Fort de plus de 600 M€ de chiffre d’affaires et d’une progression de 9 % en France, Evergreen Garden Care a fait du salon JdC Garden Trends à Marseille une vitrine de sa transformation vers le jardinage naturel et performant.
C’est autour de trois pôles stratégiques – nutrition végétale, terreaux sans tourbe et protection anti-nuisibles – que le leader européen des produits de jardin a structuré sa présence lors des JdC, avec des innovations concrètes et une cohérence de gamme affirmée.
La nutrition végétale se réinvente
Sur le stand Fertiligène, la refonte de la gamme engrais constituait le temps fort de la visite. Après avoir généralisé les formulations à base de matières végétales en granulés, le groupe a lancé une ligne premium en remplacement des engrais minéraux traditionnels. Le principe repose sur un apport unique par saison, suffisant pour couvrir l’ensemble des besoins de la plante sur plusieurs mois, grâce à une combinaison de guano pour l’effet boost immédiat, de marc végétal pour une nutrition continue et de corne pour une efficacité prolongée jusqu’à six mois. « Notre ambition est d’accéder au naturel sans rien concéder à l’efficacité. Les jardiniers ne devraient pas avoir à choisir entre performance et origine naturelle », souligne Julien Bernard Brunel, directeur Marketing du groupe. L’emballage lui-même a été entièrement repensé avec des flacons transparents équipés d’un bouchon doseur, fabriqués à 99 % en plastique recyclé. Une cohérence de gamme qui se construit progressivement, avec une charte graphique unifiée déployée sur l’ensemble des lancements.
Les terreaux se passent de tourbe
L’autre axe fort du stand concerne les substrats. Pionnier sur le segment des terreaux sans tourbe depuis 2021, Evergreen Garden Care a présenté les fruits de plusieurs années de R&D autour de nouvelles matières premières locales et biosourcées : fibres de miscanthus et fibres de bois avec la technologie Fibre Smart. Des matériaux choisis autant pour leurs performances agronomiques que pour leur proximité géographique avec les points de vente. « Nous sourçons au plus proche des magasins. C’est un choix à la fois agronomique et logistique, qui réduit notre empreinte carbone tout en garantissant la qualité du substrat final », précise le directeur marketing. La gamme de paillage s’enrichit également d’une innovation : une toile de paillage née d’un partenariat avec Capillum, entreprise spécialisée dans la collecte de cheveux en salons de coiffure pour en faire un matériau biosourcé et valorisé. Enfin, pour 2027, Evergreen Garden Care prépare un plan de communication à 360°, avec des personnages pédagogiques destinés à renforcer l’image de marque et à accompagner les jardiniers amateurs dans leurs pratiques au quotidien.
L’anti-nuisibles monte en gamme
Le troisième pilier du stand concernait la protection contre les nuisibles, avec un focus assumé sur les moustiques, problématique de plus en plus prégnante pour les consommateurs. Au-delà du piège connecté fonctionnant par biomimétisme — reproduisant la respiration humaine via une bouteille de CO₂ pilotée par application mobile et intégrant des informations sur le cycle de vie du moustique —, le groupe lance en 2026 un piège anti-ponte développé en partenariat avec la start-up The Invascience Company. Fonctionnant également par biomimétisme, le dispositif recrée les conditions favorables à la ponte des femelles moustiques. Rempli d’eau et de matière organique, il retient les insectes grâce à un filet rigide avant de les capturer sur deux larges plaques adhésives. Sans aucune substance biocide, il est vendu par lot de deux pour assurer une couverture optimale d’une terrasse ou d’un petit jardin. L’ensemble de la gamme anti-moustiques se distingue par un design épuré, cohérent et robuste, pensé pour s’intégrer naturellement dans les espaces extérieurs. La gamme Home Defense dédiée aux rongeurs a par ailleurs été entièrement révisée, avec des matières actives variées pour prévenir les phénomènes d’accoutumance, complétées par une ligne de pièges mécaniques améliorés alliant sécurité d’utilisation et efficacité maximale.
