La marque Chteau D’Ax s’est lancée en septembre dans un service de Location avec Option d’Achat de salons et literies.
Nommée la L.O.A, ce nouveau mode de consommation a d’abord fait l’objet d’une série de tests en situation réelle dans quelques magasins Château D’Ax représentatifs de l’ensemble du réseau en France, pour désormais être appliqué dans toutes ses concessions exclusives.
Le système consiste à louer un salon entre 3 à 5 ans et un peu plus pour de la literie, pour ensuite, soit l’acquérir définitivement en fin ou en cours d’exercice, ou bien l’échanger et repartir sur un nouveau modèle dans les mêmes conditions. Une pratique déjà largement utilisée dans le secteur automobile et tout dernièrement par la Fnac sur les produits Apple. Elle découle de nouveaux comportements des consommateurs, qui prêtent plus attention à la valeur d’usage qu’à la pleine propriété de certains biens. En effet selon des études*, 12% des Français sont prêts à louer leurs biens d’équipement. Les bénéfices pour le consommateur:
Ce type d’offre stimule l’achat plaisir puisqu’elle propose un financement facilitant l’accès au produit et la montée en gamme. Elle facilite le renouvellement et assure une garantie contre l’obsolescence et les changements de mode. C’est une première dans le secteur du meuble et Château D’Ax se lance dans l’aventure avec une offre transparente, intégrant un pack de services garantissant le bon usage du produit durant toute la durée du contrat (extension de garantie, accidents domestiques…)*Etudes menées par le Credoc, AFP, ASF, CCFA et Observatoire Cetelem
