[ marques ] EKORNES nomme Grégoire MOLL à  la tête de sa filiale Europe du Sud

La filiale Ekornes Europe du Sud, qui vient de fêter ses 30 ans, change de tête, à la suite du départ à la retraite de Bernard Lafond, qui en a assuré la direction générale pendant 12 ans. C'est tout naturellement Grégoire Moll, directeur commercial depuis 2012 et professionnel du meuble depuis près de 20 ans, qui a été nommé le 1er janvier dernier, pour prendre la suite. Grégoire Moll est désormais à la tête d'une entreprise de 25 salariés qui gère un réseau de 475 revendeurs de la marque Stressless, dans 4 pays : France, Belgique, Espagne et Italie. Retour sur la dynamique mise en place par le groupe Ekornes Qumei, pour renforcer la marque Stressless et le développement de la filiale.

publié le Mercredi 11 Mars 2020

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Une page se tourne pour Bernard Lafond, qui présent depuis la création de la filiale Ekornes Europe du Sud, l'aura dirigé pendant 12 années. Il laisse la place à Grégoire Moll, qui aux commandes de la direction générale depuis le 1er janvier 2020, s'attache à la mission de renforcer le développement de la filiale, et répondre aux objectifs ambitieux du groupe Ekornes Qumei. Pour ce faire, ses équipes vont s'appuyer sur l'ensemble des nouvelles dynamiques et nouvelles collections Stressless, mises en place, depuis le rachat par Qumei Furnitures, et l'arrivée de la nouvelle marque IMG Confort, au positionnement très compétitif, permettant d'aller recruter de nouveaux consommateurs.


STRESSLESS VEUT êTRE SANS éQUIVALENT
La marque, qui bénéficie d'une forte notoriété, a totalement retravaillée son offre, avec une toute nouvelle gamme de canapés motorisés (Mary, Emily et Lucy) et 2 modèles de fauteuils entièrement électriques, Sam et Scott, qui marque un tournant dans le confort de la marque. Ces deux nouveautés, dont le design s'inscrit dans la lignée du style épuré norvégien, sont dotés de 3 moteurs (dossier, repose-pied, têtière) pilotés par une télécommande intuitive, et disposent d'options innovantes de chauffage et massage. Cette nouvelle gamme complète de fauteuils et canapés avec mouvements naturels et motorisés, brevetée de fonctions confort (Plus System™, BalanceAdapt™, Power Leg & Back™) a été largement plébiscitée lors de sa présentation à l'automne dernier en France et à Imm Cologne en janvier, par les revendeurs de la marque. Elle vient répondre aux attentes de confort et de choix des consommateurs.
Stressless c'est aussi la gamme de chaises Dining, extrêmement confortables, qui s'étoffe pour 2020, d'un nouveau modèle avec accoudoirs en option. Appréciée sur les marchés scandinaves, cette gamme dédiée à la salle à manger, peut s'inviter -étant donné son confort-, pour le bureau à la maison, et rencontrer un public en Europe du Sud, en surfant sur cette tendance du télétravail… la période y est propice.


Le concept Stressless Store séduit !
La marque Stressless poursuit par le biais de ses partenaires revendeurs, le développement de son Concept Store, puisqu'après Lyon en 2013, Paris en 2015 et Bayonne en 2019, la marque a ouvert son 4e Stressless Store à Bordeaux-Mérignac. Un concept qui fonctionne en France et en dehors, puisqu'en juillet dernier, un flagship a été inauguré à Londres, et un autre à Pékin en Chine en septembre dernier.


IT'S TIME FOR Stressless s'invite en campagne TV et en PLV-Studios
Voilà maintenant un peu plus d'un an, que Stressless à adopter de nouveaux codes et contenu de marque.L'objectif, ne plus être qu'un produit avec des technologies pointues de confort, mais bien la solution au besoin des consommateurs. Le nouveau concept de marque Stressless entend améliorer sa visibilité, tout en nouant un lien émotionnel avec ses clients. Si l'évolution de son logo bleu est restée légère, celle de sa signature de marque : » It's time for Stressless « est significative. Elle exprime l'importance d'une vie équilibrée entre activités et octroie de détente et de repos. Ce nouveau concept de marque est visible dans toutes les communications institutionnelles,
marketings et digitales de Stressless. En magasin avec les nouvelles PLV-Studios rétroéclairées, en campagne TV au travers d'un nouveau spot et sur le site stressless.com et sur l'application-configurateur, stressless@home.

DES AMBITIONS COMMERCIALES AFFIRMéES POUR IMG CONFORT
Après le succès remporté au sein de son réseau en moins d'un an avec seulement deux fauteuils motorisés (Space Power), Ekornes a décidé d'étendre en 2020, la gamme de produits commercialisés auprès de ses revendeurs, avec un fauteuil manuel à repose-pied intégré (Codi 1000), un canapé fixe, Narvik, et une collection de revêtements plus large de cuirs et tissus. Par ailleurs, un contrat de référencement a été signé avec la centrale UCEM pour le réseau Monsieur Meuble, sur une sélection de fauteuil de la marque, manuel et motorisé.
Enfin, pour assurer le développement d'IMG, le groupe Ekornes Qumei a complété son outil industriel situé en Asie (Thaïlande et Vietnam), avec une toute nouvelle usine en Europe (Lituanie), inaugurée en septembre dernier. Une belle opportunité de croissance et de résultats pour la filiale Ekornes Europe du Sud.


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