Après avoir prouvé son expertise sur le soin du linge, Miele consolide aujourd’hui sa présence sur le segment de la cuisine premium. Entre innovations technologiques, nouvelles signatures esthétiques et engagement durable, la marque allemande prépare une transformation majeure de son offre. Entretien avec Lauriane Hugueville, responsable de la marque en France.
- Quelle est la vision stratégique de Miele pour le marché de la cuisine en 2026 ?
Lauriane Hugueville : Nous avons la conviction que la cuisine restera le cœur battant de la maison. Aussi, notre vision 2026 s’articule autour d’une ambition claire : renforcer le leadership de Miele dans l’univers de la cuisine haut de gamme, en alliant excellence technologique, durabilité et intégration esthétique.
Ce positionnement s’appuie sur trois dynamiques fortes : la fusion entre espace culinaire et espace de vie, qui fait de l’électroménager un élément central du design intérieur ; l’émergence d’une demande pour des produits connectés, intuitifs et éco-responsables ; et la recherche d’une cohérence esthétique globale dans des intérieurs de plus en plus ouverts. C’est dans ce cadre que nous lançons, à partir de 2026, le renouvellement complet de nos appareils pour la cuisine.
- Comment vous différenciez-vous de la concurrence sur ce segment ?
L.H : Miele se distingue par une approche intégrée du haut de gamme, qui associe rigueur technologique, qualité de fabrication et design intemporel. Chaque produit est conçu pour durer jusqu’à 20 ans et s’inscrit dans une architecture cohérente. Notre différence tient à trois piliers : des innovations exclusives ; une esthétique signature, pensée pour dialoguer avec les tendances de l’habitat contemporain ; et une philosophie durable, fidèle à notre promesse Immer besser – toujours mieux.
- Le coloris Pearl Beige, dévoilé en 2025, constitue une rupture dans votre offre. Quelle est la genèse de ce choix ?
L.H : Pearl Beige est né d’une réflexion sur l’évolution des modes de vie et des intérieurs contemporains. Alors que le marché reste dominé par le noir, le gris et l’inox, nous avons voulu offrir une alternative plus douce et lumineuse, capable de s’intégrer naturellement dans des cuisines ouvertes sur le séjour. Nous avons choisi de l’introduire sur nos fours encastrables, mais également sur l’ensemble de notre gamme encastrable : caves à vin, machines à café et hottes murales. C’est une façon d’affirmer Pearl Beige comme la nouvelle signature visuelle de Miele. La teinte sera étendue en 2027 avec le lancement du tiroir vapeur dans cette même finition.
- Quelles innovations prévoyez-vous de déployer à court et moyen terme ?
L.H : Dès 2026, le lancement des tables de cuisson KM 8000, de la batterie de cuisine M Sense et des hottes escamotables Levantar marquera une nouvelle étape dans l’expérience culinaire Miele. Grâce à leurs capteurs de température intégrés, les nouvelles casseroles et poêles M Sense communiquent directement avec les tables de cuisson à induction KM 8000. Les niveaux de puissance s’ajustent automatiquement pour une cuisson plus précise. Parallèlement, nous poursuivons le développement du froid posable French Door avec Freeze&Cool, capable de convertir une partie congélation en réfrigération, et de la nouvelle génération MasterCool. Nous pouvons également ajouter que depuis septembre, l’entièreté de notre gamme de lave-vaisselle 60 cm a une étiquette énergie A. En 2027, d’autres appareils encastrables verront le jour, dont le tiroir vapeur présenté en première mondiale lors de l’IFA.
- Votre stratégie s’accompagne-t-elle d’évolutions sur votre réseau de distribution ?
L.H : 2026 s’inscrira dans la continuité de notre engagement. Nous souhaitons être reconnus par nos partenaires comme la marque de référence pour les appareils premium. Pour y parvenir, nous renforcerons notre présence et concentrerons nos efforts auprès des cuisinistes premium.
