Après l’IFA de Berlin, c’est sur EspritMeuble-EspritCuisine à Paris que Liebherr a fêté ses 75 ans, et présenté ses nouveautés combinant design, durabilité et performance. Directeur de la division Réfrigération & Congélation France, Yan Martial en dresse un bilan positif. Cette édition fut une nouvelle étape dans l’essor de la division, qui a repris la distribution de l’offre Froid Liebherr sur le marché français depuis le 1er janvier 2024.
Pour sa 2e participation à EspritMeuble en tant que distributeur de ses produits, Liebherr avait déployé un stand plus vaste, chaleureux et convivial, avec un îlot central et des moments de partage autour de l’univers des caves à vins. Celui-ci a enregistré une belle fréquentation, supérieure à celle de l’an dernier, tant côté indépendants que franchisés, grossistes et autres revendeurs : « Nous avons vu une réelle appétence pour notre marque et notre stand, qui n’a pas désempli, malgré un marché toujours difficile. Nous sommes aussi très satisfaits de la qualité du visitorat et des contacts », annonce Yan Martial.
Ce bilan positif conforte le fait qu’EspritMeuble est un rendez-vous clé pour Liebherr, qui a d’ailleurs déjà confirmé sa présence en 2025, « avec idéalement un stand encore élargi ».
Rencontres, proximité et offre pertinente
Pendant 4 jours, Liebherr a pu échanger avec ses partenaires, mais aussi rencontrer de nouveaux contacts intéressés par la marque qui pourraient rejoindre l’aventure. Bien entendu, l’entreprise a également profité du salon pour mettre en avant son offre. « En tant que marque premium, nous avons besoin de montrer et d’expliquer nos produits à nos partenaires et futurs partenaires. Notre présence était importante et s’inscrit dans notre volonté d’être proche de nos clients. »
D’autant plus que Liebherr a présenté une large diversité de nouveautés (voir l’encadré ci-dessous) : « 2025 est une année importante avec le lancement de produits particulièrement intéressants pour les cuisinistes, ce qui renforce la pertinence de notre présence sur EspritCuisine. »
Flexibilité, adaptations et montée en gamme
Cette édition 2024 s’inscrivait dans la stratégie de développement de Liebherr en France, après une année de lancement et d’organisation de son activité Distribution. « L’essentiel pour nous aujourd’hui, c’est d’assurer la meilleure qualité de service à nos partenaires, grâce à une équipe étoffée, et de développer l’encastrable, notamment avec les cuisinistes », explique le directeur de la division Réfrigération & Congélation France.
Beaucoup de visiteurs ont profité de l’événement pour redécouvrir les attributs de la marque, ses produits et ses technologies uniques. « Liebherr est reconnue pour son expertise et la qualité de son offre. Dans un marché complexe, notre marque peut être un véritable outil de création de valeur pour le distributeur qui a bien compris les qualités de nos solutions et des besoins auxquels elles répondent », confie Yan Martial. Les mois à venir seront notamment marqués par une communication renforcée, un plan de formations plus musclé et un accompagnement des équipes commerciales intensifié « pour approfondir la connaissance par les distributeurs partenaires des solutions Liebherr et leur donner toutes les clés pour favoriser la montée en gamme ». ∎
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Parmi les nouveautés Liebherr vues sur EspritMeuble 2024
✓ Les combinés encastrables XL
Liebherr a présenté pour la première fois au marché français sa nouvelle famille de combinés encastrables grande taille, en 194cm de haut. Déjà présentés à l’IFA Berlin en septembre, ils offrent plus d’espace et de confort, avec 30L supplémentaires par rapport aux niches 178cm. 5 appareils sont proposés, avec une montée en gamme complète (Pure, Plus et Prime) qui s’appuie sur ses technologies fraîcheur uniques, des finitions design et pratiques, l’éclairage et de multiples fonctionnalités.
✓ Le 1er combiné encastrable Classe A du marché
Proposé en taille standard 178cm, cet appareil à la fois performant et durable est équipé de la technologie BioFresh. Il est également silencieux, produisant moins de 35db. « Il s’inscrit dans la volonté forte de l’entreprise d’être pionnière et toujours à la pointe sur les sujets de la consommation d’énergie et du confort sonore », commente Delphine Vey, directrice Communication et Digital de Liebherr.
✓ Une gamme de multi-portes XXL « made in Europe »
Également dévoilée sur l’IFA, la nouvelle famille d’appareils multi-portes en french door et en 4 portes était à l’honneur. Fabriquée dans les usines européennes de la marque, cette gamme parfaitement enchassable a été pensée pour les cuisinistes et les grandes cuisines. « Il s’agit d’une toute nouvelle plateforme. Il était essentiel pour nous de proposer ce type de produits qui répondent à des attentes spécifiques d’espace et de versatilité, sans compromis sur la qualité d’exécution », précise Yan Martial. Ces appareils premium reposent sur le savoir-faire de Liebherr et de son site de production de Marica en Bulgarie. Outre un design soigné avec des clayettes en verre et un éclairage premium avec jusqu’à 10 points LED, ils sont déclinés selon les 3 niveaux de gamme Pure, Plus et Prime, avec des finitions élégantes extérieures et intérieures en inox (possibles en SmartSteel, BlackSteel et TerraSteel). Tous intègrent les technologies uniques Liebherr dont BioFresh et VarioTemp pour la versatilité d’usage (réfrigération/congélation). Certains sont dotés d’un Water & Ice Center en façade. Le concept d’éclairage extérieur MoodLight est proposé sur les versions french door. Prévue à la commercialisation pour septembre 2025, « cette gamme représente un enjeu essentiel pour le groupe, l’ambition étant de conquérir 20% de parts de marché sur ce segment ». Ajoutons que ces appareils sont aussi parmi les plus efficients du marché d’un point de vue consommation électrique, avec 100% de l’offre en Classe D, contre une majorité de E ou F sur cette famille.
✓ Le renouvellement de l’offre sous plan avec une niche 92cm
Caves à vin, réfrigérateurs, congélateurs… l’offre des intégrables sous plan est entièrement revue, et s’adapte à davantage de hauteurs d’implantation, pour encore plus de modularité et versatilité. « Il s’agit de répondre à chaque besoin de configuration des cuisinistes, pour des îlots comme des cuisines linéaires », indique Yan Martial. Après les table tops pose libre lancés et commercialisés en 2023-2024, Liebherr poursuit le renouvellement de ses gammes de modèles compacts, fabriqués en Europe. « Ces appareils ont tout des grands : éclairage, électronique tactile, flexibilité d’aménagement, qualité des clayettes, technologies de froid (EasyFresh, NoFrost, caves à vins multi-zones)… Ils illustrent à nouveau la volonté de Liebherr d’allier expertise du froid, fonctionnalités et design modernes », précise Delphine Vey. La montée en gamme et les personnalisations possibles permettent de répondre à toutes les envies des consommateurs. La nouvelle hauteur de niche de 92cm va aussi dans ce sens : « On peut ainsi intégrer nos produits à toutes les cuisines, et mieux exploiter l’espace, notamment sur les îlots rehaussés qui sont dans la tendance », ajoute la directrice Communication.
✓ La gamme de caves à vin mise à l’honneur
Primées d’un IF Award et élues Marque Préférée des Français en octobre par une étude OpinionWay, les caves à vin de Liebherr étaient aussi scénarisées. Le stand de Liebherr mettait notamment en avant la nouvelle famille de caves pose libre (Vinidor, Vinidor Sélection), valorisée par des dégustations avec le maître sommelier Mathieu Chastaing. Ce dernier a recontextualisé le savoir-faire de Liebherr, et rappelé en quoi ces produits répondent aux 5 critères-clés pour bien conserver du vin.
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