À partir du 2 mars, Dunlopillo lancera un dispositif médiatique d’envergure d’une durée de quatre semaines, en investissant simultanément la télévision, le streaming et la radio. Cette stratégie multicanale, orchestrée par l’agence Anacrouse, s’inscrit dans la continuité d’une campagne d’affichage récemment menée dans le métro parisien. À travers cela, la marque entend renforcer durablement sa présence dans le paysage publicitaire français.
Le dispositif s’articule en trois phases successives. France Télévision inaugurera la campagne dès le début du mois, avec des formats billboard positionnés autour des soirées de divertissement sur France 2, 3 et 4. Du 9 au 15 mars, la marque investira la plateforme TF1+ en s’associant à l’émission Koh-Lanta. La dernière quinzaine sera, quant à elle, consacrée à la radio, avec une présence sur RTL du 16 au 29 mars destinée à soutenir l’opération commerciale « 7ème Ciel ».
Cette approche reflète une double ambition : consolider la relation avec un public historiquement attaché à la marque, tout en touchant des audiences plus jeunes, dont les habitudes de consommation médiatique se concentrent désormais sur les plateformes numériques. « Un mois sur leurs écrans… pour qu’ils finissent dans nos lits. Voilà l’esprit Dunlopillo, tout en douceur et en impertinence ! », conclut Pascal Huger, directeur général de Dunlopillo.
