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Étude Gifam/GfK: +11,3% de CA pour l’électroménager depuis 2019, avec un rééquilibrage en 2022

Lors de son premier point presse annuel depuis 2019, le Gifam* (groupement des appareils pour la maison) et son partenaire GfK ont dressé le bilan de l’année 2022 pour le marché de l’électroménager. Voici un premier volet de synthèse concernant l’évolution générale du secteur. Retrouvez par ailleurs nos focus sur le Gros Électroménager et sur le Petit Électroménager.

Par Maxime Gouet et Anthony Thiriet

N’ayant pas eu lieu depuis plus de 2 ans, ce rendez-vous annuel du Gifam* a démarré par le constat du volume du marché de l’électroménager. En 2022, 67,5 millions de produits ont été vendus par le secteur pour 9,7Md€ ; soit 1Md€ de plus qu’en 2019 (+11,5% en 3 ans). Cela témoigne de l’évolution de la demande du consommateur. »Entre la généralisation du télétravail et les confinements qui ont forcé les Français à rester chez eux, il y a eu un véritable recentrage sur l’amélioration de la maison«, analyse Laurent Cours, directeur statistiques et études du Gifam. 77% des acheteurs d’électroménager des 2 dernières années se sentent d’ailleurs mieux équipés qu’avant.

2021 fut clairement atypique, avec une croissance du marché bien au-delà de la moyenne stable connue précédemment. »L’univers de l’équipement de la maison est descendu à 29,7 Md€ en 2022, soit une baisse de 5% vs 2021, mais cela reste 8% au-dessus de 2019«, poursuit Laurent Cours. L’année dernière fut donc celle du rééquilibrage pour l’éléctroménager comme pour bien d’autres secteurs.

Dans le détail, 15,6 millions de produits ont été vendus pour 6 Md€ côté Gros Électroménager (GEM), qui affiche un CA stable et -7% en volume vs 2021 (sur 10 mois) ; et 51,9 millions de produits ont été vendus pour 3,7 Md€ côté Petit Électroménager (PEM), qui enregistre -5% de CA et -10% en volume vs 2021 (sur 10 mois). > Voir aussi nos focus sur les segments GEM et PEM

L’étude Gifam/GfK indique aussi que 2022 a vu une hausse de 5% des renouvellements d’appareils. »En 2021, c’était surtout des premières acquisitions avec une vague de déménagements, alors que l’an dernier, c’est le renouvellement qui a progressé«, précise l’expert.

En France, il y aurait 215 millions d’appareils de GEM, soit environ 7 par foyer, et 491 millions de PEM, soit 17 par foyer en moyenne.

►Retrouvez nos autres synthèses de cette étude Gifam/GfK: focus sur le Gros Électroménager et focus sur le Petit Électroménager.

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* Pour rappel, le Gifam représente 50 groupes et plus de 115 marques dans l’électroménager et le thermique. Sur les 2dernières années, une dizaine de marques ont rejoint le groupement. D’après une étude Harris Interactive, plus de 98% des foyers français possèdent un appareil de GEM d’une marque membre du Gifam. Ce chiffre grimpe à 99.8% pour un appareil de PEM.

Par Maxime Gouet

Service de la rédaction

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