Ouverte depuis le 1er mai, Foire de Paris refermera ses portes le dimanche 12 mai. Comme toujours, l’innovation et le voyage sont au rendez-vous et la maison est au cœur de ce grand salon, qui permet de concrétiser tout projet pour l’intérieur comme pour l’extérieur. Explications avec son directeur, Steven Abajoli.–

Les dates n’ont pas été choisies au hasard : « Cette édition 2024 comprend 2 longs week-ends, avec 3 jours fériés, sur lesquels nous observons jusqu’à 30% d’impact supplémentaire ! » 1350 exposants sont au rendez-vous, soit un peu plus que l’an dernier. « Nous sommes ravis pas l’excellente dynamique, et le vif intérêt qu’ont montré les marques et enseignes à revenir au contact des consommateurs à travers Foire de Paris. Tous les indicateurs sont au vert ! » lançait Steven Abajoli, directeur du salon, avant son ouverture.

Cette édition 2024 est aussi celle des 120 ans de Foire de Paris, créée en 1904. « L’événement a connu de grandes mutations de la société et vécu de grands moments de turbulence, dont les 2 guerres mondiales, et plus récemment le Covid-19. Nous sommes fiers de travailler pour cette grande Dame ! » Ayant grandi au fil des éditions, le salon offre aux visiteurs « une occasion unique de mettre leurs soucis de côtés ». Et pour ses 120 ans, l’équipe a prévu 12 jours de fête, d’animations et de surprises, qui renforceront la notion de ‘retailtainment’. « À l’image des mutations des centres commerciaux et autres lieux de commerce, nous œuvrons pour offrir de belles expériences à nos visiteurs. Foire de Paris, ce n’est pas qu’une longueur et une largeur d’offre, c’est aussi un lieu qui rassemble et permet de vivre des moments uniques entre échange, apprentissage, inspiration et amusement… » poursuit le directeur.-

Des nouveautés très variées qui séduisent les visiteurs

400 000 à 500 000 personnes sont ainsi attendues pour vivre « une expérience d’achat unique et génératrice de business ». Le côté international est renforcé, avec 20% de croissance sur les exposants étrangers, et plus de 40 pays représentés. « Foire de Paris, c’est aussi un voyage autour du monde aux portes de Paris ! Cela enrichit l’expérience des visiteurs et des exposants. »

La première raison de visite reste la quête de découvertes et d’innovations. « Le public veut rencontrer des entrepreneurs engagés et passionnés, tester des produits ingénieux facilitant le quotidien, déguster de nouvelles saveurs ou encore s’évader vers des destinations lointaines pour découvrir des savoir-faire artisanaux. » Depuis sa création, Foire de Paris est « le rendez-vous des découvertes de l’année ». Un positionnement confirmé par plusieurs dispositifs, dont le Start-Up Boost’, tremplin d’entrepreneurs engagés, qui met en avant 12 innovations (voir les lauréats). En parallèle, le salon accueille pour la 1re fois l’incubateur de start-up Willa, qui permet à 12 femmes entrepreneuses de tester leurs produits auprès des visiteurs.

Foire de Paris, c’est aussi le Grand Prix de l’Innovation depuis plus de 20 ans. Ce rendez-vous incontournable pour les marques, médias et consommateurs a pris une nouvelle dimension cette année, avec une ouverture aux secteurs de l’habitat en plus de l’électroménager, et une remise de prix avant le salon. Les 7 lauréats 2024 sont Kitchen Aid, Miele, Nutribullet, Electrolux, Eco-Matic, KparK et Geberit (plus d’informations ici).–

Un accompagnement-clé pour les projets Maison et Habitat

Malgré ses évolutions fréquentes, Foire de Paris conserve son ADN : « apporter la réponse à tous les projets pour la Maison et l’Habitat ». À l’honneur depuis 120 ans, cet univers s’étend sur quelque 40000m² avec 300 exposants, toutes les pièces étant représentées. « Foire de Paris attire des personnes en quête d’un projet pour leur habitat, souhaitant découvrir les tendances, tester et acquérir des solutions innovantes. De l’art nouveau et l’art déco, en passant par le design contemporain, le style pop, le post-moderne ou encore le design éthique et durable, Foire de Paris est le plus grand salon d’Europe pour la maison ! »

Parmi les grands thématiques de cette année, Steven Abajoli cite la rénovation, de l’isolation au recyclage de l’air en passant par le chauffage, les revêtements et les portes ; en rappelant que 50% des ménages propriétaires de maison devraient effectuer des travaux de rénovation en 2024. Le salon permet notamment d’en savoir plus sur MaPrimRénov’ et de découvrir moult innovations pour réduire son impact environnemental et faire des économies d’énergie.

L’autre thématique-clé, selon le directeur, c’est la convivialité : « Le salon présente de nombreuses solutions pour optimiser sa maison et la rendre plus chaleureuse pour recevoir des convives. Nos visiteurs cherchent des innovations pour l’intérieur comme pour l’extérieur, notamment des idées d’ameublement. » L’outdoor est un autre pilier, les consommateurs considérant aujourd’hui leur jardin ou leur terrasse/véranda comme la 5^e pièce de la maison. « Cela concerne l’ameublement et la décoration d’extérieur, mais aussi les coins cuisine ou les spa… »

Un événement marchand essentiel pour les exposants

Au global, Foire de Paris est aussi le plus grand événement marchand de France, avec plus de 260M€ réalisés en 12 jours l’an dernier. « 9 visiteurs sur 10 achètent quelque chose, et ce salon représente un CA  essentiel pour beaucoup d’exposants. Foire de Paris, c’est un grand magasin éphémère ! » résumé son jeune directeur. Parmi les marques présentes, ce dernier se réjouit notamment du retour d’Espace Aubade côté salle de bain, et de la présence de grands acteurs de l’univers du meuble dont Roche Bobois, Cuir Center, Neology, Himolla, Story, Maison Drouault, H&H, Eichholtz, France Meubles, Sagnes Cuisine et Gautier. « Le made in France sera très représenté, ce qui intéresse grandement nos visiteurs ! »

L’électroménager n’est pas en reste avec la présence d’acteurs-clés comme Electrolux, KitchenAid, KenWood, Groupe Seb, SMEG et Miele, qui fêtera ses 125 ans. L’engouement pour le café est à l’honneur à travers des animations et des innovations présentées par des marques comme Sage et De Longhi, avec parfois des appareils « permettant d’avoir un vrai coffee shop chez soi ». De nouvelles tendances et de nouveaux produits dédiés à la maison sont ainsi à découvrir sur de nombreux stands. Citons encore XGIMI Technology, qui propose des projecteurs intelligents multifonctionnels et des téléviseurs laser « améliorant la qualité de vie moderne ». 

Concernant l’alimentation, le salon observe là aussi une forte croissance de l’offre internationale. « Chine, Vietnam, Inde, Moyen-Orient, Afrique, Italie, Brésil, Argentine… la plupart des pays sont présents à travers l’artisanat, mais aussi la gastronomie », explique Steven Abajoli. L’exotisme vient aussi des Dom-Tom, notamment des Caraïbes, qui ont même des journées dédiées. Mais Foire de Paris, c’est aussi le salon de la gastronomie française et des spécialités régionales. « Le secteur vins et gastronomie accueille pour la première fois un Festival des Régions, avec chaque jour un nouveau terroir à l’honneur… » Si la salon permet de faire des emplettes, il propose aussi une large offre de restauration, sur le pouce ou à table. Une grande fête est prévue le samedi 11 mai avec le Festival des Trophiques, le Festival des Régions, la Guinguette et une grand nocturne pour célébrer les 120 ans de Foire de Paris. ∎

Un événement tant aussi « grand public » que « professionnel »
Si Foire de Paris est officiellement un événement grand public, c’est aussi un salon professionnel par essence, puisqu’il rassemble l’offre la plus large et la plus profonde au un même lieu et dans un temps donné. « L’événement permet aux professionnels de voir tout ce qu’il se fait sur le marché. Toutes les marques présentent leurs nouveautés et leurs savoir-faire ; chacun peut s’inspirer, comparer, échanger… » explique le directeur. Un espace VIP dédié à la presse et aux professionnels permet d’avoir des échanges BtoB plus poussés. « La Foire de Paris est un lieu de business national et international, entre les visiteurs et les exposants, mais aussi entre exposants », précise Steven Abajoli.

> Foire de Paris, du 1er au 12 mai 2024, à Paris Expo – Porte de Versailles.