L’enseigne a 50 ans cette année, l’occasion d’évoquer sa renaissance et son retour à son ADN, sous l’impulsion de son dynamique PDG, Hervé Giaoui et son directeur artistique, le designer, Pierre Favresse.
« L’utile peut être beau et le beau est accessible »Deux ans après son rachat par le groupe Cafom, l’enseigne Habitat revient sur le devant de la scène, non sans être passée par une restructuration complète, nécessaire à son évolution. Logistique, informatique, marketing, sans oublier la création de deux pôles importants, les achats et le design. Tout a été revu et corrigé et Habitat est désormais une véritable marque design française, du meuble et de la décoration. A ce titre elle s’exporte, se multiplie en franchise, lance deux nouveaux concepts de magasin et nous laisse espérer un renouveau créatif et innovant dans le moyen haut de gamme du secteur du meuble et de la décoration.Le design et l’art de vivre en credo
Un petit retour en arrière s’impose. En 1964, le jeune créateur et restaurateur de meubles Britannique, Terence Conran, fonde Habitat, et ouvre en 1973 son premier magasin à Paris. Pendant une dizaine d’années la marque poursuit son expansion et dans les années 80, passe de main en main, du groupe Storehouse à celui en 1993 du suédois Ingvar Kamprad (fondateur et propriétaire d’Ikéa), qui va utiliser certaines des créations de la marque pour son enseigne Ikéa. Ensuite en 2009 elle sera rachetée par Hilco (fond d’investissement américain). C’est finalement en septembre 2011 qu’Habitat rejoint le groupe Cafom, qui rachète l’ensemble des magasins en Europe continentale, les archives et 30.000 dessins. Habitat peut enfin renaitre, notamment grâce à son nouveau directeur artistique, le designer Pierre Favresse, qui pour commémorer ses 50 ans, à souhaiter revenir aux fondamentaux de la marque : authenticité, simplicité et la maison source de bien-vivre et de bien être. Pour l’illustrer, la marque invite trois grands noms qui cristallisent la modernité d’une époque. Tout d’abord, le créateur, Sir Terence Conrad et son influence d’un nouvel art de vivre et d’un beau simple et accessible. Convivial, il a fait des arts de la table et de la gastronomie une passion et pour l’occasion il a dessiné le service à thé Parnasse en porcelaine blanche. Ensuite l’architecte, décorateur et designer français Robert Mallet-Stevens, largement influencé par le renouveau esthétique hérité du Bauhaus et adepte du design épuré et fonctionnel. Habitat réédite des pièces maîtresse de l’artiste: une table à manger, son fauteuil transat en tube de tôle laquée et toile, la petite chaise en tube d’acier à dossier cintré en deux versions, avec et sans accoudoirs, et un porte manteau. Enfin, le cuisinier français, Thierry Marx, qui créé une cuisine inventive, inspirée de la gastronomie moléculaire, avec une première collection de couteaux, poêle, tasse à thé en hêtre.Eleven A.M. : La collection automne – hiver 2014
Pour cette nouvelle collection Pierre Favresse et ses équipes, ont puisé leurs inspirations des formes dans les lignes épurées du Bauhaus et celles des teintes dans la palette de couleurs du peintre naturaliste américain Edward Hopper. Baptisée « Eleven A.M. », titre d’une œuvre emblématique de l’artiste, cette collection laisse la place aux belles matières et aux couleurs profondes. Résolument contemporaine, elle met en valeur le savoir-faire artisanal.Ouvertures en franchise et concept-stores
Décidément tout est possible à 50 ans, et Habitat le prouve. Tout d’abord en s’ouvrant à la franchise avec un premier magasin de 2000 m2 à Villefranche sur Saône fin 2013, un autre à Annemasse au 1er semestre de cette année et une prochaine ouverture dans le centre commercial francilien Domus, dédié à l’équipement de la maison. En effet au mois de juin, l’enseigne a signé avec Orion Capital Managers (qui a racheté Domus le 31 mars 2014) et Accessite (gestionnaire du centre commercial), l’implantation d’un magasin de 1 634 m2, qui devrait ouvrir ses portes d’ici la fin de l’année. Toujours en franchise, sont prévues les ouvertures de Mérignac (33) et Vannes (56). Les projets pour Habitat sont nombreux, notamment à l’étranger en contrat de master franchise. Singapour tout d’abord avec ensuite un déploiement en Asie. Suivront, le Qatar, l’Indonésie, Taiwan… Habitat ne compte pas en rester là et s’oriente aussi sur un développement de concept-stores avec deux types de points de vente. Habitat Pure, dédié aux objets de décoration et de senteurs dans un format de boutique de 80 m2 avec une première ouverture avenue de Wagram à Paris. En 2015 le groupe Cafom, ouvrira Habitat Bedding, consacré entièrement à la literie. Ce concept de magasin sur 200 à 300 m2, proposera une gamme en propre de literie et accessoires de lit. Une famille de produits qui décidément attise toute les convoitises; ceci est sans doute dû aux résultats probants du secteur, qui dans un marché du meuble en berne, s’affiche encore en positif.
