Pour Lapeyre, la cuisine représente un virage stratégique

Présente en France depuis 1931, Lapeyre continue de déployer son savoir-faire multi-spécialiste (fenêtres, portes, escaliers, salle de bain, cuisines…) à travers ses 9 sites de production en France. En prônant la différence, elle présente ses nouvelles collections cuisines, – avec de nouveaux modèles, coloris, et hauteurs de meubles -, déclinables à l’infini.

C’est au sein du magasin Lapeyre Studio, concept pour l’aménagement des espaces urbains lancé en 2020, que Lapeyre a présenté ses cuisines entièrement renouvelées en juin. La région du Cantal y était mise à l’honneur et permettait aux visiteurs de s’immerger dans les lieux où se trouve l’usine historique du groupe Menuiserie du Centre, spécialisée dans la fabrication de meubles de cuisines et de salles de bain.

Au-delà des cuisines, Lapeyre Studio intègre de nombreuses salles de bain ainsi qu’une matériauthèque et un espace dédié aux portes d’entrées et volets, véritable savoir-faire de la marque qui souhaite conserver à son ADN de menuisier. « Le principe d’associer la salle de bain et la cuisine au positionnement historique de Lapeyre n’est pas une nouveauté. Cela permet de couvrir tout l’univers de l’habitat », précise Sandrine Burgat, directrice marketing client & RSE. Mais à l’avenir, l’enseigne multi-spécialiste entend exister davantage sur le segment de la cuisine et de la salle de bain.

Un modèle unique de fabricant-distributeur

Le retour de sa signature historique ‘Lapeyre, il n’y en a pas 2‘ est intrinsèquement lié à son positionnement différenciant. Celui-ci traduit de nombreux atouts, à commencer par le volet industriel. « Lapeyre est la seule enseigne qui maîtrise l’intégralité de sa chaîne de valeur de la conception à la fabrication, en passant par la vente et le parcours clients (SAV/centre d’appel). » Autre avantage : la largeur de gamme, sur le segment de la cuisine notamment. En plus de couvrir l’ensemble des besoins pour tous les budgets, Lapeyre offre des modèles personnalisables et sur-mesure avec un million de possibilités (associations de couleurs, matières, finitions…).

Véritable gage de qualité, les cuisines sont garanties 25 ans. Ce qui permet à Lapeyre de valoriser la notion de transmission et de durabilité. Enfin, ce modèle unique répond à des enjeux RSE intrinsèques au fabricant. « Notre savoir-faire de fabricant-distributeur nous permet d’intégrer naturellement une stratégie RSE, en défendant l’emploi en France et en créant des produits avec des matériaux qualitatifs répondant à des normes strictes », relate Sandrine Burgat. Pour aller plus loin, Lapeyre effectue un travail de redéfinition de ses cahiers des charges revalorisant l’ensemble des gammes, avec des matériaux plus respectueux de l’environnement tels que des laques sans solvants.

De nouvelles cuisines pour tous les styles et budgets

En 2023, Lapeyre a revu toutes ses collections de cuisines, avec une hauteur de caissons passant de 70 à 77 cm, des pieds mesurant entre 10 et 15 cm et une nouvelle épaisseur pour les plans de travail. Au total, 10 collections, 22 modèles et 145 finitions sont disponibles, les cuisines étant proposées en kit ou montées en usine. Tous les grands styles du design y sont représentés (classique, contemporain, campagne, nordique, industriel…). « 2 designers en interne travaillent en collaboration avec l’industrie et l’offre, ce qui prouve l’importance que nous attachons au design et au style », poursuit la directrice marketing client & RSE. La cuisine étant un secteur porteur, ce lancement a vocation à la replacer au centre des ambitions de Lapeyre ; sans pour autant délaisser les autres univers.

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