IT et le PEM s'en sortent donc le…
Lire la suite
22
Oct
2020
Par Sabrine Moressa
GfK : Croissance mondiale à 0% en 2020 pour l’Équipement de la Maison !

GfK : Croissance mondiale à 0% en 2020 pour l’Équipement de la Maison !

Blanc Brun, Cuisine
Equipement de la maison: croissance mondiale à 0% en 2020 La reprise solide en sortie de confinement en Europe a permis ce retour significatif, porté par la tendance » à domicile « et la demande additionnelle liée à la digitalisation des pratiques, suite au confinement. «Nous prévoyons une poursuite de la reprise actuelle du marché. Plusieurs indicateurs indiquent un scénario stable pour le dernier trimestre 2020, période la plus critique pour les acteurs du marché, explique Norbert Herzog, expert GfK Equipement de la maison. Cependant, la volatilité des marchés perdurera, car la demande des consommateurs a connu des changements significatifs…
Lire la suite
19
Mai
2020
Par Sabrine Moressa
Covid-19: les consommateurs français prudents quant au monde d’après

Covid-19: les consommateurs français prudents quant au monde d’après

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier
Alors que les mesures de confinement sont progressivement levées, les consommateurs sont encore marqués et se projettent difficilement dans » le monde d'après «. Quels sont les comportements développés au cours des 2 derniers mois ? Comment les marchés ont été impactés ? Quelles attentes nouvelles émergent vis-à-vis des marques et enseignes ? Eléments de réponses avec les études GfK Consumer Pulse et PoS Tracking. La prudence est le maître mot des attitudes observées chez les consommateurs français. Tout d'abord, les données GfK révèlent que les Français sont parmi les plus pessimistes d'Europe. Ils sont 3 sur 4 à envisager…
Lire la suite
×
Click to listen highlighted text!