À l’approche de son 80e anniversaire, Camif entame une nouvelle phase de son développement, fidèle à ses racines niortaises mais résolument tournée vers l’avenir. Enseigne pionnière de l’équipement responsable de la maison, l’entreprise renforce son engagement sociétal à travers une identité renouvelée.
Historiquement issue de la coopérative des Adhérents à la Mutuelle des Instituteurs de France (MAIF), Camif s’est toujours positionnée comme un acteur alternatif, attaché à des valeurs fortes. La nouvelle plateforme de marque exprime une volonté de réconcilier esthétisme et production durable, en misant sur une offre locale, française et européenne. L’objectif est clair, faire du pouvoir d’achat un levier de transformation, en proposant des produits de qualité, pensés pour durer, et conçus selon une logique d’économie circulaire. « Il s’agit de retrouver l’ADN de la marque avec un supplément déco produit, pour renforcer le style et le design, tout en préservant sa mission de changer le monde de l’intérieur », souligne Julien Chaverou, président de Camif.
Dans un contexte concurrentiel dominé par les plateformes généralistes, Camif tient à réaffirmer son positionnement de marque. L’entreprise assume une démarche sélective, loin des tendances éphémères, pour proposer une vision durable de l’équipement de la maison. « Camif est une marque, pas une marketplace », rappelle son président. Cette stratégie est soutenue par la MAIF, actionnaire principal, qui partage les mêmes valeurs. « Camif et MAIF partagent une histoire commune, fondée sur des valeurs de responsabilité, d’engagement et tournée vers la recherche de l’excellence », explique Pascal Demurger, directeur général du groupe.
Basée à Niort (79), Camif emploie aujourd’hui 70 collaborateurs sur son site historique. L’entreprise affiche un chiffre d’affaires de 32 M€ en 2024, en croissance de +4 %, une tendance qui se confirme au premier trimestre 2025. À l’horizon 2027-2028, Camif vise un chiffre d’affaires compris entre 45 et 50 M€. Un projet d’ouverture d’une dizaine de magasins est également prévu d’ici 2029, pour renforcer la visibilité de l’enseigne sur le territoire national.
