Le spécialiste de la réfrigération et de la congélation poursuit sa tournée « Road to Freshness » en France jusqu’au 24 juin. Après avoir évoqué les éléments stratégiques avec Yan Martial (voir l’interview), penchons-nous sur les nouveautés mises à l’honneur sur les près de 70 m² d’exposition de ce showroom mobile. BioFresh, OpenStage, BlackSteel Interior et Vinidor en sont les mots-clés. Explications avec Delphine Vey, directrice Communication et Digital de la division Réfrigération & Congélation de Liebherr Distribution & Services France.
Mobile et extensible, le camion de la tournée Liebherr a été conçu par l’agence Most basée à Nuremberg, spécialiste des roadshows. Les produits exposés et ceux présentés dans les salles de réception ont pour la plupart été dévoilés sur l’IFA Berlin en septembre et/ou sur EspritMeuble en novembre. « C’est la 3e brique de leur déploiement : les 19 dates de ce roadshow nous permettent de les présenter aux revendeurs dans toute la France. Ces derniers peuvent les voir, mieux les comprendre et les manipuler, découvrir les finitions, et poser toutes leurs questions… » explique Delphine Vey. Tout cela pour préparer au mieux la saison qui arrive.
Finitions premium et technologie BioFresh
Le choix a été fait d’opter pour des finitions élevées, avec des produits principalement issus des gammes Peak et Prime. « C’est une occasion unique de montrer à nos partenaires tout ce que nous savons faire en matière de technologie mais aussi de design. »
La star de la tournée, c’est la technologie BioFresh, qui est même au cœur d’un atelier de formation. « L’objectif, c’est que chacun puisse faire du business avec nous grâce à cette technologie de conservation très différenciante. Nous les aidons à bien la comprendre pour pouvoir mieux en parler », précise la directrice de la Communication. Une opération d’envergure sera déployée du 15 juin au 15 août : jusqu’à 500 € remboursés sur l’achat d’un appareil BioFresh, sachant qu’un combiné commence à 1 300 €. Ce « temps fort de l’été » sera accompagné d’un plan media, télé et digital ; et d’un important relais travaillé avec les différents distributeurs de la marque.
Finition BlackSteel, design OpenStage et domotique
La technologie BioFresh est notamment présentée, dans le camion, à travers un combiné intégrable en version Peak, avec finition BlackSteel Interior et partie congélateur NoFrost. Côté intégrable, Liebherr expose aussi un réfrigérateur avec le nouveau design OpenStage, ergonomie unique basée sur un système de tiroirs coulissants, lui aussi doté de BioFresh. « C’est en le manipulant que l’on voit comment il coulisse et à quel point il se rapproche, en matière d’esthétisme et d’usage, des tiroirs de la cuisine », relève Delphine Vey. Un éclairage premium valorise particulièrement les produits.
L’Autodoor, système d’ouverture automatique sans les mains, est aussi à l’honneur ; et, plus globalement, la domotique : « La plupart de nos appareils sont désormais connectables à un Smartphone. Et certains comme AutoDoor fonctionnent avec la commande vocale, ce qui est une nouveauté en France », annonce la directrice de la Communication.
BluRoX, grands formats, table tops et caves à vin
Une autre technologie mise à l’honneur sur ce roadshow, c’est BluRoX, cet innovant système de panneaux isolants sous-vide stabilisés à base de roche volcanique « perlite ». « C’est notre plateforme d’avenir, la technologie de froid du futur qui intègre 3 dimensions clés : plus de volumes, une meilleure efficacité énergétique et une recyclabilité inédite », rappelle Delphine Vey. Le premier produit concerné, exposé dans le camion, est le congélateur FNb 505i NoFrost, avec porte BluRoX. « Il n’a pas encore les futurs bénéfices de volumes, mais il est déjà de classe B et présente une révolution en matière de recyclabilité au niveau de la porte. » Un modèle plus avancé, 100 % BluRoX, sera présenté à l’IFA.
Côté pose libre, Liebherr présente son nouveau combiné classe A-10 %. Les revendeurs peuvent aussi découvrir la nouvelle gamme de réfrigérateurs 75 cm. Intégrant la famille « grande capacité », l’appareil exposé est en version Peak avec de grands tiroirs BioFresh (+ 30 % de capacité par rapport à un tiroir de 60 cm) ; mais la gamme commence dès 1 700 € en version Pure, avec moins de finitions. « Grâce à l’InteriorFit qui permet de l’enchâsser sans perte d’espace ni de performances, c’est une bonne solution pour gagner en capacité sans prendre un intégrable. » Présentés sous l’îlot central, les nouveaux Table Tops, produits en Europe, ont quant à eux été « pensés comme une extension du plan de travail, pour optimiser les petits espaces ».
Enfin, ce roadshow présente aussi les caves à vin Vinidor et Vinidor Sélection multi-températures, qui seront lancées au 2e semestre. La marque expose notamment un modèle 3 zones avec tiroir Sommelier Set pour décanter et déguster son vin à la juste température, au degré près. Toutes les caves Liebherr sont dotées du contrôle d’hydrométrie HumidityControl, permettant de faire également du vieillissement. Une cave à cigares avec tablettes et tiroirs est aussi à découvrir. « C’est un produit de niche mais qui trouve ses amateurs », commente Delphine Vey. ∎
Un espace dédié aux appareils professionnels
Le camion Liebherr intègre aussi une zone dédiée à la gamme de froid professionnelle, avec des produits de qualité, offrant d’excellentes performances énergétiques, faciles à utiliser et à nettoyer.« Au-delà de leur longévité, les appareils Liebherr permettent de faire de belles économies en matière d’énergie, critère important pour les professionnels », explique Delphine Vey. Les CHR peuvent notamment profiter d’une nouvelle cave à vin de service et de présentation avec surface vitrée agrandie et éclairage en colonne, et d’un combiné vitré permettant de présenter les produits. Ajoutons que les finitions inox noir, idéales pour les cuisines ouvertes, arrivent aussi chez les professionnels.
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Il reste 3 dates pour profiter de ce roadshow :
> mercredi 19 juin à Montpellier (Domaine de Verchant)
> vendredi 21 juin à Aix-en-Provence (Le Mas d’Entremont)
> lundi 24 juin à Cannes (Golf de Mandelieu)
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