PwC dévoile des tendances d’achat du Black Friday 2024
Le Black Friday s’installe durablement dans les habitudes des consommateurs français, selon une étude de Strategy&, l’entité de conseil en stratégie de PwC France et Maghreb. En 2024, 80 % des Français prévoient de profiter des promotions du Black Friday et du Cyber Monday, soit une hausse de 9 points par rapport à 2023. Cependant, le budget moyen consacré à cet événement est en baisse de 10 %, atteignant 233 € cette année. Aujourd'hui, la tendance est à la recherche de remises significatives. Les Français estiment qu’une réduction doit atteindre au moins 58 % pour être considérée comme attractive, contre 40 % en 2023. Parallèlement, la méfiance envers les promotions déguisées diminue, passant de 25 % à 16 %. « Les enseignes devront répondre à ces attentes élevées tout en encourageant…