Le collectif Parlons Literie a tenu ses 7e Rencontres le 4 février dernier à Paris. Au programme : un bilan 2025 encourageant, une feuille de route ambitieuse et deux interventions de partenaires clés. Le collectif qui défend le mieux dormir confirme ainsi sa volonté de s’imposer comme la référence incontournable du secteur de la literie auprès des consommateurs.
Restructuré à l’été 2025, le concept de Parlons Literie – collectif fondé en 2022 qui compte désormais 49 membres – a rapidement trouvé son public. Comme annoncé lors des 6e Rencontres de juin 2025, celui-ci a assumé un ton plus militant, articulé autour de messages ciblés : valoriser une literie de qualité, mettre en garde contre les offres trompeuses, et inciter les consommateurs à essayer les produits en magasin. Une posture qui répond à une ambition clairement affichée par son président, François Duparc : « Devenir le référent sur internet et dans les médias, dès que le sujet de la literie est abordé. »
Les résultats de l’année 2025 valident cette orientation. Le site parlonsliterie.com a dépassé les 200 000 visites annuelles, avec un temps de visite moyen de 2 minutes 17 secondes, signe d’un engagement réel des internautes. Sur les réseaux sociaux, le collectif a enregistré 8,5 millions de vues, porté notamment par la campagne « Pourquoi il faut absolument éviter la fast literie » — un format qui a cumulé 428 000 vues à lui seul et généré 19 retombées presse, dont des passages sur Sud Radio et dans le magazine Ideat. Au total, 47 retombées médias ont été recensées en 2025, dont dix interviews du président de l’association.
La visibilité devient une priorité absolue en 2026
Pour l’année en cours, Parlons Literie entend amplifier significativement sa présence numérique. Pas moins de 25 % du budget B2C sera désormais consacré à de l’achat publicitaire, avec des investissements multipliés par 2,5 sur Meta et par 2,7 sur Google Ads par rapport à l’exercice précédent. L’objectif est de porter les visites du site à 275 000 en 2026, puis 350 000 en 2027, et d’atteindre 18,5 millions de vues sur les réseaux sociaux.
Du côté des contenus, Parlons Literie finalise un partenariat avec Jessica Vanancio, influenceuse et chroniqueuse TV spécialisée dans l’univers de la décoration et de la maison, forte d’une communauté de 40 000 abonnés. « Elle permettra de porter les messages du collectif dans des formats vidéo adaptés aux usages des plateformes sociales », précise Jean-Bernard Vole, directeur Stratégie et Communication.
Autre nouveauté notable : le lancement d’une section dédiée aux membres au sein du site. Baptisée « les membres du collectif », elle regroupera 20 marques et 14 enseignes adhérentes, avec un store locator permettant d’orienter directement les consommateurs vers les points de vente physiques et fournir les informations essentielles. « Le consommateur a besoin de transparence. C’est un point essentiel aujourd’hui », souligne François Duparc. Par ailleurs, le collectif compte sur des opérations de co-branding avec des marques partenaires pour continuer à élargir son audience sur les réseaux sociaux, à l’image des trois collaborations menées avec succès en 2025.
Économie circulaire et données de marché au cœur des échanges
Les 7e Rencontres ont également été l’occasion de donner la parole à deux intervenants extérieurs. Vincent du Granrut, représentant d’Ecomaison, a dressé un bilan de la filière de collecte et de recyclage des matelas — 3,5 millions d’unités collectées annuellement, 8 sites de démantèlement en France —, et annoncé plusieurs évolutions pour 2026 : lancement d’un mécanisme d’éco-modulation incitant à l’incorporation de matières recyclées, élargissement du périmètre aux accessoires textiles, et une vidéo co-produite avec Parlons Literie. En clôture de matinée, Christophe Gazel, de l’IPEA, a présenté les résultats de son Observatoire 2026, une étude conduite auprès de 10 000 ménages couvrant 37 variables autour de 8 thèmes, offrant au secteur un panorama détaillé des comportements et attentes des consommateurs en matière de literie, de sommeil et de santé.
