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Asko place la durabilité et le design au cœur de ses innovations… et mise sur le Froid avec Eberhardt

C’est à Lidköping en Suède, au sein de la maison mère, que les équipes d’Asko ont présenté leurs 2 nouveaux produits phares pour l’équipement de la maison. Les gammes de plaques de cuisson Celsius° Cooking et de lave-vaisselles DW60 montrent à nouveau le savoir-faire d’exception de l’entreprise, tant côté technicité que praticité, avec en filigrane l’essentiel du design scandinave. L’événement était aussi l’occasion d’évoquer le lancement d’Asko Froid en France prévu pour janvier 2024.

En 1950, en Suède, le jeune Karl-Erik Andersson décide de fabriquer de toutes pièces une machine à laver pour sa mère. En plus de simplifier la vie de son utilisatrice, il veut que l’appareil soit fiable et respectueux de l’environnement. À la demande d’un commercial en porte à porte, venu lui vendre une autre machine, il en produit quelques exemplaires, rapidement vendus par ce représentant, puis dans son magasin Junga Verkstäder. Ainsi sont nées une machine à laver automatique à chargement frontal, puis un lave-vaisselle compact en 1965, qui commencent à s’exporter dès 1967. La société se place ensuite sous le giron d’Asko, fabricant de meubles finlandais fondé en 1918, qui fabriquait à l’origine des boîtes de vitesse pour tracteurs, et s’ouvre ainsi à l’ère moderne de l’électroménager.

Des appareils fabriqués pour durer

« Plus de 70 ans plus tard, Asko a gardé le même état d’esprit », lance son directeur des ventes, Fredrik Lööf : la marque propose des équipements fonctionnels, durables et écofriendly, avec un design scandinave primé à de nombreuses reprises et une très haute qualité de fabrication. « Mettre la technologie professionnelle au service de chacun » est l’une des valeurs clés de l’entreprise.
Si, au sein du portefeuille de marques d’Hisense (rachat en 2018), Asko reste un petit fabricant, il assure une belle croissance dans un contexte de forte concurrence. Un développement ambitieux sur le segment de l’hygiène premium pousse au développement de technologies qui répondent aux exigences d’un marché avant-gardiste ; et, par ricochet, toutes les marques du groupe en bénéficieront. « Asko, c’est l’assurance d’une qualité quasi-infaillible. Toutes les machines sont testées avant de sortir d’usine »,précise Fredrik Lööf. Chaque nouvel équipement est testé pendant 10 000 à 12 500 heures (avec des variations selon les normes des différentes zones géographiques), ce qui équivaut à une durée de vie d’environ 20 ans.

Un design scandinave innovant et élégant

Stratégiquement, et logiquement, Asko s’appuie sur son origine scandinave et le design qui en découle, « qui inspire confiance », pense Jon Carlehed, chef designer de l’entreprise : « Ce n’est pas qu’un style, c’est un état d’esprit : nous fabriquons pour une utilisation au quotidien. La première question que l’on se pose, c’est “Comment et pour qui ?”. Les produits et services doivent proposer une expérience client aux consommateurs comme au personnel de vente. »
Aucune concession, donc, entre ce qui est beau et ce qui fonctionne bien, en gardant en tête le futur : « Notre environnement change constamment. Nous devons produire avec un minimum de déchets et concevoir des produits économes en énergie pour garantir une société durable. Tout en nous demandant, sans cesse, qui sont nos actuels et futurs clients », continue le chef designer. Et cela correspond bien à l’ambition d’Hisense Corporation, de faire en sorte qu’Asko s’impose à l’échelle mondiale sur le segment haut de gamme.

Des innovations en électroménager de pointe

Pour ce faire, Asko a totalement réinventé la table de cuisson à induction avec Celsius° Cooking. Les 3 modes de cuisson (classique, préprogrammé et Celsius) assurent une cuisson au degré près. « Simple, rapide et précis », résume Quentin Deschamps, expert produit chez Eberhardt, distributeur exclusif d’Asko en France. « Celsius° Cooking offre des qualités nutritionnelles préservées. Il permet de ne pas être coincé en cuisine quand les convives sont dans le salon. Il offre surtout à chacun la possibilité de cuisiner comme un chef sans en être un ! » Livrée avec une sonde, cette table s’accessoirise avec un jeu de casseroles connectées, et s’appuie sur un site web de recettes qui permet d’exploiter au mieux sa précision de cuisson et ses fonctionnalités (recipes.celsiuscooking.com, application à venir). Disponible en 7 modèles, cette « innovation est à usage réel », précise l’équipe.

Table à induction « Celsius Cooking » par Asko.

D’autre part, Asko a conçu une nouvelle génération de lave-vaisselles, la gamme DW60, dont les 8 pièces les plus importantes sont en inox. « Nous avons conservé les fondamentaux et nous y avons ajouté de la flexibilité et de la technologie », résume Quentin Deschamps. Économiques, ces appareils proposent un dosage automatique du liquide de lavage et évitent de gaspiller de l’eau. Hygiéniques, ils sont autonettoyants et dotés du dispositif UVcleanse assurant une élimination de 99,99% des bactéries. Ils gèrent aussi le temps de séchage de la vaisselle. Toujours plus ergonomiques, ils présentent un intérieur modulaire pouvant contenir jusqu’à 180 pièces, et une porte tactile en push to open. Ces lave-vaisselles DW60 sont sur le marché depuis début avril, avec 15 modèles différents.

Lave-vaisselle DW60 par Asko.

Simone Galeazzi, directeur des ventes monde, a précisé que la sortie des gammes professionnelles découlant des innovations grand public se fait généralement 2 ans plus tard, le temps de les adapter au mieux aux caractéristiques des métiers concernés.

Le lancement très attendu d’Asko Froid en France

« Nos lave-vaisselles représentent une belle part du marché. Nous sommes les meilleurs dans ce domaine, c’est la vérité ! » a annoncé tout de go Franck Pellé, président du directoire d’Eberhardt, au cours de cette rencontre internationale en Suède. « Nous » représente ici le lien étroit unissant le distributeur alsacien à la marque suédoise Asko. Avec 17 marques réparties sur 3 segments (Froid, Cuisson et Lavage), Eberhardt rayonne sur le marché de l’électroménager Grand Public et Professionnel. La collaboration avec Asko s’est développée au fil du temps : distribution du matériel de cuisson en 2014, du segment lavage en 2016, et de l’équipement pour les professionnels l’an dernier, avec un vif succès en France. L’allemand Liebherr reprenant sa liberté, Franck Pellé a annoncé, non sans enthousiasme, qu’Eberhardt distribuerait Asko Froid dès le 1er janvier 2024.
« Asko Froid sera présenté pour la première fois, en physique en France, à l’occasion du salon Esprit Meuble 2023 », a précisé le président du directoire d’Eberhardt :  « Fabriquer du Froid coûte cher, ce qui explique qu’il n’y a pas beaucoup d’offre dans le haut de gamme. Nous évoluons et investissons pour le long terme. Eberhardt continuera d’assurer une distribution de qualité pour Asko. » Franck Pellé nourrit de belles ambitions car les ventes de la marque sont montées en flèche depuis qu’Eberhardt s’en occupe. « Nous implanterons l’offre en douceur, en expliquant les produits aux vendeurs. C’est ainsi que nous convaincrons les consommateurs qu’en optant pour ces produits de qualité, ils s’achètent une réelle tranquillité ! »

Rendez-vous donc, pour en savoir plus, sur le salon EspritMeuble, du 18 au 21 novembre au Parc des Expositions de Paris – Porte de Versailles.

¤ Par Céline Berger, avec Anthony Thiriet

Par La Rédaction

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