Le Groupe Brandt fête le centenaire de sa marque phare d’appareils de cuisson, de lavage, de froid et de PEM. Une célébration marquée par un engagement renouvelé envers l’innovation durable et la fabrication française. Reportage lors d’une cérémonie avec visite d’usine à Saint-Jean-de-la-Ruelle.
Basé à Rueil-Malmaison (92), le Groupe Brandt réunit aujourd’hui 4 marques : Brandt, généraliste et familiale, qui propose des produits de cuisson, de lavage et de conservation des aliments ; Sauter, dédiée à la cuisson ; De Dietrich, référence haut de gamme du groupe et fer de lance à l’international ; et Vedette, pour l’essentiel du lavage à bon rapport qualité prix.
Le groupe affirme être « un marqueur de confiance fort » grâce à sa dimension patrimoniale, mais aussi à ses démarches responsables tournées vers la production locale. C’est le dernier grand industriel à concevoir et fabriquer la majorité de ses appareils de cuisson en France, avec plus de 750 employés sur ses 2 sites de Saint-Jean-de-la-Ruelle près d’Orléans (45) et Vendôme près de Blois (41). Ce fut aussi le premier fabricant d’électroménager certifié « Origine France Garantie » pour ses produits de cuisson, label renouvelé depuis 2011. Cela assure que leurs caractéristiques essentielles sont puisées en France et que plus de 50 % de leur prix de revient est d’origine française.
L’usine d’Orléans, un modèle d’excellence française
C’est non sans fierté que le groupe célèbre les 100 ans de Brandt. Cette marque emblématique et inter-générationnelle de l’électroménager en France et à l’international propose, selon ses dirigeants, « des produits intuitifs et fiables pour améliorer le confort et la vie de chacun ». L’un des moments forts de cette anniversaire s’est déroulé sur le site de production Centre Val de Loire. « Quel meilleur endroit que cette usine, cœur de notre expertise et de notre savoir-faire, pour célébrer ce centenaire ! C’est l’expression majeure de ce que nous sommes capables de faire et de la valeur ajoutée du Groupe Brandt, dernier producteur de gros électroménager en France », a lancé Daniele Degli Emili, directeur général, avant de la faire découvrir aux invités avec Frédérique Guerel, directeur des opérations, et Christophe Gillet, directeur Business Unit Cuisson.
Accueillant aussi le service R&D, le site de Saint-Jean-de-la-Ruelle produit l’essentiel des fours et tables à induction de la marque, vendus dans le monde entier, avec celui de Vendôme dédié aux micro-ondes et tables à induction. Fort de plus de 40 ans d’expérience, le SAV intégré se trouve quant à lui à Saint-Ouen l’Aumône (95).
Chiffres-clés du Groupe Brandt
Présent dans 36 pays ▪ 260M€ de CA dont 70% en France et 30% en Europe ▪ 750 salariés dont 100 à Vendôme, 100 à Cergy, 200 à Rueil-Malmaison et 350 à Orléans (290 sur l’usine et 60 en R&D) ▪ Environ 500.000 pièces/an produites par les 2 usines.
Daniele Degli Emili, directeur général du Groupe Brandt. @CAM Production_Chambéry
De nouveaux investissements pour encore plus de qualité
Daniele Degli Emili s’est dit « très fier et ému » : « C’est un événement exceptionnel ! C’est 100 ans d’histoire, d’innovations et de savoir-faire ! C’est aussi 100 ans au service des clients, 100 ans de passion avec celles et ceux qui ont contribué à faire de Brandt une marque incontournable de l’électroménager ! » Le DG a en effet rappelé que cette célébration concernait la marque et ses produits, mais aussi « tous les employés passés et actuels du groupe ». Quelque 750 personnes « participent chaque jour au développement des produits et au succès de la marque ».
Cette usine a vu naître certaines grandes innovations, comme les fours pyrolytiques en 1976 (voir ci-dessous). « Cet héritage se poursuit, non seulement sur la qualité de la production, mais aussi sur la R&D, avec le lancement prochain de nouveaux produits : des fours encore plus performants et des tables à induction encore plus flexibles », a confié le DG. Ce dernier a annoncé que le groupe allait investir un « montant considérable » sur la marque Brandt, ses produits et ses usines dans les années à venir, sans préciser l’enveloppe concernée. « Beaucoup de chantiers sont prévus, tous avec l’objectif d’augmenter encore la qualité et les résultats attendus de l’expérience et de l’utilisation de nos produits. »
Dès ses premiers appareils technologiques et électroménagers, « Brandt a toujours su innover pour répondre aux besoins des consommateurs en France comme à l’international », a poursuivi Daniele Degli Emili. Ces dernières années, le groupe a conquis de nouveaux marchés dont l’Italie, l’Allemagne, les Pays-Bas, le Bénélux, l’Egypte et l’Angleterre. « Et nous lancerons bientôt la marque en Australie et au Canada ! »
Les grandes dates de l’histoire de Brandt
La marque Brandt a été lancée par Edgar William Brandt, d’abord spécialiste de la serrurerie et de la ferronnerie d’art. Son atelier parisien fondé en 1902 gagne en notoriété au fil du temps, et réalise même la dalle en bronze du Monument du Soldat Inconnu. En 1924 naissent les établissements Edgar Brandt, qui commencent à proposer des appareils électroménagers (machines à coudre, réfrigérateurs, machines à laver…). Ils lancent notamment la 1re machine à laver automatique française en 1956, le 1er four à nettoyage automatique avec technologie pyrolyse en 1976, et le 1er lave-linge qui ajuste la quantité d’eau selon le linge (BB40) en 1984. A partir de 1990, Brandt lance et produit à grande échelle les 1res tables à induction du monde, à Saint-Jean-de-Ruelle.
L’usine de Saint-Jean-de-la-Ruelle, près d’Orléans. @ A. Thiriet
Une forte capacité à concilier tradition et modernité
Essentielle pour le Groupe Brandt, la production locale et française était au cœur des célébrations de ce centenaire. Permettant de préserver le savoir-faire, l’économie française et les emplois locaux, elle garantit aussi une moindre empreinte carbone, tout en assurant une qualité et une durabilité des productions. « Nos livraisons en France se limitent ainsi à un rayon de 1000km. Nous utilisons aussi des ressources locales, 75% de l’eau utilisée vient par exemple des puits du site », a exemplifié Frédérique Guerel. Ajoutons que les pièces détachées sont disponibles jusqu’à 20 ans pour les tables à induction et les fours pyrolyse.
« Produire en France a de nombreux avantages et nous permet d’être encore plus efficace, de continuer à côtoyer l’excellence. La production française est une valeur, que nous exprimons sur nos produits. C’est l’expression des savoir-faire de nos équipes, usines, laboratoires et ingénieurs », a commenté Mauricio del Puerto, directeur des marques pour le Groupe Brandt, engagé dans une démarche d’éco-responsabilité. « Notre fierté repose sur notre capacité à concilier tradition et modernité. Notre site industriel du Centre Val de Loire est le reflet de cette ambition », a résumé le DG.
Un siècle de motivation, d’ambitions et de défis relevés
Au cours de la cérémonie, Fabien Rivière Da Silva, maire de Saint-Jean-de-la-Ruelle, a aussi fait part de sa fierté : « Nous célébrons aujourd’hui un siècle de motivation, d’ambitions et de défis relevés ! C’est une belle aventure humaine ! » Saluant les dirigeants du groupe et les équipes ayant participé à cette histoire, il a aussi relevé le fait que « grâce à son rayonnement national et international, Brandt est devenu un pilier économique du territoire, y a créé de l’emploi et a largement contribué au développement de la ville ». Pour lui, cet anniversaire est aussi un moment de transmission, notamment sur « l’importance de la persévérance, du travail bien fait et de l’ancrage dans les territoires » et sur « les valeurs locales de respect et de solidarité ».
Serge Grouard, maire d’Orléans et président d’Orléans Métropole, a rappelé son combat historique pour la défense de l’industrie française et locale : « Je suis heureux car cet anniversaire montre qu’il n’y a pas de fatalité ! Malgré les difficultés qu’elle a pu rencontrer, l’entreprise Brandt est toujours là ! » Même son de cloche du côté de Gilles Attaf, président d’Origine France Garantie : « Brandt fait partie de ces marques emblématiques qui portent les valeurs du savoir-faire des territoires et des régions. Il fallait y croire, avoir une vision et la capacité de relever ce défi ! Bravo à tous ! »
Pour Arnaud Montebourg, présent à la célébration, cet anniversaire prouve que « la mobilisation et l’alignement de tous sont la clé de la réussite ». L’ancien Ministre de l’Économie, qui a œuvré à sauver le Groupe Brandt il y a une dizaine d’années via son Plan de Redressement, a ajouté que ce centenaire était mérité : « L’entreprise a su déployer les stratégies, les innovations et la force technologique nécessaires à son succès, tout en respectant la communauté humaine, qui travaille avec le sourire dans les usines ! » Le bien-être était un autre fil rouge de la visite d’usine, preuve qu’il fait aussi partie de l’ADN du Groupe Brandt. ∎
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