Archives des Communication - Univers Habitat

24

Fév

2026

Cuisines Morel devient Morel et étend son offre à l’aménagement intérieur

Cuisine, Mobilier

L'entreprise fondée en Haute-Savoie en 1932 par Joseph Morel, connue sous le nom de Cuisines Morel, a tourné une page symbolique en devenant simplement Morel. Un rebranding pensé avec l'agence Saint-Lazare, qui traduit une ambition bien plus large que la seule cuisine équipée. Avec, aujourd'hui, 57 magasins, dont 49 concessions, le fabricant et enseigne entend désormais s'imposer comme un acteur de référence de l'aménagement intérieur premium, capable d'accompagner ses clients pièce par pièce, de la cuisine au dressing en passant par la bibliothèque ou la chambre. Le nouveau logo-texte incarne cette mutation : sa typographie puise dans les archives historiques…

17

Fév

2026

Par Camille Borderie

France Literie mise sur les Enfoirés pour renforcer sa visibilité nationale

Mobilier

France Literie s'apprête à renouveler sa présence télévisuelle lors du concert des Enfoirés, diffusé le 27 février prochain sur TF1. Une décision stratégique pour l'enseigne de literie, qui capitalise sur l'un des rendez-vous les plus fédérateurs du paysage audiovisuel français pour accroître sa notoriété et affirmer son positionnement sur le marché du sommeil. Le choix de ce partenariat ne doit rien au hasard. L'édition 2025 du concert caritatif a en effet attiré en moyenne 7,7 millions de téléspectateurs, avec un pic à 8,2 millions, s'imposant comme la meilleure audience de l'année toutes chaînes confondues. Des chiffres qui témoignent de la…

04

Fév

2026

Par Camille Borderie

La Compagnie du Lit passe à la vitesse supérieure avec une campagne TV d’envergure

Mobilier

Après avoir dévoilé sa stratégie de transformation lors de sa convention annuelle en septembre 2025, La Compagnie du Lit franchit une nouvelle étape décisive dans son développement. L'enseigne de literie spécialisée vient d'annoncer le lancement d'une vaste campagne de communication télévisée, marquant ainsi son retour sur le devant de la scène médiatique. Une stratégie qui s'inscrit dans l'ambitieux projet « Cap 150 », visant à porter le réseau à 150 magasins d'ici 2030. La campagne, qui a débuté dimanche dernier sur M6 lors de l'émission 66 Minutes, s'annonce d'une ampleur inédite pour l'enseigne au mouton emblématique. Pendant 10 semaines consécutives,…

15

Déc

2025

Par Camille Borderie

Grand Litier prône une croissance portée par l’innovation et l’accompagnement personnalisé [ESPRITMEUBLE]

Mobilier

Sur la continuité des années précédentes, l'enseigne de literie premium a affiché une belle croissance en 2025. Celle-ci s’illustre notamment à travers ses 133 magasins et une stratégie marketing renouvelée, qui conjugue rayonnement national et ancrage local. Présente comme chaque année sur EspritMeuble, Grand Litier poursuit son développement avec une trajectoire particulièrement encourageante. À mi-octobre 2025, l'enseigne enregistrait une progression de 8 % en magasins évolutifs et de 3 % en magasins constants, dans un contexte de marché pourtant en recul de 3 %. Côté développement, 16 ouvertures ont vu le jour cette année, ce qui a permis au réseau…

11

Déc

2025

Par Laurent Dollez

La Compagnie du Lit : une stratégie de transformation claire et structurée annoncée à la convention annuelle

Mobilier

Les 22 et 23 septembre derniers dans les Yvelines, la Compagnie du Lit réunissait autour d‘une convention annuelle et ce, pour la première fois, franchisés et managers de succursales, entourés de l‘équipe du réseau et de partenaires. Un même évènement fédérateur, fort et important pour le déploiement de la stratégie de transformation de l‘enseigne autour de « Cap 150 », l‘objectif ambitieux de 150 magasins à horizon 2030. Cette convention marque une nouvelle page de l‘histoire de la Compagnie du lit. Univers Habitat a recueilli, à la suite de l‘évènement, les propos de son directeur général, Laurent Marguerettaz : « Nous sommes adossés…

02

Déc

2025

Par Camille Borderie

À l’occasion de ses 10 ans, Intérieurs Privés poursuit ses ambitions

Mobilier

L'enseigne d'aménagement intérieur et de cuisines Intérieurs Privés (Groupe BF) célèbre ses 10 ans d'existence. Fondée sur des valeurs de proximité et de personnalisation, elle a développé un réseau de magasins indépendants qui séduit aussi bien les particuliers que les professionnels du secteur. Pour marquer cet anniversaire, Intérieurs Privés a déployé une opération commerciale nationale proposant des remises pouvant atteindre 2000 €, accompagnée d'un jeu-concours dotant les participants d'un voyage d'une valeur de 3000 €. Cette campagne a permis d'élargir significativement la notoriété de l'enseigne auprès du grand public. Notons également que l'année 2025 s'inscrit dans une dynamique d'expansion, illustrée…

01

Déc

2025

Par Camille Borderie

Le groupe JJA annonce trois nominations stratégiques

Mobilier

Fondé en 1976, le groupe JJA réunit aujourd'hui plusieurs marques - Atmosphera, Hespéride et 5five - ainsi que des sociétés comme Luance, Tendance, STOF et le réseau hôma, qui compte cinquante magasins sur la péninsule ibérique. Avec un chiffre d'affaires de 1,2 Mds€, le groupe poursuit son expansion sur le marché européen de la décoration et de l'équipement de la maison. Aujourd'hui, il annonce l'arrivée de deux dirigeantes expérimentées à des postes clés et une promotion interne qui témoigne de son ambition de croissance. Ces trois nominations s'inscrivent dans une dynamique de renforcement de l'équipe dirigeante, après celle de Caroline…

26

Nov

2025

Par La Rédaction

Xavier Caro, directeur marketing et communication, De’Longhi Groupe : « Notre moteur, c’est l’innovation au service de l’expérience »

Blanc Brun

Porté par l’innovation et le renouveau de ses marques – De’Longhi, Kenwood, Braun et Nutribullet –, le Groupe De’Longhi maintient sa croissance sur des marchés pourtant chahutés. Xavier Caro, directeur marketing et communication, revient sur les temps forts de 2025 et les ambitions du groupe pour 2026.Par Caroline Bapt • Quelles ont été les principales actualités de 2025 ? Xavier Caro : 2025 a été riche pour De’Longhi, première marque et leader mondial de l’expresso. Malgré un contexte difficile, nous avons renforcé nos positions sur l’expresso broyeur avec près de 62 % de parts de marché. Une belle performance sur…

25

Nov

2025

Par Camille Borderie

Christophe Gavaudan, président de l’UCEM : « La bienveillance fait partie intégrante de notre modèle coopératif »

Mobilier

Réélu l'an dernier pour 6 ans, Christophe Gavaudan, président de l'UCEM, fait le point sur la performance de la coopérative. Entre transformation digitale et ambitions de développement, le dirigeant et ses équipes anticipent ce que sera le magasin de demain. Dans un marché de plus en plus concentré, quels sont les atouts de votre modèle coopératif ? Christophe Gavaudan : Dans un marché marqué par une forte concentration, notre modèle coopératif constitue un véritable atout différenciant. S’il est déjà présent dans la grande distribution alimentaire, le bricolage ou le sport, nous sommes la seule coopérative dans le secteur du meuble.…

24

Nov

2025

Par Maxime Gouet

L’exécutif de Maisons du Monde accueille deux nouvelles directrices

Mobilier

Maisons du Monde a annoncé l’arrivée de deux nouvelles directrices, Bénédicte Jeanneau et Anne-Marie Gaultier, au sein de son comité exécutif. La première prend ses fonctions en tant que directrice exécutive offre, achat, style & RSE, la seconde comme directrice exécutive de la marque. Une spécialiste de l'ameublement, une autre du retail Avec 30 ans d’expérience dans l’ameublement, Bénédicte Jeanneau est connue pour sa force dans la transformation commerciale, l’offre, les achats et la construction de marque. Sa carrière a démarré à la Camif, où elle a notamment été chargée du développement d’un catalogue spécialisé. Elle est ensuite devenue directrice…

12

Nov

2025

Par Camille Borderie

Parlons Literie : Une stratégie de communication renforcée, pour valoriser le choix et l’achat d’une literie

Mobilier

Face à un contexte de marché tendu, le collectif Parlons Literie accélère sa stratégie médiatique autour de son positionnement initial : "Défendre le mieux dormir". Cette ligne éditoriale se traduit par une présence renforcée sur tous les canaux, du digital aux médias traditionnels. Les résultats sont au rendez-vous. Le site parlonsliterie.com a vu sa fréquentation progresser de 24 % depuis avril, grâce à un important travail sur le référencement naturel. « Et sur les 30 derniers jours, le trafic s’établit à 18 000 visites avec une durée de 2,15 minutes. Un résultat très positif ! », se félicite le collectif, qui s'impose…

10

Nov

2025

Par Camille Borderie

Le GRAM poursuit sa consolidation avec l’acquisition d’Expans Groupe

Mobilier

Le Groupement pour l'Aménagement de la Maison (GRAM) vient de franchir une nouvelle étape dans son développement. Ce lundi 10 novembre, il annonce l'intégration des réseaux Expans Groupe, comprenant les enseignes Homeuble et Gepa. Dans une logique de continuité et d'ouvertures, cette opération représente l'arrivée de 75 points de vente supplémentaires au sein du groupement spécialisé dans le mobilier, la décoration et la literie. Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie de croissance externe du GRAM, qui avait déjà racheté l'année dernière la start-up nantaise River Home. Le groupement mise en effet sur la mutualisation des expertises et le renforcement des…

06

Nov

2025

Par La Rédaction

Alexandre Meynadier, directeur commercial de Thiriez Literie : « Notre mission : un sommeil durable et de qualité, accessible à tous »

Mobilier

Fort de 25 ans de métier dans le développement commercial et dans l’export, avec en plus une expertise dans la gestion des grands comptes, notamment internationaux, réseaux B2B2C et management d’équipes commerciales, Alexandre Meynadier est directeur commercial de Thiriez depuis le 1er septembre. Aujourd’hui, il nous parle de ses missions, des nouveautés produits et la refonte de l’identité et plateforme de la marque.Propos recueillis par Pauline Garaude Qu’est-ce qui vous a conduit à rejoindre l’entreprise Thiriez ? Alexandre Meynadier : Thiriez Literie est une entreprise familiale à taille humaine, où l’épanouissement de chacun des 120 collaborateurs prime avant tout. Elle incarne l’image…

03

Nov

2025

Par Camille Borderie

Spot TV : Mobilier Gallery Tendances valorise son approche relationnelle

Mobilier

Mobilier Gallery Tendances - enseigne nationale d'ameublement du GRAM (Groupement pour l'Aménagement de la Maison) - franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de communication en investissant les écrans du groupe M6 jusqu'au 23 novembre 2025. Elle dévoile un film publicitaire qui rompt avec les codes traditionnels du secteur en plaçant la relation client au cœur de son message. Conçu avec l'agence We Made Ya, ce spot de 20 secondes adopte un parti pris singulier. Plutôt que de mettre en avant des collections ou des promotions, il privilégie une approche narrative centrée sur l'expérience vécue en magasin. La séquence dépeint…

31

Oct

2025

Par Maxime Gouet

Sophie Chervin, directrice achats Groupe et Développement de l’offre & Sylvain Mauberret, directeur Marketing, Communication et Digital, Groupe FBD : « Nous voulons parler honnêtement à nos clients, en leur proposant toujours mieux »

Cuisine

Le groupe FBD, qui possède notamment les enseignes Ixina, Cuisine Plus et Cuisines Références, est un acteur majeur de la distribution de cuisines équipées. Sophie Chervin, directrice achats Groupe et Développement de l’offre, et Sylvain Mauberret, directeur Marketing, Communication et Digital Groupe, nous éclairent sur les enjeux de l’entreprise pour 2025 et 2026, ainsi que leur stratégie de différenciation. Quelles sont vos nouveautés pour cette fin d’année 2025 ? Sophie Chervin : Nous travaillons différents compléments d’offre pour nos marques. Ixina complète son offre meuble avec de l’access, tandis que nous apportons des nouveautés access et middle premium pour Cuisines Références et…

30

Oct

2025

Par Laurent Dollez

La Halle au Sommeil : résilience et ambitions affichées lors du congrès annuel

Mobilier

Le 32e congrès du réseau, qui s'est tenu du 12 au 15 octobre sous le soleil du Maroc, a réuni 120 participants autour la thématique « La résilience, notre oasis au cœur du désert ». Entre ouvertures de magasins, optimisation des marges et renforcement de l'accompagnement, l'enseigne mise sur une stratégie de consolidation et d'expansion pour poursuivre sa croissance. Dès l’introduction de la réunion plénière à Marrakech, où s’est déroulé le congrès de La Halle au Sommeil, Jean-Luc Barbato, directeur général associé, a appelé à « garder le cap » et les fondamentaux. Son message s'est voulu rassurant : si 2025 a été une année d'adaptation, 2026…

09

Oct

2025

Par La Rédaction

Camif affirme une nouvelle identité ancrée sur son territoire

Mobilier

À l’approche de son 80e anniversaire, Camif entame une nouvelle phase de son développement, fidèle à ses racines niortaises mais résolument tournée vers l’avenir. Enseigne pionnière de l’équipement responsable de la maison, l’entreprise renforce son engagement sociétal à travers une identité renouvelée. Historiquement issue de la coopérative des Adhérents à la Mutuelle des Instituteurs de France (MAIF), Camif s’est toujours positionnée comme un acteur alternatif, attaché à des valeurs fortes. La nouvelle plateforme de marque exprime une volonté de réconcilier esthétisme et production durable, en misant sur une offre locale, française et européenne. L’objectif est clair, faire du pouvoir d’achat…

30

Sep

2025

Par La Rédaction

Maison XXL change de nom et affirme ses ambitions

Mobilier

Maison XXL - auparavant XXL Maison - franchit une étape stratégique en affirmant son identité de marque. L’enseigne adopte officiellement le nom "Maison XXL" avec une écriture unifiée et assumée. Ce changement accompagne une transformation plus large, à la fois graphique, commerciale et structurelle, qui traduit la volonté de l'enseigne de consolider sa place sur le marché du mobilier design sur-mesure, tout en préparant son déploiement à l’international. Créée en 2008, Maison XXL s’est imposée comme une référence du mobilier personnalisable, modulable et expressif. Son fondateur, Nacer Bekki, explique que ce changement de nom reflète plus fidèlement la réalité actuelle…

30

Sep

2025

Par La Rédaction

Darty mise sur la publicité multi-locale pour renforcer la visibilité de ses offres Cuisine et Mobilité

Blanc Brun, Cuisine

Historiquement associée à l’électroménager, Darty poursuit la valorisation de ses nouvelles offres en cuisine équipée et en mobilité urbaine. Pour accompagner cette diversification encore méconnue d’une partie du grand public, l’enseigne mise sur une stratégie de communication commerciale multi-locale à grande échelle, en partenariat avec Bonial. Dans le cadre de cette nouvelle communication, Darty adapte ses contenus en fonction des zones de chalandise. Grâce aux données disponibles en temps réel, l’enseigne met en avant les offres les plus pertinentes sur des plateformes comme Meta et Pinterest. Ce ciblage fin permet de toucher les bons consommateurs, au bon moment et avec…

26

Sep

2025

Par La Rédaction

De’Longhi fait rayonner l’art du café avec Brad Pitt et Taika Waititi

Blanc Brun

Récemment, De’Longhi a dévoilé une nouvelle campagne mondiale portée par Brad Pitt et réalisée par Taika Waititi. Intitulée "Le Guide du moment Perfetto", cette création publicitaire met en scène une interprétation cinématographique du rituel du café à l’italienne, entre humour et élégance. Le film ne se limite pas à l’usage de la machine à café. Il capte l’essence d’un moment de contemplation, où la préparation devient une véritable expérience. Pour la première fois, Brad Pitt et Taika Waititi collaborent sous l’égide de la marque italienne. L’un incarne avec naturel ce moment suspendu autour d’un café. L’autre y injecte sa touche…