Samsung : une vision de l’IFA dévoilée depuis le centre de Berlin

Samsung Electronics a choisi de sortir des halls de la Messe Berlin (et notamment le fameux City Cube où la marque était présente chaque année) pour présenter ses nouveautés à l’occasion de l’IFA 2026. La marque coréenne a investi le Humboldt Carré, un espace d’exposition situé en plein centre-ville de la capitale allemande, ouvert au public du 2 au 6 septembre sous le nom de « Samsung Connect ». Ce choix s’inscrit dans le partenariat de longue date entre le groupe et le salon berlinois, dont Samsung reste par ailleurs le sponsor principal de l’IFA Creator Hub.

Le fabricant y a mis en avant sa stratégie « Companion to AI Living », déclinée sur l’ensemble de ses catégories de produits : téléviseurs, mobiles et électroménager. « L’IA doit proposer des bénéfices concrets que chacun peut voir et vivre au quotidien », lance Benjamin Braun, directeur Marketing de Samsung Europe. « Qu’il s’agisse de réaliser des économies d’énergie, de bénéficier d’un divertissement plus riche ou de profiter de puissantes fonctionnalités d’IA sur davantage d’appareils, notre priorité reste de créer une technologie qui améliore la vie quotidienne », ajoute-t-il.

Télévision, mobile et électroménager au cœur des annonces

Sur le segment télévisuel, où Samsung revendique la première place mondiale depuis vingt ans selon les données d’Omdia, la marque a dévoilé sa technologie Micro RGB, qui repose sur des LED rouges, vertes et bleues de très petite taille pour améliorer la précision colorimétrique. Le Vision AI Companion, assistant conversationnel intégré aux téléviseurs 2026, a également été présenté. Il doit progressivement s’étendre à sept langues européennes, dont le français. Côté électroménager, Samsung a montré un aperçu de futurs lave-linge Bespoke AI, encore au stade de prototype, ainsi qu’un réfrigérateur Bespoke AI Family Hub doté de fonctions de reconnaissance alimentaire renforcées. Enfin, le Galaxy S26 FE et le nouvel ordinateur portable Galaxy Book6, équipé d’un processeur Intel Core 5, ont complété la présentation, illustrant la volonté du groupe de démocratiser les fonctionnalités de Galaxy AI auprès d’un public plus large.

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