Décidément cette fin d’année 2013 est celle de la marque Habitat, qui après avoir inauguré 1.850 m2 dans le nouveau centre commercial Aéroville, inaugure à Villefranche-sur-Saône (Rhône) son pr
L’ouverture de ce 27ème magasin Habitat en France constitue une double innovation pour Habitat. En effet, il s’agit du 1er magasin en franchise de la marque dans l’Hexagone. Le Groupe a décidé de s’appuyer sur un entrepreneur local, Pascal COT, qui dispose d’une grande expérience dans le domaine de l’ameublement afin d’ouvrir ce nouveau point de vente. Habitat confirme ainsi sa volonté stratégique, sous l’impulsion de sa maison-mère Cafom, d’accélérer son développement en privilégiant un modèle de partenariat.
« Nous nous réjouissons de travailler avec Pascal COT et ses équipes, en qui nous plaçons toute notre confiance pour initier cette stratégie de franchise de la marque Habitat » a tenu à préciser Hervé Giaoui, Fondateur et PDG du Groupe Cafom, maison-mère d’Habitat.En outre, Habitat Villefranche-sur-Saône inaugure un nouveau modèle d’implantation, hors des centres-villes. Idéalement situé 125 avenue Theodore Braun, aux côtés d’autres marques spécialisées dans l’ameublement et aux abords de l’entrée de l’Autoroute du Soleil (A6), Habitat investit un emplacement stratégique. Le bassin de population couvert va ainsi bien au-delà de l’agglomération de Villefranche-sur-Saône, déjà riche de 50.000 habitants, et vient compléter l’offre de la région Rhône-Alpes. La Chambre de commerce a réalisé des études qui fait ressortir un potentiel de 250.000 habitants sur l’Ain, Villefranche-sur-Saône, le Beaujolais, La vallée d’Azergues et Le Nord-Ouest de Lyon.
La marque ouvre ainsi ses portes à une nouvelle typologie de clients grâce à une facilité d’accès en voiture et pourra faire découvrir, sur 2.300 m2, son offre complète de mobilier et d’accessoires de décoration issus des collections dessinées par le Studio de design d’Habitat.
Pascal COT déclare « Pour nous, Habitat représente une des marques les plus puissantes dans l’univers de l’ameublement et de la décoration avec un très fort pouvoir affectif. Nous sommes très fiers de la représenter sur la région Caladoise ».
Chiffre d’affaires d’Habitat à fin juin 2013, publié le 13/08/2013 par le groupe Cafom:Progression de 5% d’Habitat à périmètre constant.
En 9 mois, Habitat a réalisé un chiffre d’affaires de 102,5 M€ (+1%) dont 29,0 M€ sur le 3ème trimestre (stable sur un an) malgré la fermeture de 2 magasins en France (Dijon et Paris Les Halles) et de 3 établissements en Espagne (Barcelone, Bilbao et Madrid) au cours des 12 derniers mois. A nombre de magasins identique, le chiffre d’affaires progresse de 5%.
Un plan de sauvegarde de l’emploi a été ouvert le 27 juin 2013. Il prévoit la suppression de 177 postes entrainant le départ de 106 collaborateurs après reclassement (sur un effectif de 802 personnes au 31 mars 2013). Le Comité d’entreprise a rendu un avis favorable le 5 août, permettant la mise en oeuvre effective du plan selon le calendrier prévu par le management. La fermeture de 4 magasins structurellement non rentables en France est programmée au cours des prochains mois.
En parallèle, la stratégie de développement à l’international se poursuit avec l’annonce, début juillet, de nouvelles ouvertures programmées en Norvège et à Malte qui viennent s’ajouter à celles en France ( Guyane, Villefranche-sur-Saône et Aéroville) et à l’international (Qatar et Suède).
