Le Groupe Maxiam a renforcé sa présence sur EspritMeuble. L’édition 2024 était l’occasion de célébrer ses 55 ans, mais aussi la poursuite de ses projets de déploiement et de digitalisation de ses enseignes. Bilan de 4 journées et une soirée très réussies avec Jean-Benoît Buisson, président et Antoine Morin, directeur général.
Pour ses 55 ans, le Groupe Maxiam n’a pas lésiné sur l’investissement lié à EspritMeuble. D’une part, il avait un espace 44 % plus vaste que l’an dernier, de 144 m² contre 100 m². « La dernière fois que nous avions un stand aussi grand, c’était pour nos 50 ans ! » se souvient le président. Et le bilan est à la hauteur des efforts déployés : « Notre stand a rencontré un vif succès, au-delà de nos attentes. Notre visitorat a lui aussi augmenté de 40 %, toutes enseignes confondues ! » se réjouit Jean-Benoît Buisson. En 4 jours, plus de 110 entreprises ont été reçues côté adhérents, sans compter les prospects et les fournisseurs qui étaient aussi au rendez-vous. « Face à cet engouement, nous avons déjà réservé notre stand pour 2025, avec une configuration similaire », annonce le dirigeant.
Collaborateurs et partenaires félicités lors de la soirée de gala
D’autre part, le Groupe Maxiam a organisé l’un des plus beaux événements en marge du salon, le dimanche soir au cœur de Paris. Quelque 220 personnes se sont retrouvées à cette soirée de gala et d’anniversaire, dans une ambiance très conviviale, à la fois professionnelle et festive. « C’était bien plus que prévu, à l’image du trafic sur notre stand, avec un succès tant par le nombre que par la qualité des participants. » Le directeur général Antoine Morin a remercié et félicité les dirigeants d’EspritMeuble, Gaëtan Ménard et Alain Liault, ainsi que les adhérents, partenaires et équipes du Groupe Maxiam.
« Si nous existons depuis 55 ans, c’est grâce à vous, distributeurs, fournisseurs, prestataires, collaborateurs, associés… Je vous exprime tout mon respect et ma profonde admiration. C’est à vous tous que nous dédions cet anniversaire ! » a lancé Jean-Benoît Buisson. Le président a aussi attribué la réussite du Groupe Maxiam au « socle commun de principes et valeurs » et aux « idéaux défendus au quotidien dans l’entreprise et les magasins ». Il a enfin assuré que « tout cela se poursuivra, pour aller encore plus loin tous ensemble ».
Ameublement, sourcing… et corners dédiés à la cuisine
Le Groupe Maxiam a profité d’EspritMeuble pour présenter ses enseignes, leurs nouveautés et leurs évolutions. Le stand mettait notamment en avant son réseau historique Les Experts Meubles et son enseigne plus récente La Maison Contemporaine. « Nous avons renforcé la présence de la partie sourcing avec la scénarisation de tables et chaises de la branche import DVB Trading », précise le président.
L’espace mettait aussi en lumière, pour la 2e année consécutive, le concept de shop-in-shop Cuisines Actuelles, développé en partenariat avec Thomas Bedun et adossé au groupe Nobilia. « Cette enseigne permet à nos adhérents et à d’autres distributeurs généralistes ou spécialisés de mettre en œuvre aisément un espace dédié à la cuisine, avec une image de spécialiste. » Le modèle repose sur la concession, pour au moins 100 m², avec 3 à 5 expositions. 5 corners sont déjà ouverts en France, et 5 autres sont sur les rails. « EspritMeuble nous a permis d’avoir de nouveaux contacts et de signer des projets », confie Jean-Benoît Buisson.
Première apparition sur EspritMeuble pour Maxiliterie
Cette édition 2024 fut aussi l’occasion d’exprimer, pour la première fois sur EspritMeuble, le concept Maxiliterie, « dont le redéploiement rencontre un franc succès ». Historiquement dédiée aux adhérents Maxiam souhaitant diversifier leur activité, cette enseigne est aujourd’hui autonome et indépendante, dirigée par son nouveau responsable Damien Chudeau. « Elle a pris son envol. Bien identifiable, elle repose sur un concept fort et des collections exclusives issues d’un partenariat européen », précise Jean-Benoît Buisson, qui évoque aussi ses 2 marques propres : La Manufacture de Haute Literie, sur les 3e et 4e quartiles ; et Confort & Nature, avec une approche plus tendance et écoresponsable. Maxiliterie compte une cinquantaine de magasins en France, et 7 ouvertures sont prévues en 2025. Le Groupe Maxiam organisera aussi des Journées Nationales au 1er semestre. ∎
Digimax, une nouvelle plateforme pour digitaliser les magasins
Le Groupe Maxiam avait dédié un espace de son stand à un atelier digital lui permettant de présenter la solution Digimax à ses partenaires distributeurs. Conçue avec YesWeHome, cette plateforme permettra de digitaliser les magasins à partir de janvier 2025. Proposée en libre accès, elle réunira l’intégralité des services que le groupe met à disposition de ses adhérents, jusqu’à la simulation 3D. « Elle ira de l’alpha à l’omega, du BtoB au BtoC », précise Jean-Benoît Buisson. L’occasion de rappeler que le Groupe Maxiam a intégré tous les services, de l’architecture au marketing en passant par la digitalisation. « Nous avons fortement investi dans cet outil, qui sera multi-enseignes et compatible avec les 3 solutions de gestion déjà présentes dans nos réseaux », ajoute Antoine Morin.
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