Cramer, marque d’entretien des espaces verts du groupe chinois Globe Technologies, annonce un tournant dans son histoire. Dès l’année prochaine, la marque sera rebaptisée Greenworks Commercial. Ce changement, déjà effectué aux États-Unis, permettra à la marque d’adopter une identité mondiale, afin de mieux répondre aux besoins des différents marchés internationaux.
Si le nom change, le groupe ne prévoit pas de changement d’ADN pour la marque. « Cette décision stratégique renforce notre capacité à innover, à investir et à accompagner nos partenaires à l’échelle mondiale et à mieux soutenir le marché européen. Avec Greenworks Commercial, notre engagement et notre ambition restent les mêmes », soutient Yin Chen, fondateur et président-directeur général de Globe Technologies.
Prévue pour janvier 2027, le changement sera progressif, avec une cohabitation des deux identités. Greenworks Commercial compte accompagner cette transition auprès de son réseau de distribution, en mettant à disposition des campagnes de communication internationales, des contenus pour les réseaux sociaux ou encore des actions de génération de prospects.
Cette nouvelle identité s’accompagnera de l’arrivée de nouveaux produits. Deux nouveaux modèles sont en développement pour la famille de tondeuses autoportées Optimus Zero Turn, permettant à la marque de proposer l’une des offres les plus complètes du marché. Pour la suite, le groupe a d’ores et déjà annoncé des investissements accrus dans la recherche, notamment dans la motorisation et les systèmes de coupe, ainsi que le développement de gammes de produits élargies, pour les outils de bricolage Greenworks Pro par exemple.
