Présente sur EspritMeuble en novembre dernier, Veneta Cucine France y a présenté les remaniements de sa gamme et son plan de développement. Nous avons fait le point avec son directeur général, Alessandro Vigoriti.
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Après 14 M€ de CA en 2022, Veneta Cucine France a enregistré environ 15 M€ en 2023. « Nous avons réalisé les 10 ouvertures prévues ! » se réjouit son DG. L’enseigne s’est notamment installée à Marseille (13), Golbey (88), Thionville (57), Orléans (45), Dunkerque (59), Lyon-Centre (69) et Paris 4e. « Notre structure actuelle nous permet de gérer une centaine de magasins, donc d’en ouvrir une trentaine d’autres, ce que nous visons pour 2025 », annonce Alessandro Vigoriti.
La participation à EspritMeuble-EspritCuisine a permis de « renforcer la notoriété, pour développer encore le maillage ». Un développement en concession, qui reste maîtrisé : « Nous ne voulons pas que l’accélération se fasse au détriment du service, car c’est notre force. Nous sommes parvenus à trouver un modèle adapté au marché français, avec accompagnement, formation et communication. Nous maintiendrons ce niveau », assure le DG.
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Des plans de travail de 12 mm d’épaisseur
Sur son stand de 150 m², l’enseigne exposait moult nouveautés à travers des scénarisations soignées. Parmi elles s’imposait la nouvelle gamme de 12 mm d’épaisseur. « Ces plans de travail nous permettent d’avoir une offre plus premium, pour des marques moins commerciales, et des clientèles plus spécialisées comme les architectes. L’avantage de cette épaisseur est purement esthétique, car c’est la même composition, la même solidité et la même durabilité qu’en 2 mm », explique Alessandro Vigoriti. 15 finitions liées aux tendances du moment sont proposées. « Nous avons pris l’exclusivité chez le fabricant de plaque. Nous avons un stock gigantesque, ce qui nous rend ultra-compétitifs. » Pour les plans de travail de 2 mm, les professionnels ont le choix entre une cinquantaine de finitions, dont 8 lancées en 2023.
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Un cannelage ultra-fin et un snack coulissant
Parmi les autres nouveautés se trouvaient les vitrines traversantes, transparentes des 2 côtés, « qui font très haut de gamme ». En outre, Veneta Cucine espère « créer une tendance » avec ses façades de meubles micro-cannelées, la mode étant au cannelage plus épais. « En reculant de quelques pas, le cannelage disparaît pour un effet bois. Nous sommes les premiers à proposer cela », lance le DG.
La marque présentait cette finition sur son nouvel îlot central, autre star du stand, nominé aux M-Awards. Son originalité repose aussi sur son snack extensible coulissant, en placage bois stratifié, avec 3 positions (fermé, moitié ouvert ou déployé). « Nos revendeurs ont aimé le prototype. Commercialisé dès cette année, ce produit pourra être installé sur tous nos plans de travail stratifiés bois. Il apporte une grande modularité en cuisine, ce qui est recherché par les consommateurs », commente Alessandro Vigoriti.
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Déploiement de Forma La Cucina en France pour les indépendants multi-marques
EspritMeuble fut l’occasion d’annoncer le déploiement de Forma La Cucina en France. Repris par le Groupe Veneta Cucina en 2001, ce fabricant italien de cuisines a réalisé 57 M€ de CA en 2022, avec son usine et quelque 500 revendeurs en Italie. « Avec cette marque, nous diversifions notre offre et allons satisfaire une clientèle en quête de qualité et de prix compétitifs. Nous la proposons aux magasins indépendants multi-marques », indique Alessandro Vigoriti. Déjà présente chez 20 revendeurs, dont 2 showrooms exclusifs à Saint-Zacharie (83) et Agde (34), Forma poursuit son déploiement en France. « La possibilité de proposer nos gammes dans des corners au sein de magasins existants va séduire de nombreux professionnels indépendants spécialisés dans l’aménagement », pense Simone Bellucci, directeur commercial chez Forma La Cucina.
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> Extrait du magazine Univers Habitat n°50 (déc.2023-févr.2024), à consulter gratuitement en suivant ce lien
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