Le Gifam, en collaboration avec Gfk, a révélé les chiffres de l’électroménager en 2025. Le petit électroménager se porte bien grâce à ses innovations, comme l’aspirateur balai laveur ou l’airfryer, qui domine toujours le marché.
Lors du bilan du Gifam et de Gfk, les chiffres ont révélé la progression continue du petit électroménager, entamée en 2023. Tous les pays européens voient une hausse du PEM. + 2 % pour le Royaume-Uni et l’Allemagne, jusqu’à + 7 % et + 8 % pour l’Italie et les Nordiques. « Sur ce marché, l’innovation est le moteur de la croissance, peu importe la catégorie », explique Chrystelle Comparato, directrice des analyses de marché chez Gfk. Si le prix moyen du petit électroménager s’est stabilisé autour de 70 € ces 5 dernières années, 21 % des achats sont réalisés lors de promotions, jusqu’à 26 % pour l’entretien du sol et du linge. « Le mois de novembre confirme encore cette année qu’il s’agit du plus gros temps fort promotionnel de l’année. Il a dépassé 15 % du chiffre d’affaires en 2025 », ajoute-t-elle.
Au sein de la distribution, la grande surface spécialisée prend une part de plus en plus importante, à 46 % (+ 4 % en 2 ans), à l’inverse des grandes surfaces alimentaires, qui baissent de 3 % en 2 ans. Ces magasins s’imposent grâce à une meilleure valorisation des produits, avec des démonstrations et des conseils de vendeurs informés.
L’aspirateur balai laveur et l’airfryer portent le marché
En 2025, l’entretien des sols (+ 9,2 %), le soin du linge (+ 1,8 %) et le confort domestique (+ 29,5 %) ont porté la valeur du PEM. Parmi les produits les plus performants, l’aspirateur balai laveur surperforme, avec une deuxième année consécutive de progression à + 66 %. « Le taux d’équipement est de 16 % pour ce produit, ce qui laisse une belle marge de progression », ajoute Laurent Cours. Les robots aspirateurs suivent cette tendance, avec + 28 %. L’airfryer, qui avait fait une percée l’an dernier, maintient des ventes très hautes, avec une nouvelle progression de 9 % en 2025. Son chiffre d’affaires atteint 304 M €, soit le 3ème plus haut du PEM. 38 % des foyers sont aujourd’hui équipés, avec 58 % qui l’utilisent au moins 1 fois par semaine. Tout comme le GEM, le PEM fut lui aussi impacté par la chaleur historique de 2025, avec une progression des ventes de ventilateurs de 75 % et des climatiseurs de 85 %.
Les blenders et les défroisseurs se démarquent
Le petit déjeuner (- 2,4 %), la cuisson des aliments (- 0,3 %), la préparation culinaire (- 6,9 %) et la beauté (- 3,8 %) sont quant à eux en recul. Mais certains appareils parviennent tout de même à progresser dans ce contexte. C’est le cas des blenders, qui enregistrent une hausse de + 17 % sur l’année. Au sein de la cuisson, après 2 ans de baisse, les barbecues et planchas électriques ont vu leurs ventes repartir cette année, avec + 6,7 %. Nouvelle tendance marquée du soin du linge, les défroisseurs vapeur enregistrent une hausse de + 22,6 % en un an. Ils équipent désormais 13 % des foyers, et les utilisateurs s’y attachent progressivement. « Ce sont de nouvelles habitudes qui s’installent. La jeune génération est bien plus tournée vers le défroissage que le fer à repasser », commente Véronique Denise, présidente du Gifam.
S’ils ne sont pas dans une dynamique de hausse cette année, les machines à café restent un segment important de la valeur du PEM. 9 foyers sur 10 ont une cafetière électrique, dont la moitié d’entre eux qui en ont même plusieurs. À elle seule, la machine expresso automatique pèse pour 234 M €, soit le 5ème CA du PEM en 2025. Les appareils manuels, de leur côté, signent une progression forte, avec + 53 %.
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