L’enseigne du Groupe FBD Cuisine Plus a récemment renouvelé son approche marketing à travers une campagne publicitaire ambitieuse. Lancée le 10 février, elle positionne clairement l’enseigne sur le segment « soft-premium » et met l’accent sur l’intelligence produit.
Conçue par les équipes marketing de l’enseigne en collaboration avec l’agence Notchup, cette nouvelle communication réinvente la cuisine comme un véritable espace de vie. L’approche s’articule autour de trois piliers fondamentaux qui définissent l’ADN de la marque : la qualité des matériaux et des finitions, l’innovation au service du quotidien et une politique tarifaire transparente. « En repensant la posture de Cuisine Plus dans cette nouvelle campagne, nous avons voulu mettre en lumière la proposition de valeur de l’enseigne depuis plus de 40 ans : des cuisines sur-mesure élégantes, conçues de manière intelligente et qui apportent astuces et innovation pour un meilleur confort d’usage au quotidien », explique Sylvain Mauberret, directeur Marketing du Groupe FBD.
Au-delà d’un simple slogan publicitaire, « La cuisine qui pense à tout » traduit l’engagement de Cuisine Plus à proposer des solutions ingénieuses qui visent à améliorer le quotidien de chacun. Aussi, la campagne met en avant des innovations pratiques : plans de travail résistants aux rayures, plaques de cuisson avec aspiration intégrée ou encore tiroirs à fermeture silencieuse. Enfin, Cuisine Plus a déployé un dispositif média complet afin de maximiser l’impact de sa nouvelle campagne. Le spot publicitaire est diffusé sur une sélection de chaînes TNT des groupes TF1, M6, BFM et AMAURY MEDIA.
Cette présence télévisuelle est renforcée par une campagne de branding digital ciblée. L’enseigne innove également sur les réseaux sociaux, à travers un dispositif de capsules vidéo exclusives. Ces contenus permettent, aux abonnés, de découvrir les coulisses et les détails techniques de la cuisine présentée dans le spot principal. Tout en se positionnant désormais sur un segment plus premium qui valorise l’innovation et la qualité, l’enseigne réaffirme, en 2025, sa mission originelle : démocratiser l’accès aux cuisines équipées alliant design moderne et fonctionnalité.
