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Observatoire Cetelem 2025 : Une consommation raisonnée et tournée autour du plaisir

Agnès Richard18 mars 202518 mars 20255 minutes de lecture

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier

Si la prudence est de rigueur au niveau des intentions d’achats des Européens, l’Observatoire Cetelem 2025 montre que l’envie de se faire plaisir reste un puissant moteur pour la consommation. Un levier à activer pour le secteur de l’équipement de la maison. Comment dérider un consommateur, qui préfère épargner plutôt que consommer ? Si le moral des Européens, étudié par l’Observatoire Cetelem,continue à lentement se redresser en 2025, pour la seconde année consécutive, avec certes un optimisme moins fort de la part des Français, la prudence domine les intentions d’achat. Malgré l’amélioration de l’inflation, 39 % des Européens estiment toujours que leur pouvoir d’achat est en baisse, un taux qui grimpe à 48 % pour les Français. « En France, l’incertitude politique a généré de l’attentisme. Mais nous observons une bonne…

Téléchargez Univers Habitat n°55, dédié aux marchés Ameublement – Cuisine – Electroménager et Brico-Jardin

La Rédaction13 mars 202518 mars 20253 minutes de lecture

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier

Le magazine professionnel Univers Habitat n°55 est sorti en mars 2025. Cette publication de 170 pages comprend plus de 90 reportages et interviews stratégiques de fabricants et d'acteurs de la distribution. Sa consultation et son téléchargement sont gratuits sur le site Internet d'Univers Habitat et en cliquant ci-dessous. UNIVERS HABITAT N°55 - HIVER 24-25Télécharger Marché & Tendances Dans la partie Marché & Tendances, ce magazine comprend des synthèses d'études et des interviews sur les tendances du marché : IPEA, CNEF, Ameublement français (Les résultats de la filière meuble), Interview de Christophe Gazel (« Temu recrute les vendeurs tiers européens, sans commission ni droit d’entrée »), GIFAM x GfK (Des résultats contrastés pour l’électroménager), PROCOS (Bilan du commerce spécialisé en 2024), Observatoire Cetelem (Une consommation raisonnée et tournée autour du plaisir),…

Électroménager reconditionné : Envie et le Groupe Estille se donnent les moyens d’être vertueux

Camille Borderie5 mars 202518 mars 20252 minutes de lecture

Blanc Brun

Dans un contexte économique tendu, le marché de l'électroménager reconditionné connaît une croissance significative. Le Groupe Estille, acteur majeur de l'économie sociale et solidaire en Vendée et Loire-Atlantique, intensifie son partenariat avec le réseau national Envie. Cette collaboration stratégique illustre un modèle de développement territorial réussi dans le secteur du reconditionnement d'appareils électroménagers. Pionnier de l'économie circulaire en France, Envie a réussi à reconditionner plus de 150 000 appareils, réduisant significativement le volume des déchets électroniques tout en favorisant l'emploi local. Un an plus tard, le réseau a célébré ses 40 ans avec une initiative d'envergure : les Journées du grand OUI, des opérations de sensibilisation au réemploi et à la réparation. Pendant une semaine, il est parvenu à mobiliser ses 54 magasins pour sensibiliser le grand public aux avantages…

Bilan 2024 : la filière meuble fait preuve d’une résistance encourageante [IPEA – Institut de la Maison]

Agnès Richard26 février 202511 mars 20257 minutes de lecture

Brico Jardin, Cuisine, Mobilier

En décembre dernier, l’IPEA – Institut de la Maison, avec le soutien du CODIFAB, a confirmé que le secteur de l’ameublement traversait une période complexe. Révélé en février dernier par le même institut ainsi que la CNEF et l’Ameublement français, le bilan de l’année 2024 démontre que le frein de l’immobilier retient l’activité du meuble, en pleine transformation pour mieux répondre aux nouveaux modes d’habiter. L’heure n’est plus à meubler, mais à agencer. Le marché du meuble est repassé en 2024 sous la barre des 14 Mds€. Evalué à 13,8 Mds€, son chiffre d’affaires baisse de - 5,1 %, après une année 2023 à - 2 %. Pouvoir d'achat, arbitrage budgétaire, attentisme, chute de l’immobilier, les Français reportent leurs achats en attendant des jours meilleurs. « Les fortes chutes de l’immobilier…

Commerce spécialisé : la maison figure à la dernière place du classement 2024, selon Procos

Agnès Richard25 février 202511 mars 20253 minutes de lecture

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier

D'après la fédération Procos, le bilan de l’année 2024 est mitigé pour les enseignes du commerce spécialisé. Et tout particulièrement pour l’équipement de la maison, qui accuse une baisse de - 2,2 %. L’activité des enseignes du commerce spécialisé du panel Procos a démarré 2025 sans éclat, en témoigne en janvier une baisse de - 0,7 % en magasin et - 0,2 % pour les ventes internet. Dans ce contexte, l’équipement de la maison ne s’en sort pas si mal, avec des magasins dont l’évolution est stagnante (- 0,2 %), par rapport à janvier 2023, déjà en baisse en comparaison à janvier 2022. « C’est un bilan sans surprise, entre la morosité ambiante, peu propice aux achats et/ou aux projets de rénovation, et les arbitrages de consommation, effectués en défaveur des…

Bilan annuel Gifam-GfK : La croissance de l’électroménager sera stable cette année, dans un contexte en amélioration

Maxime Gouet18 février 202511 mars 20253 minutes de lecture

Blanc Brun

Sur l’année 2024, le petit électroménager (PEM) est en forme, mais le gros électroménager (GEM) est à la traîne. Avec une progression de +8% (volume & valeur), la meilleure depuis 2020, le PEM a porté la baisse de -3,9% (valeur, 0% volume) du GEM, amenant la croissance de l’électroménager dans son ensemble à 1%. Pour 2025, les prévisions de l'électroménager GfK - Gifam prévoient +4% pour le PEM, et -1% pour le GEM. Les avis et les réseaux sociaux guident l’achat des jeunes Côté PEM, la dynamique des air fryers, qui représente 4% (la moitié) de la progression du PEM en 2024 avec 271 millions d’euros, devrait continuer de générer de la valeur en 2025. L’appareil, déjà présent dans 27% des foyers, devrait atteindre les 40% d'ici fin 2025. Les…

Insight Talk de GfK : le bricolage et le jardinage suscitent l’envie !

Agnès Richard18 février 202511 mars 20255 minutes de lecture

Brico Jardin

Même si les pratiques demeurent stables, les marchés du bricolage et du jardin sont en recul en 2024. Pour préserver son budget, le consommateur privilégie les promotions ou reporte ses achats. Il s’agit de susciter ses envies en 2025. Ce n’est guère une surprise. En 2024, selon NielsenIQ GfK, le marché du bricolage accuse une baisse de 6,4 % en valeur pour un chiffre d’affaires de 22,8 Mds€, tandis que ses volumes limitent le retrait à - 1,6 %. L’inflation n’est plus là pour soutenir les chiffres d’affaires. « C’est du jamais vu sur le bricolage. La baisse est forte, à partir du milieu de l'année 2023 jusqu'au milieu de l'année 2024. Avec l’historique négatif du 2e semestre, on espérait que les ventes allaient se reprendre. Cela n’a pas été le…

Bilan annuel Gifam-GfK : Le GEM est en baisse de 4%, en partie à cause de la météo et de l’immobilier

Maxime Gouet17 février 202526 février 20253 minutes de lecture

Blanc Brun

En 2024, la France est la dernière de ses voisins sur le GEM. Là où le Royaume-Uni, l’Italie et l’Espagne se portent bien (respectivement +3,7%, +2% et +0,9%) et l’Allemagne est en légère baisse (-0,8%), chez nous, la baisse est plus prononcée, à 3,9%. Cette décroissance, uniquement en valeur, est en partie due à une baisse du prix moyen de vente. « Il y a un engouement pour les marques distributeur, bien plus fort en France que dans le reste de l’Europe », explique Chrystelle Comparato, directrice de l’expertise Tech & Durable chez NielsenIQ-GfK. Le volume de vente, quant à lui, est resté stable. Un contexte météo compliqué en 2024 Comme pour le petit électroménager, la météo de 2024 a eu un impact direct sur les ventes de GEM. Le…

Bilan annuel Gifam-GfK : Le petit électroménager enregistre 8% de croissance, boosté par les air fryers

Maxime Gouet17 février 202526 février 20253 minutes de lecture

Blanc Brun

Le petit électroménager se porte bien en 2024, avec une poussée de +8%. Cette augmentation est expliquée en partie par le buzz des air fryers : +140% en un an. Leur chiffre d’affaire a été multiplié par 10 en 3 ans, jusqu’à atteindre 271 millions d’euros en 2024. « Le phénomène de l’air fryer représente la moitié de la progression du PEM cette année », explique Chrystelle Comparato, directrice de l’expertise Tech & Durable chez NielsenIQ-GfK. « Cet appareil rayonne même au-delà du marché de l’électroménager. Parmi les 10 livres les mieux vendus, 3 sont des livres de recettes pour air fryer, par exemple », ajoute Laurent Cours, directeur des statistiques du Gifam. Avec 27% des foyers équipés en 2024, l’appareil a encore une marge de progression pour 2025. Au…

En 2025, Beko est élue « Marque de l’Année » par les consommateurs

Camille Borderie14 février 202526 février 20252 minutes de lecture

Blanc Brun

L'entreprise d'électroménager Beko confirme sa position prépondérante sur le marché français, en décrochant le titre convoité de « Marque de l'Année 2025 ». Cette reconnaissance vient couronner la stratégie du fabricant, qui s'est imposé comme la 2e marque du secteur de l'électroménager la plus vendue en France (selon GfK Jan-Dec MDA8 2024), équipant aujourd'hui plus de 7,2 millions de foyers. Décernée à la suite d'une étude rigoureuse menée auprès de plus de 15 000 consommateurs sous la supervision du cabinet Deloitte, cette distinction récompense notamment la capacité de Beko à répondre aux attentes actuelles. L'évaluation s'est appuyée sur plusieurs critères déterminants, parmi lesquels l'innovation technologique, l'attractivité de la marque, mais aussi la Responsabilité Sociétale d'Entreprise. Sur ce dernier point, Beko s'est distinguée par le développement d'appareils éco-conçus, privilégiant l'efficacité énergétique…

Collectif, RSE et bien-être parmi les mots-clés 2025 d’Inoha, l’Association des Industriels du Nouvel Habitat

Anthony Thiriet5 février 202517 février 20257 minutes de lecture

Brico Jardin

Inoha, l’Association professionnelle des Industriels du Nouvel Habitat, a réuni ses adhérents, partenaires et distributeurs et la presse le 15 janvier 2025. Ce fut l’occasion pour le président Jean-Luc Guéry de dresser un bilan et d’évoquer les perspectives de l’année, en insistant sur l’importance du collectif. Depuis 1978, Inoha fédère les fabricants de produits manufacturés destinés à l’entretien, au bricolage, à l’aménagement extérieur, au jardinage, à l’amélioration de l’habitat et à la construction résidentielle neuve, pour les aider à accélérer leur développement. C’est dans un contexte de marché complexe que son président, Jean-Luc Guéry, a adressé ses vœux à ses adhérents, partenaires et distributeurs : « Le secteur de l'amélioration de l’habitat a perdu 7,1 % de CA en 2024, tous circuits confondus, et jusqu’à - 11 % sur le négoce »,…

Faillites d’entreprises : record national en 2024, selon l’étude annuelle de BPCE L’Observatoire

La Rédaction22 janvier 20256 février 20252 minutes de lecture

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier

Le dernier rapport de BPCE L’Observatoire, sorti le 8 janvier, dresse un bilan terne des faillites d’entreprises en 2024. Au total, 66 422 entreprises ont déposé le bilan cette année, un chiffre en hausse de 28% par rapport à 2019, 17% par rapport à 2023. Les plus touchées sont les PME-ETI (10 salariés et plus). 5 265 ont fait défaut cette année, soit une progression de 51% par rapport à 2019. Les entreprises de 3 à 9 salariés accusent une hausse de 31%, tandis que les microentreprises ont une situation inquiétante : le nombre de défauts est plus faible comparée à 2019 (+25 %) mais s’est largement accélérée en 2024. Dans toutes les tranches, le nombre d’emplois menacés se stabilise par rapport à 2023 avec 260 000 emplois exposés, une…

Pouvoir d’achat : les Français entrevoient une légère accalmie malgré des inquiétudes persistantes (étude Bonial)

Camille Borderie17 janvier 202529 janvier 20252 minutes de lecture

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier

Une nouvelle enquête d'OpinionWay pour Bonial révèle l'évolution de la perception du pouvoir d'achat des consommateurs en 2025. L'étude a été réalisée du 27 au 31 décembre 2024 auprès d'un échantillon représentatif de 1 046 Français âgés de 18 ans et plus et prend en compte les critères de sexe, d'âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d'agglomération et de région de résidence. Les chiffres officiels de l'Insee indiquent une inflation de 1,3% sur un an en décembre 2024. Pourtant, les Français estiment que les prix à la consommation ont augmenté de 16% sur la même période. Cet écart significatif entre perception et réalité témoigne d'un pessimisme ancré, même si le sentiment d'une hausse des prix tend à s'atténuer progressivement. Les secteurs les plus sensibles restent l'énergie et l'alimentaire, avec des…

Un EspritMeuble réussi pour Liebherr, qui poursuit sa croissance et élargit encore son offre d’expert du froid

Anthony Thiriet7 janvier 202529 janvier 20256 minutes de lecture

Blanc Brun, Cuisine

Après l’IFA de Berlin, c’est sur EspritMeuble-EspritCuisine à Paris que Liebherr a fêté ses 75 ans, et présenté ses nouveautés combinant design, durabilité et performance. Directeur de la division Réfrigération & Congélation France, Yan Martial en dresse un bilan positif. Cette édition fut une nouvelle étape dans l’essor de la division, qui a repris la distribution de l’offre Froid Liebherr sur le marché français depuis le 1er janvier 2024. Pour sa 2e participation à EspritMeuble en tant que distributeur de ses produits, Liebherr avait déployé un stand plus vaste, chaleureux et convivial, avec un îlot central et des moments de partage autour de l’univers des caves à vins. Celui-ci a enregistré une belle fréquentation, supérieure à celle de l’an dernier, tant côté indépendants que franchisés, grossistes et autres revendeurs : « Nous…

IPEA : une année 2024 sous tension et des perspectives nuancées pour l’ameublement

Camille Borderie19 décembre 202415 janvier 20257 minutes de lecture

Blanc Brun, Brico Jardin, Cuisine, Mobilier

Lors de son colloque annuel organisé le 5 décembre dernier, l’IPEA – Institut de la Maison, avec le soutien du CODIFAB, a confirmé que le secteur de l'ameublement traversait une période complexe. Alors que l'inflation, la baisse du pouvoir d'achat et la crise immobilière le fragilisent, les mutations démographiques dessinent de nouveaux horizons pour les fabricants et distributeurs. Il n’est pas surprenant d’apprendre que l'année 2024 se caractérise par un recul significatif du marché. Sur la base d’un panel qui représente 65 % de sa valeur, d’enquêtes réalisées auprès de 10 000 ménages et de déclaratifs mensuels provenant des magasins, l’IPEA a révélé que le secteur de l’ameublement devrait enregistrer un recul d'au moins 5 % pour l'exercice 2024. « Alors que 2023 avait commencé positivement, le cumul marché a commencé…

Électro Dépôt est « l’enseigne la plus attractive de France » en « Culture, loisirs & électroménager » ; Fnac félicitée pour son offre

Anthony Thiriet18 décembre 202415 janvier 20254 minutes de lecture

Blanc Brun

Entreprise de média et de technologies au service des magasins et de leurs clients, Bonial a profité de sa journée annuelle de conférences, le Bonial Day du 6 décembre 2024, pour dévoiler les résultats d’une étude réalisée avec le cabinet Ipsos. « Il s’agit de la première étude dédiée à l’attractivité commerciale des enseignes de la distribution en France », a indiqué Emily Tamazirt, Senior PR Manager chez Bonial. Réalisé auprès de 10000 consommateurs, ce baromètre dévoile comment 342 enseignes attirent les consommateurs français en magasin. Des distinctions ont été remises dans chacun des 16 secteurs concernés. Voici les résultats pour le segment "Culture, loisirs et électroménager". Électro Dépôt lauréate grâce à sa politique de prix Sur les 31 enseignes évaluées dans cette catégorie, selon 11 critères (variété de l’offre, rapport qualité-prix,…

EspritMeuble : à la rencontre de Maison de la Literie, Aum-Sleep, Davilaine et Mon Lit-Château d’Ax

La Rédaction13 décembre 202421 janvier 20255 minutes de lecture

Mobilier

L’équipe d’Univers Habitat était sur le salon EspritMeuble-EspritCuisine 2024 pendant 4 jours, à la rencontre des exposants. L’objectif ? Partager un maximum d’informations avec les professionnels, à travers des reportages mais aussi un fil actu en live sur Linkedin (cliquez ici pour vous abonner). Focus sur 4 entreprises et 2 tables-rondes liées à la Literie. > Par Manuella Kiala et Camille Borderie - ¤ MAISON DE LA LITERIE : revenir sur le devant de la scène L’enseigne Maison de la Literie a fait son grand retour sur le salon EspritMeuble cette année, avec l'objectif de « revenir sur le devant de la scène » suite à son rachat par le groupe Fremaux-Delorme il y a 1 an. « Nous avons amélioré l’aspect industriel, en redéfinissant les flux et la partie logistique. C’est…

Leroy Merlin, « enseigne la plus attractive de France » en Brico-Jardin devant Brico Dépôt et Castorama

Anthony Thiriet10 décembre 202415 janvier 20253 minutes de lecture

Brico Jardin

Entreprise de média et de technologies au service des magasins et de leurs clients, Bonial a profité de sa journée annuelle de conférences, le Bonial Day du 6 décembre 2024, pour dévoiler les résultats d'une étude réalisée avec le cabinet Ipsos. "Il s'agit de la première étude dédiée à l’attractivité commerciale des enseignes de la distribution en France", a indiqué Emily Tamazirt, Senior PR Manager chez Bonial. Réalisé auprès de 10000 consommateurs, ce baromètre dévoile comment 342 enseignes attirent les consommateurs français en magasin. Des distinctions ont été remises dans chacun des 16 secteurs concernés. Voici les résultats pour le segment "Bricolage & Jardinage". Une belle 1re place pour Leroy Merlin, qui arrive 4e au classement général Sur les 21 enseignes évaluées dans cette catégorie, selon 11 critères (variété de…

Ikea est la 2e « enseigne la plus attractive de France », et la 1re en Ameublement & décoration, devant But et Conforama

Anthony Thiriet9 décembre 202419 décembre 20243 minutes de lecture

Mobilier

Entreprise de média et de technologies au service des magasins et de leurs clients, Bonial a profité de sa journée annuelle de conférences, le Bonial Day du 6 décembre 2024, pour dévoiler les résultats d'une étude réalisée avec le cabinet Ipsos. "Il s'agit de la première étude dédiée à l’attractivité commerciale des enseignes de la distribution en France", a indiqué Emily Tamazirt, Senior PR Manager chez Bonial. Réalisé auprès de 10000 consommateurs, ce baromètre dévoile comment 342 enseignes attirent les consommateurs français en magasin. Des distinctions ont été remises dans chacun des 16 secteurs concernés. Voici les résultats pour le segment "Ameublement et Décoration". Une très belle première place pour Ikea Sur les 17 enseignes évaluées dans cette catégorie, selon 11 critères (variété de l’offre, rapport qualité-prix, expérience d’achat en…

Le meuble résiste malgré le contexte, porté par les évolutions du regard des Français sur leur maison [IPEA x EspritMeuble]

Anthony Thiriet4 décembre 202419 décembre 20244 minutes de lecture

Brico Jardin, Cuisine, Mobilier

Au nom de l'IPEA - Institut de la Maison, Christophe Gazel a présenté sur EspritMeuble 2024 un nouvel état des lieux de l’évolution et des perspectives du marché de l'ameublement en France. Univers Habitat était sur place et vous propose une synthèse précise de cette intervention. Le salon EspritMeuble, qui s’est tenu du 16 au 20 novembre à Paris Expo - Porte de Versailles, intégrait un Studio TV sur lequel se sont succédées de nombreuses conférences et tables-rondes. Le samedi à 11 h, c’est Christophe Gazel, directeur général de l’IPEA – Institut de la Maison, qui était l’invité de ce plateau. Pendant une vingtaine de minutes, il a répondu aux questions diverses de Jérôme Libeskind, animateur de So What Communication, sur le marché de l’ameublement, ses perspectives, les tendances et…