À l’occasion de « The Light Studio », un événement réunissant presse, distributeurs et grand public début avril à Paris, la marque allemande Braun a déployé l’ensemble de son offre beauté et maison, du petit électroménager culinaire au soin du linge. Ce fut notamment l’occasion de rappeler son ADN, dans lequel design et performance sont les maîtres-mots.
Plus de cent ans après la fondation de son atelier à Francfort-sur-le-Main, Braun a conservé son exigence fondatrice. Marque intégrée au Groupe De’Longhi pour la partie maison et à l’univers Procter & Gamble sur le segment de la beauté, cette dernière trouve sa force dans sa diversité, tout en affirmant une identité propre. « L’idée était de capitaliser sur cet événement pour rappeler la puissance de Braun, une marque forte avec un ADN cohérent », résume Charles Dézé, chef de groupe Marketing De’Longhi France.
Sur le marché français, la marque occupe une position solide dans la préparation culinaire. À titre d’exemple, les blenders, dont la France constitue le deuxième marché en Europe derrière l’Allemagne, demeure une catégorie en croissance. Néanmoins, sur la partie soin du linge, elle reconnaît avoir encore du terrain à conquérir. « Il s’agit d’un challenge positif, car nous innovons constamment », déclare Charles Dézé. Et d’ajouter : « Notre objectif est clair : consolider notre position sur le mixeur plongeant et redévelopper la partie soin du linge. Deux segments sur lesquels la réponse des consommateurs est déjà au rendez-vous. »
Au niveau international, par ailleurs, la marque connaît une belle dynamique, particulièrement en Allemagne et en Espagne. À travers ces résultats, le groupe entend poursuivre ses investissements pour pousser Braun vers le haut.
Entre innovation et héritage
Markus Orthey, directeur du design de Braun, était présent lors de l’événement pour incarner l’ambition suivante : faire de Braun une marque centenaire innovante. À la tête d’une équipe de six personnes, il veille à ce que chaque nouveau produit s’inscrive dans l’héritage de la marque tout en regardant résolument vers l’avenir. « Nous suivons une attitude pour créer une expérience. Ce que l’on attend de Braun, c’est qualité et durabilité sur le long terme, en gardant à l’esprit les attentes des consommateurs selon chaque pays », explique-t-il.
Cette volonté se traduit concrètement dans les produits présentés lors de l’événement. Lancée il y a près d’un an, la centrale vapeur CareStyle 9, star de la démonstration selon les équipes marketing, en est l’illustration la plus aboutie. Elle est le fruit de cinq ans de R&D et bénéficie de la technologie AutoSteam, qui détecte les mouvements du fer dans toutes les directions et libère automatiquement la quantité de vapeur idéale, sans que l’utilisateur n’ait à actionner la gâchette. Sa poignée ouverte ergonomique, devenue la signature visuelle et fonctionnelle de la gamme, illustre ce que la marque entend par « petits éléments qui font la différence ». Côté culinaire, le mixeur plongeant MultiQuick 7 et ses deux air fryers – le TwinCook 5 à double bac et le MultiFry 5 à six litres de capacité – complètent une offre conçue pour réduire le temps passé en cuisine. Quant au presse-agrumes CitrusQuick 3, discret mais emblématique, il rappelle que le design Braun a traversé les époques : conçu par Dieter Rams en 1972, le modèle original est aujourd’hui exposé au MoMA de New York.
