Le Gifam et GfK ont dressé le bilan de l’année 2022 pour le marché de l’électroménager. Après un 1er volet concernant l’évolution générale du secteur, voici notre focus sur le Gros Életroménager (GEM). Retrouvez par ailleurs notre second focus sur le Petit Électroménager.
Par Maxime Gouet et Anthony Thiriet
Pour le marché du GEM, une hausse historique de 12,3% en valeur s’était opérée en 2021 pour dépasser les 6 Md€, alors que le marché restait stable autour des 5 Md€ sur les dernières années. Les résultats se sont stabilisés en 2022, avec 5,6 millions de produits vendus pour 6 Md€ de CA. Ce dernier affiche une petite baisse de 0,4%, la baisse d’activité étant de 7% en volume.
»L’acquis de valeur de 2021 s’est maintenu, notamment grâce à l’intégrable, qui atteint un nouveau pic«, commente Laurent Cours, directeur statistiques et études du Gifam. Après une hausse de plus de 20% en 2021, l’intégrable a encore vu sa valeur augmenter de près de 2% en 2022, pour atteindre 2,37 Md€.
Si l’on regarde le détail des 3 secteurs du GEM, le froid a gagné 2,6% en valeur, avec les réfrigérateurs qui portent la filière (+3,9%) ; le lavage est en faible baisse (-1,7%), surtout à cause des sèche-linges qui perdent 9,5% ; et la cuisson affiche aussi une petite décroissance (-1,4%), avec un maintien des micro-ondes, une hausse des plaques de cuisson (+2,9%) mais une baisse des cuisinières (-8%). Ce sont les tables de cuisson avec hotte intégrées qui s’en sortent le mieux, leur volume et leur CA bondissant de 60%! Elles représentent désormais 10% des achats de plaques en France.
Par rapport à l’Europe, le GEM en France est dans la moyenne. Après ses très fortes croissances en Allemagne et en France en 2021, ce segment progresse peu dans ces 2 pays en 2022; alors qu’il affiche de belles progressions en Italie et en Espagne, qui n’ont pas vécu une année 2021 aussi exceptionnelle. Dans l’Hexagone, le prix moyen du GEM est en hausse de 7% en moyenne; c’est la plus faible augmentation des 5 plus grands pays européens: +8% pour l’Allemagne, +9% pour l’Italie et le Royaume-Uni, et +10% pour l’Espagne.
Concernant les circuits de distribution, ce sont les spécialistes cuisines qui portent la croissance du GEM, avec +1% en volume et +6% en valeur. Une légère hausse est observée du côté des grandes surfaces spécialisées (+2% en volume, +1% en valeur) et des indépendants blanc/brun (stable en volume, +1% en valeur). Après un pic en 2020, les ventes en ligne de GEM redescendent à des niveaux plus bas que 2019 (20% vs 21%). »Cela s’explique par la dynamique positive des cuisinistes et de l’intégrable, pour lesquels la vente en ligne est moins développée«, analyse Pierre Geismar, responsable market intelligence chez GfK.
Pour le GEM, ce cabinet prévoit une croissance de 1% en 2023, ce qui signifie que la hausse de 2021 n’était pas un pic, mais bien un nouveau plateau pour le secteur.
► Voir aussi le bilan général « éléctroménager » et notre second focus sur le Petit Électroménager (PEM)
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* Pour rappel, le Gifam représente 50 groupes et plus de 115 marques dans l’électroménager et le thermique. Sur les 2dernières années, une dizaine de marques ont rejoint le groupement. D’après une étude Harris Interactive, plus de 98% des foyers français possèdent un appareil de GEM d’une marque membre du Gifam. Ce chiffre grimpe à 99.8% pour un appareil de PEM.
