Le 12 mars dernier, la marque du groupe Arçelik a fait son grand retour à la télévision sur des chaînes de grande audience. Cette communication télévisuelle sera complétée par une campagne de Vidéo-On-Line (VOL), toutes deux diffusées jusqu’au 30 avril 2023. En parallèle, Beko déploie une offre de remboursement sur les familles du GEM du 28 mars au 23 avril.
128 millions de contacts visés en 7 semaines
Tout comme les deux campagnes précédentes diffusées en septembre 2021 et mars 2022, la nouvelle campagne TV de Beko comprend une diffusion sur des chaînes stratégiques de forte audience telles que TF1, M6, et de nombreux canaux de la TNT. En privilégiant la répétition avec plus de 1 800 spots diffusés en 20 et 10 secondes, la marque touchera ainsi 9% des 35 ans et plus, qui verront, en moyenne, un spot Beko près de 8 fois. Pour compléter cette prise de parole, la marque met en place un volet de Vidéo-On-Line pour toucher les petits consommateurs TV et les intentionnistes manifestant un intérêt pour la cuisine, l’électroménager et le renouvellement de leur équipement, plus faciles à toucher sur les supports connectés avec le partage de données retail. Au total, ces 7 semaines de communication devraient générer une belle visibilité avec 128 millions de contacts auprès de la cible.
« Nous investissons chaque année en télévision, qui reste le media incontournable pour toucher une forte audience, et ainsi poursuivre nos objectifs de gain de notoriété et de préférence de marque. Ces investissements réguliers ont permis à la marque de connaitre un gain de 10 points de notoriété globale ces 4 ans dernières années, pour atteindre 74%. Le socle de cette campagne reste donc la TV que nous complétons par une campagne de VOL afin d’en maximiser sa puissance et cibler notre audience avec davantage de précision. » précise Valérie Rousseau, Directrice Communication.
Les fours AeroPerfect et les réfrigérateurs HarvestFresh mis en avant
Le film publicitaire de la marque souligne le design de la gamme Beko avec la mise en avant de 2 produits phares : les fours AeroPerfectTM et les réfrigérateurs HarvestFreshTM. Par ailleurs, le classement de Beko dans le TOP 3 des marques de gros électroménagers les plus vendues en Europe (selon Euromonitor) sera particulièrement mis en avant dans les films aux cotés du logo Beko et des étiquettes énergie, désormais obligatoires dans les communications de ce secteur.
Une offre de remboursement et une offensive In-Store Excellence
Tout en profitant des effets de la campagne TV, Beko propose du 28 mars au 22 avril, une offre de remboursement portant sur plus de 70 produits couvrant toutes les familles de GEM. Selon les références, les consommateurs peuvent en effet profiter d’une ODR jusqu’à 150 euros pour l’achat d’un appareil.
Fin mars 2023 marque aussi le début du plan « In-Store Excellence » avec le déploiement d’une équipe de merchandisers en magasins spécialisés pour optimiser la visibilité de la marque et de ses produits dans les rayons et relayer les offres promotionnelles de la marque telles que l’ODR de mars-avril.
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