L’entreprise fondée en Haute-Savoie en 1932 par Joseph Morel, connue sous le nom de Cuisines Morel, a tourné une page symbolique en devenant simplement Morel. Un rebranding pensé avec l’agence Saint-Lazare, qui traduit une ambition bien plus large que la seule cuisine équipée. Avec, aujourd’hui, 57 magasins, dont 49 concessions, le fabricant et enseigne entend désormais s’imposer comme un acteur de référence de l’aménagement intérieur premium, capable d’accompagner ses clients pièce par pièce, de la cuisine au dressing en passant par la bibliothèque ou la chambre.
Le nouveau logo-texte incarne cette mutation : sa typographie puise dans les archives historiques de l’entreprise tout en assumant une modernité sans ostentation. L’orange, couleur maison depuis les années 1970, se fond dans des tonalités de brun chaud évoquant le travail du bois — matière première, matière identitaire. La signature retenue, « Cuisines et aménagements sur-mesure, depuis 1932« , ancre la marque dans une temporalité rare dans le secteur, et rappelle son savoir savoir-faire artisanal. Cette identité s’accompagnera de projets tels que la lancement, sur les réseaux sociaux, d’une mini-série réalisée Marion Graux, céramiste reconnue. « Des évolutions seront bientôt proposées comme le retour des meubles galbés, des solutions dédiées au rangement discret de l’électroménager, l’intégration de taquets d’étagères invisibles ou l’introduction d’un nouveau range-couverts en bois massif », précise le communiqué.
Des modèles repensés
Ce repositionnement s’appuie sur une évolution de ses collections. La cuisine Alcyone propose une réinterprétation contemporaine du rangement intégré, avec des portes poussantes dissimulant des espaces fonctionnels — cellier, espace café, accès vers une autre pièce — sans trahir la cohérence visuelle de l’ensemble. Les façades en chêne teinte noyer, fabriquées en Bretagne, s’associent à des plans de travail en inox et à des poignées XXL pour composer une esthétique chaleureuse et assumée. Dans la même logique de continuité entre les pièces, une bibliothèque vient prolonger naturellement la cuisine vers l’espace nuit.
La collection Origine, signée par la designer Bina Baitel, explore une autre forme d’élégance. Les deux modèles de façades, Atelier et Sève, jouent avec les veines du chêne : le premier l’encadre pour en souligner la noblesse, le second le strille de rainures verticales pour en faire vibrer la texture. À rebours des tendances éphémères, ces lignes sobres et raffinées revendiquent une esthétique conçue pour durer.
La véritable rupture vient peut-être de Fleurs, modèle dévoilé en septembre 2024. Il s’agit de la première cuisine équipée biosourcée de France, elle est fabriquée à partir de panneaux en résine végétale issue du colza et du tournesol français. Certification A+ en qualité de l’air intérieur, empreinte carbone réduite de 30 % pour ses panneaux, dix fois moins d’émissions de formaldéhydes qu’une alternative classique. Elle se décline en huit coloris mats et lisses.
Enfin, la cuisine Neuchâtel, imaginée avec la céramiste bretonne Marion Graux, illustre la philosophie que Morel entend défendre : celle d’une maison vécue, où les objets du quotidien méritent d’être vus autant qu’utilisés. Rangements ouverts pour exposer, portes fermées pour cacher l’électroménager — une hiérarchie simple, pensée pour réconcilier usage et beauté. La mini-série Juste Mesure, que Morel lancera prochainement avec Marion Graux sur ses réseaux sociaux, prolongera cette réflexion sur ce que signifie bien habiter.
