Du 24 au 26 mars prochains à Marseille, les JdC Garden Trends – salon professionnel de la distribution jardin – franchissent un cap en s’ouvrant aux acheteurs européens et en créant un pôle dédié à l’univers du végétal. Une évolution stratégique qui répond aux nouvelles attentes du marché.
Le rendez-vous incontournable de la filière jardin organisé par Infopro Digital change de dimension. En accueillant, pour la première fois, 10 % d’acheteurs internationaux, les JdC Garden Trends affirment leur ambition de devenir la référence européenne du secteur. Cette internationalisation n’est pas un hasard : avec 97 % d’exposants déjà originaires d’Allemagne, d’Italie, des Pays-Bas, d’Espagne et du Portugal, le salon dispose d’une offre naturellement européenne justifiant cette ouverture.
« L’objectif est de permettre aux distributeurs, qu’ils soient français ou européens, de découvrir plus d’un millier de marques conformes aux normes européennes et immédiatement opérationnelles », expliquent les organisateurs. Un argument de poids pour les jardineries indépendantes, les enseignes de distribution et leurs centrales d’achat, mais aussi pour les horticulteurs et pépiniéristes en quête de différenciation.
Un nouvel espace consacré au végétal
L’autre grande nouveauté de cette édition réside dans la création de la « Green Zone », un espace entièrement consacré aux végétaux d’extérieur et d’intérieur. Ce pôle végétal devient le cœur névralgique du salon, autour duquel s’articulent désormais toutes les familles de produits manufacturés : arrosage, contenants, terreaux, mobilier, décoration. Une reconfiguration qui traduit l’évolution du marché où le végétal retrouve sa place centrale dans l’offre jardin.
Pour rappel, les 365 exposants se répartissent sur 5 univers produits, du Hall 1 dédié au « Vivre Outdoor » et à la nouvelle Green Zone, jusqu’à l’esplanade qui accueille les solutions d’aménagement et de construction. L’allée des barbecues conserve quant à elle sa place de choix, témoignant de l’engouement persistant pour les modes de cuisson extérieure. Enfin, le Hall 2 concentre l’offre « Jardiner & Cultiver », avec l’outillage, la motoculture et le matériel d’arrosage.
Moult évènements voués à animer le salon
Au-delà de sa fonction commerciale, le salon maintient son rôle de décrypteur des tendances. Les Garden Collections Awards mettront en lumière les innovations marquantes selon 6 catégories, dont une nouvelle récompense créée cette année : le Prix des jardineries indépendantes. Les jurys, composés d’acheteurs-distributeurs de référence comme Gamm Vert, Leroy Merlin ou Esprit Barbecue, valident les produits les plus prometteurs dans des domaines aussi variés que la décoration, l’autoproduction ou le jardin responsable.
Le programme de conférences s’enrichit également avec l’intervention très attendue de GfK NIQ sur l’analyse chiffrée du marché, complétée par une nouvelle prestation : des visites guidées animées par Manuel Rucar du cabinet Chlorosphère, qui décryptera les tendances de fond en français et en anglais. Une approche immersive qui permettra aux acheteurs de découvrir les innovations en situation, tout en intégrant les paramètres climatiques, économiques et esthétiques.
L’organisation a également revu les horaires du salon. L’ouverture est désormais fixée à 11h le mardi matin, contre l’après-midi précédemment, afin de mieux répartir les flux de visiteurs et d’optimiser les rencontres professionnelles dès la première demi-journée. Une attention portée à l’expérience visiteur qui s’inscrit dans la volonté du salon de rester « resserré sur l’essentiel », selon les mots des organisateurs.
Avec plus de 1 300 acheteurs attendus au Parc Chanot, les JdC Garden Trends confirment leur statut de plateforme de référencement incontournable, positionnée au moment stratégique où se jouent les assortiments de l’année suivante.
