La plateforme d’e-commerce automation Lengow vient de publier le premier baromètre des marketplaces françaises basé sur l’activité réelle de 600 marchands qu’elle accompagne. Ce classement, qui couvre l’année 2025, révèle les marketplaces les plus importantes, portées par des enseignes de distribution physique plutôt que par des pure players du web.
Cdiscount s’impose en tête de ce palmarès inédit, devançant Leroy Merlin et ManoMano. Le top 10 se compose ensuite de La Redoute, Veepee, Maisons du Monde, Darty, Decathlon, Castorama et Showroomprivé. Cette domination des « retailer-led marketplaces » témoigne d’une particularité française : dès les années 2010, les distributeurs ont choisi d’ouvrir leurs plateformes à des vendeurs tiers plutôt que de subir une disruption venue d’ailleurs.
Précisons également que le baromètre s’appuie sur trois indicateurs agrégés et anonymisés : le volume de ventes, le nombre de commandes et le nombre de vendeurs actifs sur chaque plateforme. Ces données ont été combinées dans un score permettant de comparer des marketplaces de tailles différentes, sans divulguer de chiffres absolus pour préserver la confidentialité commerciale. La méthodologie exclut volontairement les acteurs internationaux comme Amazon, Temu ou Zalando, afin de mettre en lumière l’écosystème purement français.
La France, laboratoire européen du modèle marketplace
Ce classement confirme le positionnement unique de la France en Europe. Selon une étude de RetailX citée par Lengow, 21% des marketplaces du classement EU1000 ont leur siège en France, devant les États-Unis, l’Allemagne et la Chine. « La France ne domine pas nécessairement l’Europe en volume de transactions, mais elle domine clairement en adoption du modèle marketplace », souligne l’entreprise basée à Paris depuis 2009.
Cette maturité se traduit également sur le plan technologique. Plusieurs acteurs majeurs s’appuient sur des solutions spécialisées comme Mirakl ou Octopia, tandis que d’autres ont développé leur propre infrastructure. « L’enjeu pour les marques n’est plus d’être sur toutes les marketplaces, mais d’être sur les bonnes, avec la bonne stratégie », conclut Nicolas Appert, CEO de Lengow.
