POLTI a lancé depuis le 16 novembre et jusqu’à Noël sur les principaux canaux de télévision italiens, français et espagnols, une campagne internationale, qui raconte la marque italienne et ses valeurs, à travers un récit émotionnel intitulé Notre secret, où Francesca Polti, Directrice générale du groupe et sa fille de 10 ans sont mises en scène.
Depuis le16 novembre, la première publicité de la marque Polti intitulée Notre secret dévoile une campagne pleine d’émotions, qui souligne les valeurs de l’ADN de la marque : l’innovation, exprimée par plus de 200 brevets en 40 ans d’histoire; le respect de l’environnement, des personnes, des animaux et des choses… L’inclusion est le mot d’ordre : Polti a toujours pris soin de la famille, sous toutes ses formes, et l’entreprise est à son tour aussi vécue comme une famille nombreuse qui valorise chaque diversité comme une opportunité d’enrichissement. Enfin, mais non des moindres, la marque revient sur la durabilité : la vapeur, qui représente le coeur de l’entreprise. Un élément naturel et puissant, qui est devenue, dans les différentes applications d’utilisation conçues par Polti, une innovation responsable et respectueuse de l’environnement.
Tout le parcours stratégique du positionnement POLTI #homelovers
Développé avec l’agence de communication intégrée NT Next- Evolving Communication, le spot conçu et réalisé par l’agence, a été dirigé par Carlo Arturo Sigon, directeur de publicité d’envergure internationale. Il a su raconter avec suggestion et sensibilité les valeurs de Polti grce à des cadrages engageants, des prises de vue très émouvantes et des effets spéciaux qui caractérisent le film.
Une métaphore pour raconter les valeurs de la marque
Dans la publicité, deux membres de la famille Polti, Francesca Polti, directrice générale du groupe et sa fille de dix ans, ont décidé de prêter leur visage pour tisser un lien plus intime avec le public, et souligner en quoi la marque est une marque »maison«, sur laquelle tous les #homelovers peuvent compter pour retrouver ce que l’entreprise appelle le Natural Home Feeling. Mère et fille s’entretienent aimablement et d’un geste symbolique, Francesca tend un verre d’eau à son enfant, évoquant ainsi l’élément naturel d’où provient la vapeur. Un geste de transmission qui lui permet de dévoiler le secret de Polti à sa fille. Véritable métaphore pour raconter les valeurs de la société italienne, également à travers les yeux et l’imagination d’un enfant, ce qui rend le tout plus magique grce aux animations imaginatives ludiques.
De plus, l’entreprise a souhaité inclure dans le spot les produits emblématiques des trois principaux domaines dans lesquels elle opère :
- le repassage (Polti Vaporella),
- la désinfection professionnelle (Polti Sani System)
- le nettoyage de la maison (Polti Vaporetto).
Chacun d’eux porte en eux le secret, qui est assurément le leitmotiv du récit : la vapeur, avec la technologie Polti Vaporella, avec la protection optimale de l’environnement professionnel permise par Polti Sani System et avec le nettoyage d’aujourd’hui qui aide à préserver demain de Polti Vaporetto.
Une campagne à résonance européenne, que Francesca Polti commente : » C’est la première fois que Polti planifie une campagne de marque et le fait au niveau européen, pour communiquer les valeurs de l’entreprise. Polti prend soin des familles, à la maison et au travail, et le fait en proposant des solutions vapeur toujours innovantes, dans le plein respect de l’environnement et des personnes, avec une attention particulière au développement durable. Nous voulions un spot inclusif : nous aimons penser que les #homelovers qui le regarderont pourront se reconnaître et retrouver leur conception de la famille, quelle qu’elle soit .«.
Le spot TV se décline en 20 et 15, avec deux versions différente pour le 15 – et depuis le 16 novembre, il est relayé par des campagnes web et digitales selon 3 types différents : programmation à la fois vidéo et display, Google ADS et réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Youtube).
En France, plus de 200 spots seront diffusés pendant deux semaines sur les chaînes France 2, France 5 et M6, tandis que la campagne digitale se poursuivra jusqu’à Noël.
