4Murs renouvelle et étoffe ses offres pour la décoration et l’ameublement

L’entreprise familiale 4Murs poursuit sa révolution. L’enseigne historique de peintures et papiers peints a étoffé son offre autour de son nouveau positionnement de « concept store très inspiré ». L’ameublement et l’agencement de la maison gagne encore du terrain avec sa nouvelle collection. Par Anthony Thiriet

Le positionnement de 4Murs a été revu ces 8 dernières années autour d’un nouveau « concept store », avec un flagship inauguré à Metz en 2022. L’enseigne a adopté une approche « styles », avec 7 univers animés par les collections et mis en valeur par les équipes. « 60 % du parc arbore le nouveau concept, et nous visons une transformation complète d’ici 2028 », rappelle le directeur général, Christophe Ranchoup.

2 projets structurants

4Murs, c’est aujourd’hui 106 points de vente en propre, dont 99 en France et 7 en Belgique. Le nouveau concept a récemment été déployé à Nancy et La Rochelle, et un lancement en franchise est envisagé. « Nous sommes dans un temps de respiration positif, qui nous permet de travailler encore sur l’optimisation du concept, pour mieux le déployer ensuite », nous confie le DG.

D’ici 2025, 4Murs bénéficiera d’une nouvelle et vaste plateforme logistique à Metz, qui pourra porter 30 % d’activité supplémentaire. En parallèle, le groupe améliore sa présence en ligne, avec comme mots-clés l’omnicanalité, les services et l’expérience client « qui doit être excellente du web au magasin, sans rupture ». Pour Christophe Ranchoup, « ces 2 projets structurants sont essentiels, car le business de demain sera porté par une logistique forte et l’omnicalité ! » L’objectif réaffirmé est aussi de « conserver le meilleur rapport qualité/prix/style possible ».

Une offre Mini renforcée

Côté offre, les mots d’ordre restent « la singularité plutôt que conformisme » et « la sélection plutôt que profusion », avec une attention particulière portée à la RSE. Sous son logo, 4Murs annonce 3 univers : Maison, Lifestyle et Mini, le 3^e étant l’un des leviers stratégiques actuels. « Déjà placée au cœur de nos magasins, l’offre Enfants (0-6 ans) est repensée et renforcée, plus aboutie et plus visible. »

Avec « La Rentrée des Grands« , 4Murs veut aider à créer des jolies chambres. Cette collection fun et pétillante, conçue avec la designer Chacha Pop, invite à choisir entre team chien et team chat. Elle intègre un décor panoramique en lés aux coloris pop et acidulés, et des stickers librement positionnables « pour s’adapter à l’organisation de la pièce ». Des illustrations semblables sont proposées sur des affiches, de la papeterie et des sweats pour enfants. Côté mobilier, outre des chaises, un bureau et une étagère, 4Murs a conçu Space et Slide, 2 bureaux polyvalents fabriqués en France qui peuvent se transformer en une table ou un buffet compact.

L’enfant est aussi à l’honneur dans l’univers doux de « Poésie Automnale« , qui a l’oiseau pour totem. Animaux de la forêt, champignons et autres motifs floraux sont à l’honneur dans cette collection, et les matières naturelles comme le bois et le rotin sont privilégiées. On y trouve des petites tables de chevet amovibles, un meuble d’entrée Welcome et une tête de lit 4Murs personnalisable grâce à son pan en bois tapissable. « Nous voulions proposer, pour les plus petits espaces, une tête de lit qui soit aussi jolie de derrière et puisse délimiter un espace Nuit », commente Christophe Ranchoup.

4 tendances scénarisées

Côté adultes, la Collection Automne-Hiver 2023-2024 repose sur 4 grandes tendances.

∎ Utiliser et mixer des couleurs inattendues et des motifs géométriques pour lutter contre la morosité automnale, c’est l’un des objectifs de « Simplicité créative« . Sa joyeuse dynamique se retrouve via des imprimés rétro, des damiers et des aplats de couleurs mélangés sur divers objets et accessoires et sur le décor panoramique. Cette collection régressive intègre des armoires et tables réalisées avec du bois des Vosges, et 2 modèles de chaises à l’esprit rétro français, Marcel et Colette.

∎ Avec « Gaya Reconnection« , 4 Murs propose de communier avec la nature et de  prendre soin de soi. Notes botaniques, belles nuances de bruns et de verts matières et fibres naturelles telles que le bois, le grès, la paille, le cordage et la jute… Tout cela se retrouve de la décoration à la tête de lit en passant par l’étagère, le buffet, la table et les chaises.

∎ Mêlant Rome antique et Grèce antique, « Néo Roma » présente des motifs inspirés des colonnades grecques, actualisés de touches modernes et d’autres rétro 70’s, du tapis au papier peint. Ce décor fastueux se compose de meubles et d‘accessoires aux lignes épurées et sensuelles, avec du vert impérial ou du bordeaux profond. 4Murs innove avec 2 tables Tivoli en bois foncé, basse et standard.

∎ Baptisée « Terra Primativa »,la 4^e tendance « fait la part belle aux sens et aux savoir-faire ancestraux ». Elle repose sur des matériaux bruts et authentiques comme le bois, l’argile, le grès ou le liège, des découpes imparfaites, des jeux de cannage et bouclage, et d’autres effets de matière sur des objets avec effet travail à la main. Dans cette collection se trouvent l’étagère Enola, la table Rover, la table à manger Rhonda et le fauteuil Rodeo. Citons aussi la bibliothèque Hacienda, une création 4Murs fabriquée dans les Vosges, inspirée des murs à la chaux des pays méditerranéens dans lesquels sont creusés des niches, dorénavant déclinée en colonne et en buffet.

Le bien-être à l’honneur

Au global, la Collection Automne-Hiver 2023-2024 de 4Murs se veut très feel good et cocooning, comme l’indique sa baseline « on n’est pas bien, là ? ». « La « quête du confort » est le fil conducteur de ces nouveautés », insiste Christophe Ranchoup. L’enseigne propose aussi des objets atypiques, comme un grille-pain rétro Livoo, et de la décoration exclusive pour les fêtes. « Nous œuvrons à ce que renaisse le Noël des années 90 », prévient le directeur général. ∎