But, c’est nous! Avec cette nouvelle signature, l’enseigne BUT, sous l’impulsion de son PDG, Frank Maassen, souhaite repartir à la conquête des Français.
But dévoile une nouvelle plateforme de communication totalement retravaillée avec une ambition, clairement affichée: repartir à la conquête des Français.But, c’est nous!
But ose la rupture, pour revenir aux sources de l’enseigne et à ses valeurs initiales, en cohérence avec son histoire. En effet, dans le monde de l’ameublement, But, c’est l’enseigne qui a mis l’équipement de la maison à portée de tous et qui a su développer une relation de proximité avec ses clients. »But fait partie de la vie des Français et nous bénéficions aujourd’hui du plus important réseau de magasins de meubles en France. Tour est là en quelque sorte pour reconquérir le coeur des Français. Il faut réveiller l’enseigne, montrer que nous sommes plus que jamais et plus que quiconque, proches d’eux et de leurs préoccupations. Il faut créer un électrochoc, en adoptant un langage qui nous parle, le langage de la vraie vie et des vraies envies« , explique Bruno Censier, directeur de la communication de But.
Voilà bien le challenge que s’est fixé l’enseigne, redevenir une enseigne populaire. Rappelons que But, c’est aujourd’hui le n°3 sur le marché du meuble avec un réseau de 283 magasins sous trois enseignes: But, But City (concept citadin) et But Cosy (concept rurbain).Parallèlement à cette nouvelle signature, But déploie un nouveau territoire de communication avec pour fil rouge: le relationnel. L’objectif est de créer du lien entre l’enseigne et ses clients, en mettant en scène des problématiques quotidiennes:
- Des spots radio animés par le mythique couple de théâtre de boulevard: Michèle Laroque et Pierre Palmade. Ils bénéficient d’un véritable capital sympathie auprès des Français, leurs voix sont parfaitement reconnaissables et leur ton complice devrait séduire immédiatement. Ils incarneront la vraie vie de tous les jours à travers des situations dans lesquelles chacun pourra s’identifier et débuteront dès mercredi 24 septembre.
- Un retour en télévision dès le 5 octobre avec une série de saynètes, originale, construite autour d’une saga. But a fait le choix de traiter les envies et les besoins de la vie quotidienne sur un ton humoristique et énergique.
- Une nouvelle identité sonore. Un véritable challenge pour l’enseigne, que de remettre en cause une musique qui appartient à son patrimoine. Pourtant elle l’a fait et se dote désormais d’une musique et signature sonore qui incarne le nouveau souffle porté par l’enseigne: une ballade jazzy sifflée à plusieurs qui sonne comme une invitation à visiter l’enseigne.
