[ analyse ] BUT : propose un focus sur les nouveaux usages et comportements en matière d'électroménager

Les modes de vie sont en permanente évolution, notamment en cette période si particulière qui semble catalyser les changements. Durant le confinement mais aussi lors du déconfinement, les Français ont adopté de nouveaux réflexes et se sont découvert de nouvelles envies. Le rayon électroménager reflète ces mutations des comportements. But propose un zoom sur trois tendances majeures et leurs conséquences en matière d’innovation produits.

publié le Jeudi 26 Novembre 2020

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Micromobilité, la révolution est en marche
Crainte d’emprunter des transports en commun saturés, voiture jugée trop polluante et mal adaptée à certains déplacements en ville ou sur de courtes distances, perte de temps dans les embouteillages... Voilà sans aucun doute des éléments qui expliquent le succès de la trottinette électrique qui représente aujourd’hui 50 % des ventes sur le secteur des micromobilités.
En 2019, 478 000 pièces ont ainsi été vendues dans toute la France soit une croissance de 105 % en un an (1).
Chez BUT, dans ce domaine, ça roule particulièrement bien avec 4 modèles de trottinettes résistantes et équipées de grandes roues pour circuler partout. L’usage de la trottinette implique, bien entendu, une réflexion sur la sécurité, c’est pourquoi BUT propose également une gamme d’accessoires adaptés à ce nouveau mode de déplacement.

Un coup de balai dans la maison
Ils n’existaient pas il y a 12 ans... et voilà qu’aujourd’hui ils représentent 52 % des ventes en valeur sur le marché des aspirateurs (2) ! Les aspirateurs balais ont plus que jamais le vent en poupe. Et pour cause, ils répondent à toutes les attentes des consommateurs en matière de simplicité et de confort. Plus ergonomiques, sans fil donc plus pratiques, avec une autonomie grandissante (désormais pour certains modèles jusqu’à une heure), performants, ils remplacent désormais les aspirateurs traineaux sans sacs mis à mal depuis 5 ans. Les modèles traineaux à sacs, eux, n’ont pas dit leur dernier mot : ils sont en effet, les seuls produits dotés d’un vidage sans poussière compatible avec les problématiques des personnes allergiques. Un vrai plus quand on sait que 30 % des Français souffrent d’allergies (3)...

Les balais vapeur donnent, eux aussi, un nouveau souffle au soin du sol.
Deux en un, ils évitent de passer la serpillière puis l’aspirateur tout en éliminant 99 % des bactéries et des germes. Difficile de faire mieux en termes d’optimisation et d’efficacité ! De quoi combler des Français en quête de temps « pour eux ».
Ces derniers semblent avoir pris conscience des avantages du balais vapeur durant le confinement car dès leur liberté retrouvée, ils se sont offert ce produit générant chez BUT une hausse des ventes de 16 %.

Enfin, à l’heure de l’intelligence artificielle, les aspirateurs robots autonomes font une vraie percée dans les foyers : déléguer le ménage à des machines voilà un rêve en passe de devenir réalité.

Ne plus broyer du noir mais du café…
Le confinement a aussi eu du bon ! Il a redonné aux Français le goût d’une vraie pause-café.
Plus question, en effet, d’avaler son petit noir debout et cul-sec : on préfère prendre le temps de le savourer. Et cela se sent dans les achats : si les machines à dosettes dures ou souples représentent encore 35 % du marché des boissons chaudes (4), depuis le déconfinement, les ventes des broyeurs-expresso ont fait un bond de 159 % (5) ! Certes, les amateurs ont envie de renouer avec une gestuelle, un art de la préparation, mais ils sont aussi conscients que ces équipements sont plus respectueux de la planète : avec eux, on évite la fabrication et le recyclage des dosettes. De plus, ils sont plus économiques sur la durée que les machines à dosettes.
Des atouts auxquels les 85 % de la population qui boivent quotidienne du café (6) devraient être sensibles. Surtout que les marques savent répondre à leurs attentes : les formats se font plus compacts pour intégrer les petits espaces et l’on trouve désormais des produits à moins de 300 €. D’ailleurs, devant cet engouement, BUT proposera à l’occasion du blackfriday un modèle broyeur à 250 €.

Envie de toujours plus d’écoresponsabilité
L’éco responsabilité est devenue une préoccupation majeure pour les Français notamment en matière d’appareils de lavage. Ils s’orientent ainsi désormais vers des lave-linge à grande capacité afin de laver plus de linge avec des consommations d’énergie plus raisonnables. Cette démarche qui s’inscrit dans un souci de maîtrise de son empreinte environnementale rime aussi avec praticité : plus de linge lavé en même temps, c’est du temps de gagner !

Le boum de l’auto-dosage dans les lave-linge et lave-vaisselle -le marché a généré plus 11 millions d’euros en 2019 (7)-, s’explique aussi, sans doute, par ce double bénéfice.
Avec cette technologie, on réduit de 30 % la quantité de lessive ou de produit vaisselle que l’on utilise en ne se souciant plus des doses à utiliser. Voilà une fonctionnalité qui a tout bon !

Quant aux sèche-linge, montrés du doigt pour leur très forte consommation en énergie, ils deviennent plus sages grâce au système de pompe à chaleur qui réduit de 40 % la consommation d’énergie par rapport aux machines classiques. Et bonne nouvelle ces modèles sont, chez BUT, de plus en plus accessibles avec, sur deux ans, des prix en baisse de 57 € sur l’entrée de gamme.

Objectifs de ces ajustements ?

Répondre encore plus précisément aux attentes des Français qui s’intéressent prioritairement aux critères énergétiques lors de leurs achats d’électroménager et réduire, d’ici 2030, la consommation européenne annuelle en électricité de 167 TWh soit plus de 46 millions de tonnes de CO2 en moins.(8)

1. Données 2019 CP Baromètre SmartMobilityLab Avril 2020
2. Données marché GfK valeur Janvier-Juin 2020
3. Source data asthme-allergies.org
4. Source
5. Source
6. Source
7. Données marché GfK valeur 2019
8. Source commission européenne, octobre 2019


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